增值業(yè)務(wù)之憂(yōu)：短期3G發(fā)展瓶頸在運營(yíng)商
2010/11/26
3G建設為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來(lái)機遇。國內3G網(wǎng)絡(luò )的升級建設，帶來(lái)了移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)鏈上從設備、終端、銷(xiāo)售至增值服務(wù)各個(gè)環(huán)節的大發(fā)展。2009-2011年，3G網(wǎng)絡(luò )將逐步建設完成，網(wǎng)絡(luò )體驗逐步改善，而移動(dòng)增值服務(wù)處于產(chǎn)業(yè)鏈受益的末端，未來(lái)將迎來(lái)3年的高速發(fā)展。而整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)將面臨未來(lái)10年的高速發(fā)展機遇。
我們認為，目前移動(dòng)增值業(yè)務(wù)發(fā)展的瓶頸在運營(yíng)商。2G時(shí)代，移動(dòng)運營(yíng)商掌控了所有的用戶(hù)，是整條產(chǎn)業(yè)鏈中唯一能夠接觸到終端客戶(hù)的環(huán)節，SP(增值業(yè)務(wù)服務(wù)提供商)、CP(增值業(yè)務(wù)內容提供商)和TP(增值業(yè)務(wù)技術(shù)提供商)均需通過(guò)移動(dòng)運營(yíng)商才能為客戶(hù)提供增值業(yè)務(wù)。
移動(dòng)運營(yíng)商對移動(dòng)增值業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈具有很強的控制能力，為SP廠(chǎng)商提供了業(yè)務(wù)支付通道、產(chǎn)品展示及推廣平臺等，將用戶(hù)牢牢掌控在手中。然而，運營(yíng)商對產(chǎn)業(yè)鏈的粗放式管理，也造成了SP廠(chǎng)商良莠不齊、個(gè)體差異較大的問(wèn)題。移動(dòng)增值業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈因而形成了“一放就亂、一抓就死”的現象，成為移動(dòng)增值業(yè)務(wù)發(fā)展的瓶頸。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)到，市場(chǎng)參與者增加，增值業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)瓶頸已被打開(kāi)。2G時(shí)代，移動(dòng)運營(yíng)商的代收費業(yè)務(wù)是增值服務(wù)商的唯一收費通道；3G時(shí)代，網(wǎng)絡(luò )帶寬成本的下降使得互聯(lián)網(wǎng)的部分商業(yè)模式得以進(jìn)入到移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )。終端廠(chǎng)商和互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，為SP、CP廠(chǎng)商提供更多接觸終端用戶(hù)的平臺及支付途徑。蘋(píng)果公司的AppStore模式帶來(lái)了SP及CP同終端用戶(hù)交流的新的途徑，而國內支付寶和騰訊的Q幣等則為增值服務(wù)商提供了運營(yíng)商之外的其他小額收費通道，從而打開(kāi)了增值業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的瓶頸。
此外，我們分析，由于對帶寬要求較少，手機游戲業(yè)務(wù)是3G建設初期發(fā)展速度最快的業(yè)務(wù)，前景廣闊。3G網(wǎng)絡(luò )建設的改善及智能終端的普及帶來(lái)手機游戲業(yè)務(wù)的高速發(fā)展，未來(lái)3年該業(yè)務(wù)復合增長(cháng)率有望達到54%，2012年國內手機游戲市場(chǎng)預計將達到65億元。
東方早報
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