2010第一季度中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規模穩步增長(cháng)
2010/05/14
根據艾瑞咨詢(xún)即將發(fā)布的2010年第一季度中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)數據顯示，2010Q1中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)整體交易規模達到44.9億，環(huán)比增長(cháng)5.2%。艾瑞咨詢(xún)分析認為，盡管電信運營(yíng)商計費政策調整，對移動(dòng)增值市場(chǎng)收入產(chǎn)生負面影響，但是手機電子商務(wù)、手機搜索等業(yè)務(wù)領(lǐng)域的良好市場(chǎng)表現，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規模平穩增長(cháng)。
本季度，強化核心業(yè)務(wù)競爭力和構建強有力戰略合作是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展策略：通過(guò)整合數字內容和應用服務(wù)資源、拓展渠道資源、增強資本運作能力以及擴展產(chǎn)品業(yè)務(wù)線(xiàn)。手機瀏覽器和手機輸入法，成為電信運營(yíng)商、手機終端廠(chǎng)商和信息服務(wù)提供商戰略布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重點(diǎn)領(lǐng)域。此外，基于業(yè)務(wù)平臺化發(fā)展，創(chuàng )建產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)系統，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)先企業(yè)的戰略選擇。值得關(guān)注的是，具備豐富品牌廣告主資源和手機廣告服務(wù)經(jīng)驗的廣告公司備受矚目，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)企業(yè)一方面積極探索手機廣告業(yè)務(wù)發(fā)展方向，另一方面通過(guò)資本或商業(yè)運作同領(lǐng)先的手機廣告企業(yè)建立深度合作關(guān)系。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規模平穩增長(cháng)，手機電子商務(wù)市場(chǎng)表現良好
2010Q1中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)整體交易規模達到44.9億，環(huán)比增長(cháng)5.2%.盡管電信運營(yíng)商調整合作伙伴計費政策對移動(dòng)增值市場(chǎng)發(fā)展產(chǎn)生巨大沖擊，但是移動(dòng)電子商務(wù)、手機搜索、手機廣告等行業(yè)領(lǐng)域市場(chǎng)規模快速增長(cháng)，降低移動(dòng)增值市場(chǎng)規模增速大幅放緩的負面影響，促使本季度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規模繼續保持增長(cháng)態(tài)勢。在細分行業(yè)領(lǐng)域中，手機電子商務(wù)市場(chǎng)表現良好，對拉動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體市場(chǎng)規模增長(cháng)發(fā)揮重要作用。
本季度，移動(dòng)增值市場(chǎng)規模占比為74.6%，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主要細分行業(yè)市場(chǎng)規模中仍然保持絕對領(lǐng)先優(yōu)勢。手機游戲和手機電子商務(wù)市場(chǎng)規模占比分別為12.0%和6.7%，位居第二和第三。手機廣告和手機搜索保持了穩步增長(cháng)勢頭。當前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)企業(yè)營(yíng)收結構主要以個(gè)人付費為主，盡管企業(yè)付費市場(chǎng)在整體市場(chǎng)營(yíng)收中占比相對較小，但是其市場(chǎng)增長(cháng)潛力巨大。隨著(zhù)手機電子商務(wù)、手機支付、手機廣告和手機搜索等細分領(lǐng)域快速發(fā)展，艾瑞預計移動(dòng)增值市場(chǎng)規模占比將逐步減小，影響移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規模構成達到新平衡。
手機電子商務(wù)保持快速發(fā)展態(tài)勢，市場(chǎng)發(fā)展潛力巨大
2010Q1中國移動(dòng)電子商務(wù)實(shí)物交易規模達到3.0億元，較2009Q4增長(cháng)44.3%，接近09年前三個(gè)季度實(shí)物交易規模總和。手機購物體驗不斷改善，用戶(hù)活躍度和付費意愿增加，促進(jìn)訂單量大幅增加以及客單價(jià)上升，是本季度手機購物交易規模快速增長(cháng)的重要原因。淘寶、當當和卓越等傳統電子商務(wù)企業(yè)推動(dòng)手機購物市場(chǎng)快速發(fā)展，用戶(hù)通過(guò)手機購物習慣培養是手機電子商務(wù)企業(yè)開(kāi)展的重點(diǎn)工作。艾瑞預測今年實(shí)物交易規模將保持高速增長(cháng)態(tài)勢，市場(chǎng)活躍度將進(jìn)一步提高。
手機搜索市場(chǎng)快速發(fā)展，平臺化發(fā)展是趨勢
2010Q1中國手機搜索市場(chǎng)規模為5500萬(wàn)，環(huán)比增長(cháng)27.9%，手機搜索請求量和PV的大幅增長(cháng)帶動(dòng)廣告收入增加。自2009年下半年以來(lái)，受手機上網(wǎng)用戶(hù)規模迅速發(fā)展以及用戶(hù)活躍度和黏性顯著(zhù)增加的影響，手機搜索市場(chǎng)進(jìn)入快速發(fā)展階段。與此同時(shí)，手機搜索企業(yè)紛紛加大市場(chǎng)投入力度，建立與電信運營(yíng)商和手機終端廠(chǎng)商的深度合作關(guān)系是業(yè)務(wù)拓展的重點(diǎn)方向。此外，網(wǎng)頁(yè)產(chǎn)品和客戶(hù)端軟件深度整合也是手機搜索企業(yè)布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的最佳實(shí)踐。受谷歌事件影響，艾瑞預計2010Q2手機搜索市場(chǎng)集中度將進(jìn)一步提高。
手機搜索是用戶(hù)獲取網(wǎng)絡(luò )體驗的重要入口，網(wǎng)頁(yè)轉碼適配、需求識別等技術(shù)應用同手機搜索深度整合，不斷優(yōu)化信息服務(wù)的用戶(hù)體驗。手機客戶(hù)端軟件成為手機搜索企業(yè)競爭的重要業(yè)務(wù)領(lǐng)域，通過(guò)集成網(wǎng)頁(yè)產(chǎn)品線(xiàn)，結合位置服務(wù)和Widget功能滿(mǎn)足用戶(hù)差異化和個(gè)性化需求。此外，與社交網(wǎng)絡(luò )逐步融合發(fā)展，有助于手機搜索盈利模式實(shí)現多樣化。值得關(guān)注的是，手機搜索將逐步實(shí)現平臺化發(fā)展：向開(kāi)發(fā)者開(kāi)放手機搜索引擎的海量數據挖掘和位置信息服務(wù)能力，創(chuàng )建手機搜索服務(wù)的生態(tài)系統。
受季節因素影響手機廣告增速放緩，突破性增長(cháng)尚需時(shí)日
2010Q1中國手機廣告市場(chǎng)規模達到2.5億，環(huán)比增長(cháng)30.3%.受季節性因素影響，手機廣告市場(chǎng)增速放緩，但是保持增長(cháng)發(fā)展態(tài)勢。本季度，新聞、體育、數碼、女性和汽車(chē)類(lèi)手機廣告市場(chǎng)表現良好，文本、橫幅、全屏以及客戶(hù)端軟件等手機廣告形式受到廣告主青睞。針對不同受眾群體進(jìn)行多重定向廣告營(yíng)銷(xiāo)成為更多手機廣告服務(wù)提供商的實(shí)踐方向。盡管本季度手機廣告市場(chǎng)取得良好的市場(chǎng)表現力，但是廣告定價(jià)和廣告效果評估等制約手機廣告市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵因素仍將長(cháng)期存在。
本季度，手機廣告營(yíng)收以行業(yè)廣告為主，品牌廣告營(yíng)收增長(cháng)緩慢。廣告預算、計價(jià)模式和廣告效果評估，是廣告主對手機廣告的意識障礙，短期內這些阻礙因素不會(huì )很快消除，由此決定手機廣告市場(chǎng)形成突破性增長(cháng)尚需時(shí)日。本季度，蘋(píng)果和Opera相繼收購全球行業(yè)領(lǐng)先的廣告公司，對手機廣告市場(chǎng)形成深遠影響。未來(lái)更多的電信運營(yíng)商、終端廠(chǎng)商和信息服務(wù)提供商將會(huì )選擇競購廣告公司，布局手機廣告的市場(chǎng)競爭日趨激烈。
CPC、CPR和CPM是主流手機廣告計價(jià)模式，CPC和CPM組合為廣告主提供衡量手機廣告效果的多元化選擇，當前CPS尚未成為主流手機廣告計價(jià)模式，但是隨著(zhù)手機電子商務(wù)快速發(fā)展，電子產(chǎn)品和快消品在很大程度上將拓展CPS發(fā)展空間。
受政策影響手機游戲營(yíng)收增長(cháng)減速，手機游戲企業(yè)探索營(yíng)收多元化
2010Q1中國手機游戲市場(chǎng)規模為5.4億，環(huán)比增長(cháng)5.9%.2009年底電信運營(yíng)商調整業(yè)務(wù)合作伙伴計費政策，導致WAP和G+手機游戲平臺等特定計費平臺暫時(shí)停止計費，對手機游戲市場(chǎng)營(yíng)收增長(cháng)產(chǎn)生不利影響。除了季節因素以外，手機單機游戲受電信運營(yíng)商暫停WAP計費影響較大，手機網(wǎng)游受政策影響有限。盡管本季度手機游戲市場(chǎng)扭轉營(yíng)收規模下滑的不利局面，重新恢復增長(cháng)態(tài)勢，但是手機游戲對電信運營(yíng)商計費通道的高依存度，決定行業(yè)受政策風(fēng)險的影響較大。實(shí)現營(yíng)收多元化是手機游戲業(yè)界思考和關(guān)注的問(wèn)題。
為了降低手機游戲市場(chǎng)的政策風(fēng)險，手機游戲企業(yè)著(zhù)力前向拓展電子支付通道，后向提高移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)能力，在此基礎上逐步優(yōu)化營(yíng)收結構。游戲植入廣告有利于擴展手機游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(cháng)點(diǎn)，創(chuàng )新商業(yè)模式。此外，手機和桌面電腦游戲業(yè)務(wù)深度融合和無(wú)縫服務(wù)成為手機游戲發(fā)展新方向。
電信運營(yíng)商政策調整沖擊移動(dòng)增值市場(chǎng)，以WAP計費為主的企業(yè)面對生存壓力
電信運營(yíng)商計費政策重大調整對整個(gè)移動(dòng)增值市場(chǎng)產(chǎn)生巨大影響力，2010Q1移動(dòng)增值市場(chǎng)規模為33.5億，與09Q1基本持平。電信運營(yíng)商實(shí)施計費通道的強力治理措施，對產(chǎn)品線(xiàn)以WAP計費為主的企業(yè)造成嚴重生存壓力，與此同時(shí)采用短信計費的移動(dòng)增值產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)也受到不同程度影響。實(shí)現由單一移動(dòng)增值業(yè)務(wù)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)進(jìn)行戰略轉型，是SP企業(yè)戰略發(fā)展的實(shí)踐路徑。艾瑞認為電信運營(yíng)商實(shí)施全新的合作伙伴計費政策，將重新構建移動(dòng)增值市場(chǎng)秩序。
艾瑞網(wǎng)
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