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運營商激戰(zhàn)應(yīng)用商店：機(jī)會還是陷阱

2010/10/26

　　幾度測試后便“銷聲匿跡”的中國聯(lián)通應(yīng)用商城再次低調(diào)上線測試，由“Unistore”更名為“Wostore”(沃商店)，目前已經(jīng)有2000多款應(yīng)用軟件上架供用戶下載。

　　消息人士透露，“沃商店”將于下月正式上線，國內(nèi)三大運營商至此已齊齊開出應(yīng)用商店。

　　iPhone不在下載手機(jī)之列

　　更換供應(yīng)商、重建平臺、更名……原計劃去年10月便要發(fā)布的聯(lián)通應(yīng)用軟件商店幾經(jīng)波折后終于重見天日，啟動公測。聯(lián)通沃商店公測頁面顯示，沃商店的上線應(yīng)用已達(dá)到2147個，其中主題應(yīng)用最多，有890個；閱讀應(yīng)用751個，游戲應(yīng)用375個，還有一些其他應(yīng)用。

　　用戶可以將沃商店客戶端下載到電腦或手機(jī)中。下載時需要選擇手機(jī)品牌和型號。目前沃商店支持的手機(jī)品牌為：摩托羅拉、諾基亞、三星、索愛、中興、多普達(dá)、酷派、HTC、華為、天語、聯(lián)想等15種手機(jī)數(shù)百種型號，但關(guān)注度最高的iPhone不在其中。雖然有部分免費下載應(yīng)用，但沃商店顯著頁面都在推薦其收費應(yīng)用，價格在2元-30元不等，采用按次收費下載的模式。

　　據(jù)了解，沃商店下載需用獨立應(yīng)用商店賬戶“沃賬戶”支付，而中國移動Mobile Market以及中國電信的天翼空間都是采用手機(jī)扣費方式收取費用，沒有設(shè)置單獨應(yīng)用商城賬戶。

　　分成模式上，中國移動制訂的移動MM分成模式是七三分成，開發(fā)者獲得70%的核算后收入；中國電信引入第三方公司，分成比例是3：3：4；沃商店實行的是開發(fā)者自主定價的開放合作模式。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略要地

　　在蘋果APPStore大獲成功后，產(chǎn)業(yè)鏈各方開始迅速建立應(yīng)用商店——— 諾基亞、三星電子等作為與蘋果類同終端廠商，迅速進(jìn)行了模式拷貝；作為設(shè)備商，愛立信去年推出了提供給移動運營商的程序商店，華為也在本月面向全球推出了有8萬應(yīng)用程序的華為數(shù)字商城。運營商顯然不會坐視增值業(yè)務(wù)收入被“入侵者”劫走——— 與其讓其他行業(yè)介入，不如自己主動提供這些服務(wù)。

　　去年8月17日，中國移動應(yīng)用商店Mobile Market率先正式上線；一年多時間，Mobile Market擁有4萬應(yīng)用，是天翼空間4000多應(yīng)用的近10倍，更遠(yuǎn)高于即將正式上線的沃商店。但中國移動通信研究院院長黃曉慶坦言，移動MM的開發(fā)者數(shù)量還比較少，注冊的開發(fā)者數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于很多主流平臺，“離主流市場需求還差得很遠(yuǎn)”。事實上，為推進(jìn)MM商城發(fā)展，中國移動投入了大量的資金和人力；后起的電信天翼空間，據(jù)稱投入也已經(jīng)過億。

　　“應(yīng)用程序商店作為移動互聯(lián)網(wǎng)的入口，運營商必須要掌握，并且承擔(dān)起整合產(chǎn)業(yè)鏈的職責(zé)，這是兵家必爭之地�！敝袊娦盘煲砜臻g副總經(jīng)理吳江稱。“目前大家的產(chǎn)品都是以娛樂為主，而且很難做到真正差異化�！币子^國際分析師方麗認(rèn)為，如何吸引有實力的開發(fā)者上傳精品應(yīng)用，是聯(lián)通“沃商店”發(fā)展的關(guān)鍵。

南方都市報

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