“暗戰”移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 中移動(dòng)尋找3G突破口
2010/12/01
2G巨頭中國移動(dòng)，將如何“暗戰”移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代?所有人都在拭目以待。
在中國移動(dòng)身上，目前的優(yōu)勢與劣勢非常明顯：移動(dòng)用戶(hù)數總量第一，但3G發(fā)展后勁不足。如何尋找3G突破口?
中國移動(dòng)某省公司數據業(yè)務(wù)負責人告訴記者，無(wú)論2G還是3G，消費者關(guān)心的并不是技術(shù)，而是應用。這也解釋了中國移動(dòng)為什么將數據業(yè)務(wù)置于3G發(fā)展首位，并開(kāi)始了迅速的整合之路。
統一域名
從移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)時(shí)代開(kāi)始，中國移動(dòng)的數據業(yè)務(wù)就呈現了持續的增長(cháng)態(tài)勢。但在TD時(shí)代，這種增長(cháng)并未因帶寬的增加、應用的增多而加速。有調查顯示，多數消費者都能說(shuō)出兩三項中國移動(dòng)數據業(yè)務(wù)，但并不知道如何主動(dòng)找到并使用。
中國移動(dòng)數據部相關(guān)人士坦承，因缺乏統一規劃以及部門(mén)條塊分割，分散在各處的數據業(yè)務(wù)確給消費者造成了一定困擾，這也使得數據業(yè)務(wù)量的優(yōu)勢沒(méi)有形成1+1大于2的合力。因此，中國移動(dòng)從統一域名開(kāi)始，走上了整合之路。
早在今年年中，中國移動(dòng)已開(kāi)始全網(wǎng)統一啟用10086.cn域名，省級門(mén)戶(hù)、主要業(yè)務(wù)網(wǎng)站啟用10086.cn的二級域名，原域名chinamobile.com將指向到10086.cn。
目前，域名整合已全部完成。如飛信網(wǎng)站fetion.com.cn遷移至feixin.10086.cn;MobileMarket(下稱(chēng)MM)網(wǎng)站mmarket.com啟用了mm.10086.cn;12580則改為12580.10086.cn。
一個(gè)有趣的細節是，10086.cn域名由浙江移動(dòng)花費15萬(wàn)元從域名投資者手中購得，而普通域名注冊只需百元以?xún)取?br />
某互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)CEO笑稱(chēng)“域名投資者眼光勝過(guò)中移動(dòng)高管”，雖是戲言，但他強調互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)視域名為生命，對清晰好記的域名的爭奪不惜代價(jià)。“域名是企業(yè)形象的窗口，電信運營(yíng)商在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代該扭轉思路了。”
MM升級互聯(lián)網(wǎng)基地
由10086統一域名只是第一步，并且是形式上的統一，中移動(dòng)數據業(yè)務(wù)實(shí)質(zhì)上的整合任務(wù)則由MM完成。
蘋(píng)果AppStore的成功引來(lái)眾多效仿者，MM亦是其中之一。但現在MM在中移動(dòng)內部的地位，早已超出軟件商店的初始定位，而變身為中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基地。
MM項目主要負責人之一王勁鵬認為MM是中國移動(dòng)應該把握的核心營(yíng)銷(xiāo)渠道，是數據業(yè)務(wù)的抓手，是把握用戶(hù)通向互聯(lián)網(wǎng)的第一門(mén)戶(hù)。“MM不應該僅僅是產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道，更應該是中國移動(dòng)把握用戶(hù)的渠道，我們不應該僅僅關(guān)注賣(mài)出了多少產(chǎn)品，更應該關(guān)注有多少用戶(hù)能認知這條渠道。”
據悉，中國移動(dòng)今年為MM設定的發(fā)展目標為1000萬(wàn)注冊用戶(hù)、5億次業(yè)務(wù)使用量、應用下載1億次，并吸引100萬(wàn)名開(kāi)發(fā)者。
顯然，凝聚人氣是MM近期的首要目標。為此中國移動(dòng)展開(kāi)了世博會(huì )、亞運會(huì )等主題事件營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，同時(shí)聯(lián)合共青團中央高調推出了MM百萬(wàn)青年創(chuàng )業(yè)計劃，希望以MM為平臺，吸引青年大學(xué)生創(chuàng )業(yè)者基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展自主創(chuàng )業(yè)。
不過(guò)在中國移動(dòng)的規劃中，MM仍不局限于單純的銷(xiāo)售門(mén)店，將來(lái)更多的是一個(gè)綜合服務(wù)門(mén)戶(hù)，和中國移動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)融合在一起。“比如我們現在做139社區，應該和MM融合在一起。去MM里面買(mǎi)什么東西是基于人，用戶(hù)登錄以后喜歡什么東西MM來(lái)推薦，好朋友在干什么MM告訴用戶(hù)，這是未來(lái)MM的形態(tài)。”王勁鵬解釋。
在他眼里，未來(lái)的MM是有“表情”的，知道用戶(hù)的喜怒哀樂(lè )，了解用戶(hù)的使用習慣等等。
他坦承，要達到這一目標，需要集團做很多工作，“比如引導廠(chǎng)商，把各個(gè)業(yè)務(wù)平臺打通，把BOSS里的數據以及各個(gè)業(yè)務(wù)平臺里的核心數據歸攏做數據挖掘。”王勁鵬表示，“這是非常漫長(cháng)的過(guò)程，需要慢慢積累和資源的整合，任重道遠。”
鏈接
中移動(dòng)十年整合路
2003：中國移動(dòng)(香港)有限公司成功完成對安徽等八省(市)移動(dòng)通信資產(chǎn)收購。
2004：中國移動(dòng)(香港)有限公司正式完成對吉林等十省(自治區)移動(dòng)公司資產(chǎn)收購，成為第一家在中國內地所有地區經(jīng)營(yíng)電信業(yè)務(wù)的海外上市企業(yè)。
2005：中國移動(dòng)全面整合“神州行”品牌，統一包裝、統一傳播；中國移動(dòng)全面推行通信設備集中采購，充分發(fā)揮規模優(yōu)勢，大幅降低全網(wǎng)整體采購成本。
2009：中國移動(dòng)下發(fā)《關(guān)于開(kāi)展無(wú)線(xiàn)音樂(lè )內容集中管理的通知》，要求無(wú)線(xiàn)音樂(lè )由四川音樂(lè )基地統一接入;此后，閱讀、視頻、游戲等業(yè)務(wù)基地陸續上線(xiàn)。
2010：新版飛信推出;10086.cn域名啟用，中國移動(dòng)數據業(yè)務(wù)整合全面啟動(dòng)。
通信產(chǎn)業(yè)網(wǎng)
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