谷歌蘋(píng)果移動(dòng)廣告市場(chǎng)戰役正式打響
2010/05/31
5月30日晚間消息，美國《PC World》網(wǎng)站今日發(fā)文表示，FTC批準了谷歌收購AdMob，蘋(píng)果則推出了iAd移動(dòng)廣告平臺。谷歌和蘋(píng)果在移動(dòng)廣告市場(chǎng)的激烈競爭正式打響，而真正的競爭取決于利潤分配。
以下為文章全文：
經(jīng)過(guò)嚴格的審查，美國聯(lián)邦貿易委員會(huì )(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“FTC”)終于得出結論，谷歌收購移動(dòng)廣告公司AdMob不會(huì )使其在移動(dòng)廣告領(lǐng)域占據壟斷地位，批準了這一交易。蘋(píng)果即將推出的iAd平臺在幫助谷歌掃清反壟斷障礙中發(fā)揮了關(guān)鍵性作用，現在兩大平臺將在新生的移動(dòng)廣告市場(chǎng)展開(kāi)正面競爭。
蘋(píng)果競爭反助谷歌成功收購
谷歌帝國包含各種各樣的在線(xiàn)服務(wù)，表面上看來(lái)，其核心是網(wǎng)絡(luò )搜索引擎，然而幕后推動(dòng)搜索引擎發(fā)展并為谷歌帝國提供資金的是廣告。這解釋了為何谷歌急于以比蘋(píng)果更高的7.5億美元出價(jià)將AdMob收入囊中。
如果蘋(píng)果在該移動(dòng)廣告領(lǐng)域無(wú)所作為，谷歌收購AdMob的交易有很大可能被FTC拒絕。不過(guò)蘋(píng)果也不甘落后，迅速以2.75億美元收購了比AdMob規模稍小的競爭對手Quattro公司，并在此基礎上于今年4月份推出了iAd移動(dòng)廣告平臺。
在批準AdMob收購案的聲明中，FTC解釋稱(chēng)，“本委員會(huì )有理由相信蘋(píng)果很快就會(huì )成為移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò )方面的有力競爭者。蘋(píng)果不僅與應用開(kāi)發(fā)者和用戶(hù)存在廣泛的關(guān)系，還能夠通過(guò)專(zhuān)有的iPhone手機用戶(hù)的信息提供針對性的廣告。由于蘋(píng)果進(jìn)入該市場(chǎng)，無(wú)論是否被谷歌收購，AdMob此前在iPhone平臺上的成功并不能確保該公司今后仍然擁有同樣的競爭力。AdMob的收入和市場(chǎng)份額主要依賴(lài)蘋(píng)果的iPhone平臺，這更加大了蘋(píng)果進(jìn)入該市場(chǎng)對AdMob的影響。”
移動(dòng)廣告平臺是下一個(gè)戰場(chǎng)
該領(lǐng)域的競爭不過(guò)是谷歌和蘋(píng)果之間日益升級的競爭的一個(gè)方面。兩家公司曾是共抗微軟的親密盟友，如今iPhone和Android操作系統在智能手機市場(chǎng)短兵相接，移動(dòng)廣告平臺將是下一個(gè)戰場(chǎng)。
谷歌負責產(chǎn)品管理的副總裁蘇珊·沃西基(Susan Wojcicki)在一篇博文中表示，“很顯然移動(dòng)廣告正以驚人的速度發(fā)展，創(chuàng )新使該領(lǐng)域的面貌日新月異。每天都有更多營(yíng)銷(xiāo)人員看中移動(dòng)廣告的優(yōu)勢，廣告主現在已開(kāi)始將移動(dòng)廣告看作綜合營(yíng)銷(xiāo)戰略的一部分，而不是某種單獨的實(shí)驗性產(chǎn)品。”
谷歌將會(huì )在其移動(dòng)廣告中納入“點(diǎn)擊撥號”功能，即允許廣告主在廣告文本中加入廣告號碼，用戶(hù)點(diǎn)擊后即可直接撥通該公司號碼。由于不必記憶號碼和進(jìn)行從上網(wǎng)到打電話(huà)的轉換，該功能相當便利和高效，將促使更多用戶(hù)與廣告主互動(dòng)。
蘋(píng)果則通過(guò)使用戶(hù)不必離開(kāi)應用就可瀏覽廣告，而幫助應用開(kāi)發(fā)者實(shí)現盈利。蘋(píng)果的iAd平臺綜合了電視廣告的感情色彩和互聯(lián)網(wǎng)廣告的互動(dòng)性。現在的移動(dòng)廣告往往一點(diǎn)擊就會(huì )跳出應用進(jìn)入瀏覽器，顯示廣告主的網(wǎng)頁(yè)，這給用戶(hù)帶來(lái)了不少麻煩。
兩種移動(dòng)廣告平臺將各具獨有功能和戰略?xún)?yōu)勢，不過(guò)真正的競爭或許還是取決于利潤分配。蘋(píng)果iAd將把60%的營(yíng)收分享給應用開(kāi)發(fā)者，谷歌則最近表示向它放置廣告的網(wǎng)站分成68%。
谷歌和蘋(píng)果，Android和iPhone，谷歌移動(dòng)廣告平臺和蘋(píng)果iAd之間的競爭對廣告主來(lái)說(shuō)可能是重大利好，他們將擁有更多選擇，而谷歌和蘋(píng)果將不得不在定價(jià)和創(chuàng )新上進(jìn)行激烈競爭。
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