“三網(wǎng)融合”取得新突破 CMMB探索與PC終端融合

2010/03/15

圖:睛彩電視貼

　　在此次論壇上，PC上應用CMMB準入、PC+CMMB市場(chǎng)補貼等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策正式發(fā)布，內置CMMB模塊的電腦將可以免費收看三年CMMB的服務(wù)。

　　有專(zhuān)家分析指出，現在大部分電腦、筆記本都可方便地連接互聯(lián)網(wǎng)，CMMB與之結合之后，可以推動(dòng)廣播方式CMMB與互聯(lián)網(wǎng)結合新應用。

　　廣電總局科技委副主任杜百川、廣電總局科技司副司長(cháng)曾慶軍、廣電總局規劃院黨委副書(shū)記王京玲、廣電總局廣科院副院長(cháng)秦勇、中廣傳播總經(jīng)理孫朝暉、國務(wù)院發(fā)展研究中心研究員馬駿、中廣傳播市場(chǎng)部總經(jīng)理郭強、中廣傳播終端部總經(jīng)理孟斐、北京泰合志恒市場(chǎng)總監姜杰峰、深圳力合微電子總經(jīng)理劉鯤、東方朗視董事長(cháng)施森纮、清華同方計算機本部創(chuàng )新中心張強副總經(jīng)理等業(yè)內外人士共同出席了此次論壇并做了相應的演講。

　　PC與CMMB聯(lián)合創(chuàng )新意義重大

　　孫朝暉表示，CMMB的高覆蓋率、低成本、高質(zhì)量等系列特點(diǎn)使其成為繼有線(xiàn)、衛星之后又一個(gè)新的傳播手段，CMMB拓展了廣播電視服務(wù)空間，填補了廣播電視對于移動(dòng)人群的覆蓋和服務(wù)的空白，移動(dòng)多媒體廣播電視作為我國廣播電視的重要延伸和補充，也面對巨大和嶄新的服務(wù)領(lǐng)域，大力發(fā)展移動(dòng)多媒體廣播電視也是踐行科學(xué)發(fā)展觀(guān)，完善我國廣播電視的傳播體系，用主流媒體占領(lǐng)新陣地、新市場(chǎng)的迫切需要。

　　中廣傳播自成立以來(lái)，在廣電總局領(lǐng)導及社會(huì )各界大力支持下，經(jīng)過(guò)一年多的努力，目前已建成全球最大移動(dòng)多媒體廣播電視網(wǎng)絡(luò )，截止到目前，已有300多個(gè)城市的網(wǎng)絡(luò )已開(kāi)始提供服務(wù)，從覆蓋效果來(lái)說(shuō)，已有100個(gè)以上城市實(shí)現比較良好的深度覆蓋，所以無(wú)論是從覆蓋的范圍以及覆蓋的效果都有了非常大的改善。同時(shí)，全國簽約的運營(yíng)主體已達30個(gè)，包括北京、上海、廣東、山東等沿海發(fā)達區域以及新疆、甘肅、青海、西藏等邊疆省份。

　　基于此，CMMB已從技術(shù)研發(fā)標準確立、技術(shù)體系確立發(fā)展到今天進(jìn)入產(chǎn)業(yè)運營(yíng)的新階段，也只有通過(guò)產(chǎn)業(yè)運營(yíng)，CMMB才能真正成為一項實(shí)用的技術(shù)和服務(wù)。短短一年多的時(shí)間，已有幾百家企業(yè)參與產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)，完成了CMMB從一個(gè)標準向實(shí)用產(chǎn)品的跨越，實(shí)現了幾個(gè)大的領(lǐng)域終端產(chǎn)品的覆蓋，像手機領(lǐng)域，包括摩托羅拉、三星、諾基亞、LG、多普達、聯(lián)想等多個(gè)國際品牌在內的廠(chǎng)商相繼推出了CMMB產(chǎn)品，此次論壇的召開(kāi)希望是一個(gè)好的開(kāi)始。

　　杜百川表示，2010年，CMMB產(chǎn)業(yè)化大幕逐漸拉開(kāi)，即將成立的“CMMB-PC產(chǎn)業(yè)合作聯(lián)盟”，標志著(zhù)在個(gè)人電腦領(lǐng)域“三網(wǎng)融合”開(kāi)始實(shí)現了實(shí)質(zhì)性的突破，CMMB也有望成為未來(lái)個(gè)人電腦的標準配置。

　　推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展，實(shí)現三網(wǎng)互聯(lián)互通、資源共享，為用戶(hù)提供話(huà)音、數據和廣播電視等多種服務(wù)，對于促進(jìn)信息和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高國民經(jīng)濟和社會(huì )信息化水平，滿(mǎn)足人民群眾日益多樣的生產(chǎn)、生活服務(wù)需求，拉動(dòng)國內消費，形成新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)，具有重要意義。

　　在目前激烈競爭的PC市場(chǎng)上，CMMB介入后所搭建的“三網(wǎng)融合”新平臺將會(huì )為PC產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展契機。

　　馬駿表示，從2009年至今，國務(wù)院相繼出臺了多項政策，如《電子信息產(chǎn)業(yè)振興與調整規劃》、《文化產(chǎn)業(yè)振興規劃》、決定加快推進(jìn)“三網(wǎng)融合”等，“通過(guò)新應用帶動(dòng)新增長(cháng)”，“確保計算機、電子元器件、視聽(tīng)產(chǎn)品等骨干產(chǎn)業(yè)穩定增長(cháng)。

　　據其介紹，近幾年，筆記本市場(chǎng)尤其是上網(wǎng)本增長(cháng)迅速，僅2009年，筆記本市場(chǎng)的銷(xiāo)售量就達到了1580萬(wàn)臺，年增長(cháng)達到19%。而根據IDC數據顯示，2009年中國PC市場(chǎng)銷(xiāo)售量為4061萬(wàn)臺左右，增長(cháng)率僅為3%，這樣總量緩慢增長(cháng)也讓整個(gè)PC市場(chǎng)的銷(xiāo)量明顯下滑。

　　針對CMMB領(lǐng)域，馬駿表示，CMMB技術(shù)標準的創(chuàng )新是最難的創(chuàng )新，在這樣的背景下，技術(shù)標準則需要產(chǎn)業(yè)鏈層面的聯(lián)合創(chuàng )新。

　　基于此，馬駿認為，PC與CMMB的聯(lián)合創(chuàng )新有著(zhù)極其重要的意義，在推動(dòng)PC產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新時(shí)，PC所具有的新的功能將刺激到市場(chǎng)的需求，通過(guò)這種差異化產(chǎn)品的出現，可以提高產(chǎn)品附加值；在推動(dòng)CMMB產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新的同時(shí)，將會(huì )提供更多的產(chǎn)品終端，以盡快實(shí)現應用，進(jìn)而拉動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng )新。

　　CMMB初步商用的條件已具備

　　郭強表示，CMMB從北京奧運會(huì )開(kāi)始為大家所熟悉，經(jīng)過(guò)一年多的努力，已建設完成了覆蓋全國300多個(gè)地市的移動(dòng)多媒體廣播網(wǎng)，到今年，CMMB已初步具備了商用的條件。

　　在市場(chǎng)發(fā)展上，通信類(lèi)終端，與中國移動(dòng)通力合作，推動(dòng)CMMB手機電視業(yè)務(wù)的發(fā)展，手機電視業(yè)務(wù)將于3月底商用；非通信類(lèi)終端，與終端生產(chǎn)商合作，推出了“睛彩中國”業(yè)務(wù)，受到廠(chǎng)商與消費者的歡迎。

　　郭強表示，大家都認為CMMB就是看電視，其實(shí)，CMMB不僅僅是電視、娛樂(lè )，還有各種綜合信息服務(wù)。今年開(kāi)始，中廣傳播將陸續推動(dòng)睛彩導航、睛彩財經(jīng)業(yè)務(wù)的商用，還將與中國移動(dòng)共同推動(dòng)雙向互動(dòng)業(yè)務(wù)的發(fā)展。市場(chǎng)很大，形式很多，希望與廠(chǎng)商密切合作，大家共同推動(dòng)CMMB的發(fā)展，今天討論的PC-CMMB，就是一個(gè)非常大的市場(chǎng)。

　　孟斐對未來(lái)CMMB手持電視行業(yè)發(fā)展前景，他提出三點(diǎn)希望——1、希望未來(lái)在電視機、移動(dòng)電視機當中標配CMMB時(shí)做好規劃，否則容易造成芯片短缺；2、希望參與CMMB產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)公司、企業(yè)都能充分利用好廣電相關(guān)資源；3、希望CMMB產(chǎn)業(yè)鏈各方能對各地CMMB信號覆蓋工作進(jìn)行監督并舉報：各方可依所中廣傳播所提供的一個(gè)CMMB信號覆蓋清單進(jìn)行相應的監督。
　　此外，孟斐還介紹了CMMB-PC聯(lián)盟規劃，在這個(gè)規劃中，聯(lián)盟成員將獲得廣電各類(lèi)標識的使用授權和補貼，獲得廣電相應宣傳和集采支持，參與各項行業(yè)應用優(yōu)先推廣，聯(lián)合參與相關(guān)政府項目。

　　產(chǎn)業(yè)鏈各方助力CMMB

　　姜杰峰表示，泰合志恒作為CMMB市場(chǎng)上的正規軍，給自己賦予了三大愿景與使命：1、希望為用戶(hù)提供最好的解決方案；2、在網(wǎng)絡(luò )融合的各個(gè)領(lǐng)域希望進(jìn)行技術(shù)開(kāi)發(fā)；3、肩負著(zhù)中國自創(chuàng )新的新一代廣播電視技術(shù)演進(jìn)和CMMB國際化的重任。

　　在其回顧了泰合志恒與CMMB共成長(cháng)、共發(fā)展的歷程后，他表示，截止目前，泰合志恒已推出了第二代芯片，該芯片完全兼容CMMB標準，具有先進(jìn)的90nm工藝制程，超低耗，卓越的移動(dòng)性能和抗干擾功能，內置USB接口、方便PC的應用，支持7816接口(可配置I/O)等功能，在此基礎上，泰合志恒推出的PCTV整體方案同時(shí)支持廣電和移動(dòng)的技術(shù)路線(xiàn)，并支持包括USB Dongle、內置PCI-e卡、內置Mini卡等。

　　他表示，泰合志恒的PCTV整體方案可直接連接帶USB接口的PC及處理器，不需接口轉換芯片。圍電路除少量的阻容外，只需一片20M晶體及一片雙路的LDO芯片。可外置CA，如用戶(hù)需要，可將CA集成于Telepath芯片中，無(wú)需改動(dòng)電路。

　　劉鯤表示，該公司作為清華力合的旗下企業(yè)，是一家超大規模專(zhuān)用集成電路(ASIC)設計公司，主要將系統級核心技術(shù)與超大規模集成電路技術(shù)相結合，為市場(chǎng)提供優(yōu)化、高性?xún)r(jià)比芯片產(chǎn)品，如CMMB+SMD CA Dongle、Mini PCIE Module、內置CMMB PCI-E、GPS 數字電視伴侶等。

　　對于未來(lái)中國移動(dòng)數字電視，他表示，目前該領(lǐng)域無(wú)論是從標準體系、核心芯片、信號覆蓋及巨大市場(chǎng)需求等方面很成熟，“相信三到五年之內，該領(lǐng)域會(huì )有一個(gè)爆發(fā)式的增長(cháng)。”

　　施森纮表示，目前我國正在大力推進(jìn)“三網(wǎng)融合”，而之所以進(jìn)行“三網(wǎng)融合”，主要是為了滿(mǎn)足人民群眾日益增長(cháng)的物質(zhì)文化生活需求，提高國民經(jīng)濟和社會(huì )信息化水平，推動(dòng)社會(huì )管理的信息化與公共服務(wù)的信息化，進(jìn)而促進(jìn)信息產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)與社會(huì )事業(yè)的發(fā)展。

　　在這樣的背景下，需要相關(guān)運營(yíng)商、終端廠(chǎng)家、內容提供商這三方攜起手來(lái)，讓廣大消費者都享受到便捷的服務(wù)及免費終端來(lái)使用所購買(mǎi)的安全內容，PC/上網(wǎng)本解決方案是三網(wǎng)融合現實(shí)環(huán)境下最適切的應用方案，這個(gè)方案具有最短時(shí)間實(shí)現、最兼容標準終端、最高功能性?xún)r(jià)比等特點(diǎn)。

　　張強表示，清華同方作為一家做PC終端的企業(yè)，一直在思考如何才能做好工作，最主要的一點(diǎn)就在于必須站在客戶(hù)的角度去理解，這樣才能對三網(wǎng)融合產(chǎn)業(yè)有深入理解，才能把事情做好。目前來(lái)看，對于廣電、互聯(lián)網(wǎng)、電信這三大行業(yè)都在準備各自技術(shù)方案，其基本思路是一致的——IP化、交互或雙向、寬帶或者高清、可管或者可控。由于面對共同的大市場(chǎng)及各自不同核心價(jià)值和不可替代性，三網(wǎng)融合是信息科技發(fā)展到現階段后一個(gè)必然。

　　但由于各個(gè)領(lǐng)域認知的趨同及各自能力的不同，競爭與合作又是必然的，如廣電與移動(dòng)在CMMB上的戰略合作。而搶占/建設戰略制高點(diǎn)則成為了最明智之舉，但最終還是要看市場(chǎng)能否被認同是最終也是最關(guān)鍵的評判標準，誰(shuí)擁有了客戶(hù)就擁有了話(huà)語(yǔ)權。

　　當前三網(wǎng)融合的最方便、最實(shí)用、最快捷的平臺是計算機平臺。為此，清華同方將爭做PC行業(yè)三網(wǎng)融合的領(lǐng)跑者。

　　共助CMMB睛彩中國

　　在對話(huà)環(huán)節，來(lái)自中廣傳播、芯片商、廠(chǎng)商、渠道商、內容商紛紛表示，此次CMMB-PC終端產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇開(kāi)的很及時(shí)也很成功，這樣一個(gè)論壇讓這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節加強了信息溝通，全面了解到CMMB運營(yíng)的最新進(jìn)展，進(jìn)而很清晰地向PC產(chǎn)業(yè)界透露并介紹其技術(shù)路線(xiàn)規劃、網(wǎng)絡(luò )覆蓋計劃，如此一來(lái)，加強了產(chǎn)業(yè)鏈上下游的合作，促進(jìn)了運營(yíng)商與產(chǎn)業(yè)界的合作與交流，也實(shí)現了推動(dòng)CMMB終端產(chǎn)業(yè)與PC產(chǎn)業(yè)共同“睛彩”繁榮。

　　據悉，此次論壇是由中廣傳播主辦、中廣互聯(lián)獨家承辦，在本次論壇上還舉行了中廣傳播授權PC上應用CMMB專(zhuān)用標貼發(fā)布、已內置東方朗視模組可收看CMMB加密節目的多款品牌筆記本電腦展示、各地CMMB運營(yíng)商終端需求介紹以及與終端廠(chǎng)商的洽談等活動(dòng)。

　　本次會(huì )議主題主要探討了將CMMB接收模塊嵌入到PC、筆記本、上網(wǎng)本中，據悉，已有東方朗視、力合微電子等開(kāi)發(fā)相關(guān)產(chǎn)品，清華同方等多家PC、筆記本、上網(wǎng)本廠(chǎng)商已展開(kāi)合作。

　　據悉，中廣傳播還將組建CMMB-PC產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，以進(jìn)一步推動(dòng)CMMB與PC、筆記本企業(yè)的合作。

　　背景資料：

　　CMMB是英文China Mobile Multimedia Broadcasting (中國移動(dòng)多媒體廣播)簡(jiǎn)稱(chēng)。它是國內自主研發(fā)的第一套面向7英寸以下小屏幕移動(dòng)接收終端提供高質(zhì)量的廣播電視節目和信息服務(wù)的系統，該系統的技術(shù)優(yōu)勢就在于能夠極好地解決移動(dòng)終端無(wú)線(xiàn)接收電視信號流暢的問(wèn)題。

　　手持電視是利用CMMB技術(shù)推出的便攜式移動(dòng)多媒體廣播電視產(chǎn)品，是廣播電視數字化創(chuàng )新發(fā)展帶來(lái)的新產(chǎn)品。2006年10月24日，國家廣電總局正式頒布了中國移動(dòng)多媒體廣播行業(yè)標準，確定采用我國自主研發(fā)的移動(dòng)多媒體廣播行業(yè)標準。

　　手持電視主要有兩大類(lèi)終端，一類(lèi)是手機類(lèi)手持電視產(chǎn)品；另一類(lèi)是非手機類(lèi)手持電視產(chǎn)品，如GPS、PDA、MP4、MP5、筆記本電腦等手持電視產(chǎn)品。

　　手持電視將主推三類(lèi)業(yè)務(wù)，分別是：廣播電視頻道業(yè)務(wù)，包括中央、省、市的電視與廣播；數據廣播業(yè)務(wù)，包括定時(shí)推送的圖文、音視頻業(yè)務(wù)和實(shí)時(shí)推送的交通路況、股市行情等；互動(dòng)業(yè)務(wù)，包括與播出內容相關(guān)的投票互動(dòng)、互動(dòng)購物、背景資訊等。

　　2008年10月，國家廣電總局確定由中廣傳播負責在全國運營(yíng)手持電視項目。手持電視產(chǎn)業(yè)在中廣傳播的全面推動(dòng)下，迅速發(fā)展壯大。中廣傳播在全國各省設立子公司，各地級市設立分公司，實(shí)現對全國用戶(hù)的統一管理和服務(wù)。

　　截至2010年3月10日，中廣傳播已完成全國302個(gè)地市及以上城市的網(wǎng)絡(luò )覆蓋。

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