日本三大SNS公司在中國搶灘 收購多家無(wú)線(xiàn)公司
2010/03/22
中國的網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)永遠不缺國際大鱷的身影，從搜索引擎到B2C，再到微博，都不缺少海外軍團的強力登陸。而下一個(gè)灘頭又將會(huì )在哪里呢？調查顯示，現在公眾對互聯(lián)網(wǎng)最依賴(lài)服務(wù)并非網(wǎng)上購物或者辦公，而是社交！在這個(gè)電腦和手機逐漸成為我們生活中不可缺少的時(shí)代里，人們比任何時(shí)候都迫切需要精神上的交流和溝通，因此整合了互聯(lián)網(wǎng)與無(wú)線(xiàn)移動(dòng)媒體終端的SNS社區，已成為跨國公司新的資本搶灘點(diǎn)。
日本SNS公司早已在中國搶灘登陸
早在2008年的時(shí)候，中國SNS產(chǎn)業(yè)用戶(hù)規模就達到1.2億。預計到2011年中國互聯(lián)網(wǎng)SNS用戶(hù)將達到1.7億用戶(hù)的水平。但是目前中國SNS網(wǎng)站主要是模仿Facebook、Myspace等國際社交網(wǎng)站，在整體上并沒(méi)有創(chuàng )新之處，因此導致整個(gè)SNS市場(chǎng)同質(zhì)化嚴重，創(chuàng )新不足。國內大多數SNS網(wǎng)站尚未實(shí)現盈利。國際大鱷們自然不肯放過(guò)這樣的商機，憑借其先進(jìn)的技術(shù)手段和自身SNS運營(yíng)的熟練經(jīng)驗，我們鄰國日本的SNS公司早就開(kāi)始對了中國的SNS市場(chǎng)的滲透。
“我們要參與到中國的3G市場(chǎng)中來(lái)，起步時(shí)將通過(guò)跟本土企業(yè)進(jìn)行資本技術(shù)合作來(lái)開(kāi)展。”在2009年全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì )上，運營(yíng)著(zhù)日本最大手機SNS社區的DeNA公司首席運營(yíng)官表示，3G時(shí)代的中國市場(chǎng)充滿(mǎn)機會(huì )。日本從2000年就開(kāi)始擁有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，在這一方面日本擁有成功的經(jīng)驗，包括移動(dòng)平臺的用戶(hù)體驗等，希望未來(lái)能夠應用到中國市場(chǎng)。
在經(jīng)長(cháng)時(shí)間觀(guān)察中國市場(chǎng)后，DeNA公司并購了天下網(wǎng)。后者是中國的手機交友網(wǎng)，專(zhuān)注于手機SNS的服務(wù)，注冊用戶(hù)超過(guò)3000萬(wàn)，日獨立訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)接近100萬(wàn)。
2008年12月，日本第一大社交網(wǎng)站Mixi低調發(fā)布了中文版SNS社交平臺——蜜秀（Mixiu），正式宣布進(jìn)軍高速增長(cháng)的中國互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。Mixi負責人表示中國的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)發(fā)展還不夠成熟，可開(kāi)發(fā)的空間的還非常大。
日本三大SNS公司在本土利潤驚人
目前，日本的手機SNS網(wǎng)站呈三足鼎立之勢，分別為Mixi、Gree和DeNA，它們的核心業(yè)務(wù)模式為以社區為核心，通過(guò)社交、游戲、內容、拍賣(mài)等功能粘住用戶(hù)后，再向用戶(hù)收取增值費，主要包括虛擬貨幣、虛擬道具物品以及游戲花費，這種模式在日本很容易實(shí)現大規模的盈利。
成立于2004年2月的Mixi是日本最大的社交網(wǎng)站，目前自稱(chēng)會(huì )員人數已超過(guò)1500萬(wàn)，約占日本網(wǎng)民的五分之一。每月的網(wǎng)頁(yè)瀏覽量為118億，而通過(guò)手機訪(fǎng)問(wèn)Mixi的用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)PC互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數量。Mixi是全球最早上市的Web 2.0公司，2006年9月在東京證交所公開(kāi)上市發(fā)行。該公司市值約合6億多美元。
Gree在日本年輕人中享有廣泛人氣，目前注冊人數為716萬(wàn)，位居日本SNS業(yè)界第三。Gree的獨特之處在于，它是一家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交網(wǎng)站，98%的頁(yè)面瀏覽量來(lái)自移動(dòng)設備。這家SNS企業(yè)目前市值約合12.72億美元。
DeNA創(chuàng )立于1999年，現在的DeNA以SNS與游戲為主要產(chǎn)品，兼有新聞等內容。到現在擁有會(huì )員近1600萬(wàn)。市值接近15億美元。
輕網(wǎng)游概念將驅動(dòng)SNS行業(yè)迅猛發(fā)展
日本移動(dòng)SNS的繁榮歸功于其獨特的環(huán)境。在總人口約1.2億的日本，手機用戶(hù)數已經(jīng)超過(guò)1億，其中使用3G業(yè)務(wù)的手機用戶(hù)達9000萬(wàn)，滲透率超過(guò)90%，作為最早進(jìn)入3G時(shí)代同時(shí)在電信新技術(shù)領(lǐng)域領(lǐng)先的日本，手機成為了超越電腦的萬(wàn)能個(gè)人工具，手機聯(lián)網(wǎng)游戲成為了日本SNS公司最大的贏(yíng)利點(diǎn)，比如DeNA公司80%的收入來(lái)自于手機SNS。
對用戶(hù)來(lái)說(shuō)，手機SNS最具粘性的無(wú)疑是手機游戲。與PC游戲不同的是，手機游戲倡導的是將游戲內容輕量化，改變傳統游戲打怪升級，重復操作的疲倦感，減緩玩家的厭倦值，讓玩家體會(huì )到真正的輕松休閑，同時(shí)也能夠吸引女性參與，網(wǎng)羅底端用戶(hù)。這就是手機網(wǎng)游行業(yè)中的“輕網(wǎng)游”概念。而這一概念正是中國手機網(wǎng)游行業(yè)的領(lǐng)頭軍北京摩卡世界提出的。
摩卡世界所謂的“輕網(wǎng)游”，是指年輕的手機游戲用戶(hù)，樂(lè )于在內容輕巧、節奏輕快的游戲中與朋友輕松互動(dòng)，因此極其輕量級的收費用戶(hù)接受度是很高的。摩卡世界將于5月份上市的《摩游記》就是最典型的代表。《摩游記》結合國內手機網(wǎng)游用戶(hù)的特點(diǎn)，為用戶(hù)量身打造SNS與MMO相結合的客戶(hù)端網(wǎng)游，將大量的SNS社區性游戲內容引入MMO中，讓游戲更符合SNS社區特性，整體提高用戶(hù)黏度。可以預見(jiàn)，輕網(wǎng)游的創(chuàng )新概念加上完美的用戶(hù)體驗，摩游記勢必在3G時(shí)代搶灘國內手機網(wǎng)游市場(chǎng)，并驅動(dòng)手游行業(yè)的迅猛發(fā)展。
隨著(zhù)國內3G市場(chǎng)的不斷完善，中國的移動(dòng)增值市場(chǎng)也將會(huì )越來(lái)越成熟，不僅日本資本意識到手機SNS在中國將會(huì )有巨大的市場(chǎng)潛力，同時(shí)國內的手機網(wǎng)游制造商們也是“春江水暖鴨先知”，在摩卡世界的先入影響下，紛紛調整企業(yè)戰略，試水手機SNS市場(chǎng)。業(yè)界人士指出，摩卡世界的“輕網(wǎng)游”概念的提出，具有一定的產(chǎn)業(yè)意義與市場(chǎng)價(jià)值，在其多年的開(kāi)發(fā)經(jīng)驗及成熟的渠道資源助推下，中國的手機網(wǎng)游企業(yè)們在未來(lái)有可能先以“抱團突圍”的形式，向國際產(chǎn)業(yè)資本發(fā)起挑戰，逐步占領(lǐng)手機網(wǎng)游行業(yè)的“墻頭堡”。這一天的到來(lái)，將會(huì )很快。
計世網(wǎng)
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