運營(yíng)商激戰應用商店：機會(huì )還是陷阱
2010/10/26
幾度測試后便“銷(xiāo)聲匿跡”的中國聯(lián)通應用商城再次低調上線(xiàn)測試，由“Unistore”更名為“Wostore”(沃商店)，目前已經(jīng)有2000多款應用軟件上架供用戶(hù)下載。
消息人士透露，“沃商店”將于下月正式上線(xiàn)，國內三大運營(yíng)商至此已齊齊開(kāi)出應用商店。
iPhone不在下載手機之列
更換供應商、重建平臺、更名……原計劃去年10月便要發(fā)布的聯(lián)通應用軟件商店幾經(jīng)波折后終于重見(jiàn)天日，啟動(dòng)公測。聯(lián)通沃商店公測頁(yè)面顯示，沃商店的上線(xiàn)應用已達到2147個(gè)，其中主題應用最多，有890個(gè)；閱讀應用751個(gè)，游戲應用375個(gè)，還有一些其他應用。
用戶(hù)可以將沃商店客戶(hù)端下載到電腦或手機中。下載時(shí)需要選擇手機品牌和型號。目前沃商店支持的手機品牌為：摩托羅拉、諾基亞、三星、索愛(ài)、中興、多普達、酷派、HTC、華為、天語(yǔ)、聯(lián)想等15種手機數百種型號 ，但關(guān)注度最高的iPhone不在其中。雖然有部分免費下載應用，但沃商店顯著(zhù)頁(yè)面都在推薦其收費應用，價(jià)格在2元-30元不等，采用按次收費下載的模式。
據了解，沃商店下載需用獨立應用商店賬戶(hù)“沃賬戶(hù)”支付，而中國移動(dòng)Mobile Market以及中國電信的天翼空間都是采用手機扣費方式收取費用，沒(méi)有設置單獨應用商城賬戶(hù)。
分成模式上，中國移動(dòng)制訂的移動(dòng)MM分成模式是七三分成，開(kāi)發(fā)者獲得70%的核算后收入；中國電信引入第三方公司，分成比例是3：3：4；沃商店實(shí)行的是開(kāi)發(fā)者自主定價(jià)的開(kāi)放合作模式。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰略要地
在蘋(píng)果APPStore大獲成功后，產(chǎn)業(yè)鏈各方開(kāi)始迅速建立應用商店——— 諾基亞、三星電子等作為與蘋(píng)果類(lèi)同終端廠(chǎng)商，迅速進(jìn)行了模式拷貝；作為設備商，愛(ài)立信去年推出了提供給移動(dòng)運營(yíng)商的程序商店，華為也在本月面向全球推出了有8萬(wàn)應用程序的華為數字商城。運營(yíng)商顯然不會(huì )坐視增值業(yè)務(wù)收入被“入侵者”劫走——— 與其讓其他行業(yè)介入，不如自己主動(dòng)提供這些服務(wù)。
去年8月17日，中國移動(dòng)應用商店Mobile Market率先正式上線(xiàn)；一年多時(shí)間，Mobile Market擁有4萬(wàn)應用，是天翼空間4000多應用的近10倍，更遠高于即將正式上線(xiàn)的沃商店。但中國移動(dòng)通信研究院院長(cháng)黃曉慶坦言，移動(dòng)MM的開(kāi)發(fā)者數量還比較少，注冊的開(kāi)發(fā)者數量遠遠低于很多主流平臺，“離主流市場(chǎng)需求還差得很遠”。事實(shí)上，為推進(jìn)MM商城發(fā)展，中國移動(dòng)投入了大量的資金和人力；后起的電信天翼空間，據稱(chēng)投入也已經(jīng)過(guò)億。
“應用程序商店作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口，運營(yíng)商必須要掌握，并且承擔起整合產(chǎn)業(yè)鏈的職責，這是兵家必爭之地。”中國電信天翼空間副總經(jīng)理吳江稱(chēng)。“目前大家的產(chǎn)品都是以?shī)蕵?lè )為主，而且很難做到真正差異化。”易觀(guān)國際分析師方麗認為，如何吸引有實(shí)力的開(kāi)發(fā)者上傳精品應用，是聯(lián)通“沃商店”發(fā)展的關(guān)鍵。
南方都市報
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