與CMMB捆綁可能形成手機終端用戶(hù)體驗短板
2010/03/26
事件背景：
中國移動(dòng)與中廣傳播簽署移動(dòng)多媒體廣播電視業(yè)務(wù)合作協(xié)議一周年之際，中國移動(dòng)召開(kāi) “手機電視”業(yè)務(wù)正式商用新聞發(fā)布會(huì )。廣電總局張海濤副總局長(cháng)，工業(yè)和信息化部蘇金生總工程師，中國移動(dòng)王建宙總裁、李躍副總裁、李慧鏑總裁助理、中廣傳播公司孫朝暉總經(jīng)理、14家終端廠(chǎng)商領(lǐng)導代表及眾多媒體代表出席了本次發(fā)布會(huì )。
易觀(guān)分析：
手機電視業(yè)務(wù)將手機和傳統電視服務(wù)加以結合，在手機的承載基礎上，無(wú)論是采用流媒體電視服務(wù)還是CMMB服務(wù)方式，都離不開(kāi)電視內容資源創(chuàng )生、聚合、分發(fā)和終端的生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)等一系列問(wèn)題，初步體現了三網(wǎng)融合的理念，這就要求在發(fā)展手機電視業(yè)務(wù)的過(guò)程中，電信運營(yíng)商和廣電部門(mén)求同存異，攜手合作，一起推動(dòng)市場(chǎng)的迅速發(fā)展，在此條件下，TD+CMMB成為兩者在終端方面的一個(gè)大膽嘗試，可以有效利用雙方的一些優(yōu)勢資源，提高對用戶(hù)的使用積極性，對中國移動(dòng)和廣電而言都具有比較重要的作用：
對中國移動(dòng)來(lái)說(shuō)，通過(guò)和CMMB合作，不僅有效彌補了目前移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò )無(wú)法規模化支撐高清類(lèi)電視服務(wù)的需求，在滿(mǎn)足用戶(hù)消費需求的同時(shí)提高了TD終端在3G市場(chǎng)中的綜合競爭力，而且借此合作探索與廣電方面的合作模式，為以后發(fā)力三網(wǎng)融合下的市場(chǎng)奠定良好的基礎。
對廣電來(lái)說(shuō)，CMMB產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還處于起步階段，運營(yíng)體制剛剛確立，渠道建設也正處于初級階段，萬(wàn)事待興的CMMB選擇中國移動(dòng)作為合作伙伴，借力手機終端融合進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)對于CMMB的推廣塑造有效的市場(chǎng)機制具有較好的推動(dòng)作用。
但整體來(lái)講，易觀(guān)國際（Analysys International）分析認為， TD和CMMB的合作對于手機電視業(yè)務(wù)的發(fā)展影響相對有限，原因有以下三點(diǎn)：
首先是CMMB和TD的合作更多的價(jià)值在于增加了TD手機的附屬價(jià)值，CMMB以增值業(yè)務(wù)的形態(tài)融入導致其在合作中存在被邊緣化的趨勢，在這次合作中缺少話(huà)語(yǔ)權，活躍用戶(hù)的開(kāi)發(fā)力度難以得到保證。
其次是根據合作協(xié)議的內容，CMMB在三年內只能選擇中國移動(dòng)TD為唯一合作方，不得通過(guò)其他運營(yíng)商進(jìn)行終端的推廣。面臨終端商少，技術(shù)不成熟，銷(xiāo)量規模有限等諸多因素制約。
第三是類(lèi)似TD一樣的3G手機本身就擁有許多高耗資源業(yè)務(wù)，包括電池供給、系統兼容等軟硬件支撐壓力一直較大，再加上高耗資源類(lèi)服務(wù)的CMMB業(yè)務(wù)，將產(chǎn)生電視服務(wù)與手機長(cháng)時(shí)間開(kāi)機之間的矛盾，影響用戶(hù)的使用體驗，從而成為市場(chǎng)發(fā)展的短板。
易觀(guān)建議：
對中國移動(dòng)的建議
加強和廣電在內容資源方面的合作，一是讓CMMB業(yè)務(wù)作為自身流媒體手機電視服務(wù)的有效補充，并在發(fā)展過(guò)程中注意把握競合關(guān)系平衡，第二也盡可能的將TD通信模塊與CMMB承載終端進(jìn)行融合，通過(guò)手機電視對用戶(hù)的吸引力達到TD市場(chǎng)拓展目標；第三是和廣電協(xié)同制定促銷(xiāo)策略，建立持久有效的發(fā)展成本分攤和市場(chǎng)利益共享機制。
對終端廠(chǎng)商的建議
一方面在現有制造技術(shù)和終端支撐能力有限的情況下，對高耗業(yè)務(wù)類(lèi)的終端與手機的融合發(fā)展保持有限投入，根據自己的競爭實(shí)力，對融合與單業(yè)務(wù)終端研發(fā)和生產(chǎn)進(jìn)行資源合理分配，既可拓展一部分對融合類(lèi)終端有需求的用戶(hù)市場(chǎng)，又不會(huì )由于體驗的短板、導致融合類(lèi)終端市場(chǎng)空間不足帶來(lái)發(fā)展危機；另一方面也加強支撐能力的提升和新能源補充機制的優(yōu)化改進(jìn)工作，為用戶(hù)對手機電視及其他移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的使用提供較好的支撐環(huán)境。
CTI論壇報道
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