WAP類(lèi)廣告為中國無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)最大推動(dòng)力量

2010/07/09

　　根據Enfodesk易觀(guān)智庫近期發(fā)布《中國無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)專(zhuān)題報告2010》顯示， 2009年中國無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)WAP類(lèi)廣告在無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)整體占比達47.4%，其規模同比增長(cháng)76.8%，與消息類(lèi)廣告同比下跌1.3%相比WAP類(lèi)廣告，已成為無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)最大推動(dòng)力量。


　　易觀(guān)國際預計， 2010年WAP廣告在整體市場(chǎng)中所占份額將達45.6%，2007年至2010年WAP廣告市場(chǎng)收入平均復合增長(cháng)率37.8%。WAP市場(chǎng)的增長(cháng)動(dòng)力來(lái)自于日于運營(yíng)商對SP計費政策的調整，影響到以行業(yè)內廣告主為主的WAP廣告市場(chǎng)，使得2010趨龐大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規模、以及手機終端條件的提升和手機應用的日趨豐富。但受制年WAP廣告市場(chǎng)將出現同比下滑，未來(lái)基于手機應用的置入類(lèi)廣告、基于位置服務(wù)的應用營(yíng)銷(xiāo)形式等多種新型無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的崛起將為 WAP類(lèi)廣告市場(chǎng)的增長(cháng)注入力量。

　　而消息類(lèi)廣告市場(chǎng)自2008年明顯下滑后仍有緩慢下降，未來(lái)將以定制類(lèi)、CRM等用戶(hù)許可的消息廣告為主，未經(jīng)許可的群發(fā)短信將在嚴格的市場(chǎng)監管下逐漸退出市場(chǎng)。

新華網(wǎng)


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