廣東移動(dòng)手機通寶應用 重點(diǎn)整合電子優(yōu)惠券
2010/06/29
6月29日消息 據知情人士透露，中國移動(dòng)廣東公司在推出手機通寶產(chǎn)品之后，下階段計劃加大與電子優(yōu)惠券等各行業(yè)優(yōu)勢資源在移動(dòng)電子商務(wù)領(lǐng)域的合作力度，重點(diǎn)推動(dòng)“手機通寶”在民生、消費、政企、校園等領(lǐng)域的應用，加速移動(dòng)電子商務(wù)服務(wù)覆蓋面。
在美國，電子優(yōu)惠券已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的組成部分，除了日常百貨、休閑娛樂(lè )外，高額的房產(chǎn)、汽車(chē)領(lǐng)域，也隨處可見(jiàn)電子優(yōu)惠券的身影。據市場(chǎng)調查機構艾瑞（iResearch）的研究數據顯示，2009年美國的電子優(yōu)惠券發(fā)行規模在金融危機中逆勢上揚。截至2009年11月，全美電子優(yōu)惠券發(fā)放額總值達到83億美元，環(huán)比增長(cháng)33％，占同期優(yōu)惠券發(fā)行額的6.2％。
電子優(yōu)惠券在中國的歷史發(fā)展雖然不過(guò)短短幾年，但無(wú)論是其產(chǎn)品形態(tài)的不斷豐富、多樣性還是用戶(hù)規模數呈上百萬(wàn)的井噴增長(cháng)。電子優(yōu)惠券是優(yōu)惠券的電子形式，以各種電子媒體（包括互聯(lián)網(wǎng)、彩信、短信、二維碼、圖片、客戶(hù)瑞、智能卡等）制作、傳播和使用的促銷(xiāo)憑證。
國內的優(yōu)惠券最早出現在連鎖快餐店（肯德基、必勝客、麥當勞等）的中文官方網(wǎng)站上，這一階段的特征表現為水泥加鼠標式的優(yōu)惠券集散地網(wǎng)站，消費者通過(guò)上網(wǎng)找尋其心儀的優(yōu)惠券進(jìn)行在線(xiàn)打印。后來(lái)發(fā)展出產(chǎn)業(yè)鏈中重要角色——電子優(yōu)惠券專(zhuān)業(yè)服務(wù)商，他們有獨立的網(wǎng)站平臺，靠自己收集各類(lèi)生活服務(wù)類(lèi)優(yōu)惠券信息和商家免費發(fā)布優(yōu)惠券信息，吸引消費者線(xiàn)上、線(xiàn)下免費下載和打印優(yōu)惠券等。
將市面上的優(yōu)惠券服務(wù)提供商進(jìn)行分類(lèi)歸納總結，總體上分為四類(lèi)，互聯(lián)網(wǎng)、呼叫中心、手機、智能卡。第一類(lèi)為互聯(lián)網(wǎng)電子優(yōu)惠券服務(wù)商，消費者通過(guò)網(wǎng)絡(luò )訪(fǎng)問(wèn)其網(wǎng)站進(jìn)行電子優(yōu)惠券下載，打印; 第二類(lèi)為呼叫中心服務(wù)商，消費者通過(guò)呼叫中心尋問(wèn)某商戶(hù)優(yōu)惠券信息，服務(wù)商通過(guò)下發(fā)短信或彩信等方式PUSH電子優(yōu)惠券的形式，此類(lèi)典型企業(yè)代表有移動(dòng)12580，電信118114; 第三類(lèi)為手機民子優(yōu)惠券服務(wù)商，消費者用手機在公共場(chǎng)所提供的終端上選擇其商戶(hù)優(yōu)惠券信息，進(jìn)行短信下載、終端打印等多種方式。最后一類(lèi)為智能卡電子優(yōu)惠券服務(wù)商，消費者手持智能卡利用非接觸式技術(shù)在終端上讀取其商戶(hù)優(yōu)惠券信息，進(jìn)行終端打印等方式。
若以電子優(yōu)惠券的載體來(lái)分析其發(fā)展趨勢，不外乎經(jīng)歷了四個(gè)層次，從最早的傳統紙質(zhì)到因特網(wǎng)，再到目前成熟階段的因特網(wǎng)+無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )結合，再到最高層次的因特網(wǎng)+無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )+智能卡結合。它符合產(chǎn)品發(fā)展的一般規律，由傳統到高科技，而因特網(wǎng)+無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )+智能卡三者的結合是電子優(yōu)惠券未來(lái)行業(yè)的發(fā)展趨勢。
手機是天然的生活信息服務(wù)應用渠道，而智能卡已經(jīng)悄悄進(jìn)入人們生活的方方面面了。隨著(zhù)3G和物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的來(lái)臨，加速了其發(fā)展。消費者將手機號碼與智能卡、支付賬號等結合起來(lái)，運營(yíng)商在后臺加載其簽約商戶(hù)優(yōu)惠券消息，消費者手持智能卡在運營(yíng)商已簽約的商戶(hù)終端機具上刷卡進(jìn)行身份識別，就能“輕松一刷 享受優(yōu)惠”，而且還可以在現場(chǎng)用智能卡直接進(jìn)行支付。
中國城市生活消費指南網(wǎng)站—大眾點(diǎn)評網(wǎng)的09年一份電子優(yōu)惠券的統計數據顯示，從2008年10月開(kāi)始，廣州電子優(yōu)惠券全年用戶(hù)瀏覽量超過(guò)171萬(wàn)次，下載量達18.7萬(wàn)次。而2009年二季度廣州電子優(yōu)惠券瀏覽量突破40萬(wàn)次，下載量也突破3.5萬(wàn)次，比一季度分別增長(cháng)5.2%和26.1％。市場(chǎng)調查機構網(wǎng)舟咨詢(xún)公司報告顯示，國內二維碼電子優(yōu)惠券市場(chǎng)來(lái)講，07年用戶(hù)規模已達到1012萬(wàn)，普及率2%，服務(wù)提供商收入規模為2億。
而手機通寶是以用戶(hù)移動(dòng)手機號做為數字身份識別，通過(guò)非接觸卡和讀頭為用戶(hù)提供全新和簡(jiǎn)單的消費和應用體驗；提供后臺的OPEN API和ID綁定，引入行業(yè)資源，為用戶(hù)提供豐富多彩的商務(wù)應用。手機通寶的形式符合電子優(yōu)惠券（因特網(wǎng)+無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )+智能卡）的行業(yè)趨勢。消費者手持通寶卡去商場(chǎng)超市、電影院、餐館、KTV、蛋糕店、便利店、網(wǎng)吧等消費場(chǎng)所只需將卡往讀卡機上一刷，就能享受優(yōu)惠和打折的服務(wù)。
通信世界網(wǎng)
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