傳統電視服務(wù)與青少年漸行漸遠 融合業(yè)務(wù)受歡迎
2011/01/17
對于占全國人口17%、總數達2.18億的8至19歲中國青少年來(lái)說(shuō)，手機的主要功能不再一定是通話(huà)、而是上網(wǎng)；隨時(shí)隨地的網(wǎng)絡(luò )連接不只是生活或學(xué)習的工具、更是一種興趣愛(ài)好。這是近日愛(ài)立信消費者研究室發(fā)布的《中國數字原生代的通信消費模式》報告中首次揭示的獨特現象。
傳統電視服務(wù)與青少年漸行漸遠
愛(ài)立信消費者研究室在北京、上海、廣州、成都四個(gè)城市面向8至19歲之間的都市青少年開(kāi)展問(wèn)卷調查和訪(fǎng)談，并進(jìn)一步細分為8-11歲、12-14歲、15-19歲三個(gè)年齡段，獲得了代表超過(guò)318萬(wàn)的中國都市青少年的樣本數據。
調查發(fā)現，在大多數中國的都市數字原生代心目中，互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)游戲和玩樂(lè )的地方，他們通常用“玩電腦”來(lái)代替“使用電腦”，一旦知道如何使用電腦和互聯(lián)網(wǎng)后，其注意力便很快從電視轉移到互聯(lián)網(wǎng)上。圖1是不同年齡段青少年對電視和互聯(lián)網(wǎng)的依賴(lài)程度。
（數據來(lái)源：愛(ài)立信消費者研究室）
圖1 中國都市青少年不同階段通信消費模式對比
從圖1可以看出，電視對青少年的吸引力隨著(zhù)年齡的增長(cháng)而降低。8～11歲的青少年獨立意識還未完全成型，單向接受信息的意愿較強，對電視的依賴(lài)性高；相比之下，12～14歲的青少年轉向互聯(lián)網(wǎng)的趨勢開(kāi)始顯現，生活中無(wú)法離開(kāi)TV的調查占比只有37%，而超過(guò)半數的被調查者計劃使用互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)；15-19歲的年輕人對互聯(lián)網(wǎng)的依賴(lài)程度則更高，更多時(shí)候，他們視電視為電腦的一種功能，直接通過(guò)電腦看電視或搜索自己感興趣的視頻。
這一調查結果很直觀(guān)地說(shuō)明，互聯(lián)網(wǎng)在孩子的心目中已經(jīng)成為必需品，影響他們的不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)上豐富的視頻內容，而是一種互聯(lián)網(wǎng)的生存狀態(tài)：主動(dòng)、創(chuàng )意、社交。而不遠的將來(lái)，這些被調查的青少年將成為社會(huì )主流，他們今天的傾向決定了未來(lái)的趨勢。
要想在未來(lái)適應這一趨勢，廣電業(yè)需對傳統電視進(jìn)行融合、雙向互動(dòng)等方面的改造，讓用戶(hù)在大的內容整合平臺上迅速尋找到自己想要的內容。而三網(wǎng)融合的啟動(dòng)，更是加快了解決這一問(wèn)題的急迫性。
融合業(yè)務(wù)最受用戶(hù)歡迎
目前，國內廣電有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )正向下一代廣播電視網(wǎng)（NGB）快速演進(jìn)，面對三網(wǎng)融合，有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )在發(fā)揮前所未有重要作用的同時(shí)也面臨著(zhù)更加嚴峻的考驗：如何在構建一個(gè)面向未來(lái)演進(jìn)的NGB架構的同時(shí)保護現有投資？如何發(fā)揮有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )內容和網(wǎng)絡(luò )規模的優(yōu)勢并適應三網(wǎng)融合時(shí)代的競合局面？當融合全媒體業(yè)務(wù)越來(lái)越重要時(shí)，如何保證承載各種不同要求的融合類(lèi)業(yè)務(wù)并實(shí)現快速部署？
參考國外有線(xiàn)電視運營(yíng)商的成功案例，結合中國實(shí)際情況，愛(ài)立信認為，國內有線(xiàn)運營(yíng)商在三網(wǎng)融合的大環(huán)境下，TV仍是主營(yíng)業(yè)務(wù)和主要收入，廣電運營(yíng)商首先要做好已有TV業(yè)務(wù)，包括高清，3D等節目傳輸，并大力發(fā)展互動(dòng)電視業(yè)務(wù)，提供點(diǎn)播、時(shí)移、PVR等功能。而后再開(kāi)展寬帶接入服務(wù)，利用有線(xiàn)入戶(hù)的便利性，掌握用戶(hù)資源。不論是與電信運營(yíng)商合作拓展，還是獨立發(fā)展，用戶(hù)資源是根本。
廣電業(yè)增值應用的發(fā)展，則需要借鑒互聯(lián)網(wǎng)長(cháng)尾理論，通過(guò)開(kāi)放SDK（軟件開(kāi)發(fā)工具包）引入第三方SP，做大產(chǎn)業(yè)鏈。
在業(yè)務(wù)種類(lèi)上，通過(guò)融合業(yè)務(wù)打包而非單一業(yè)務(wù)提高服務(wù)質(zhì)量，可以更好的留住客戶(hù)。以美國的運營(yíng)商Comcast為例，其是傳統的廣電運營(yíng)商向綜合運營(yíng)商轉變的典范，其2008財報顯示，互聯(lián)網(wǎng)收入與語(yǔ)音收入分別占到其總收入的21%與7.7%，視頻占據55%。因此TV業(yè)務(wù)、寬帶業(yè)務(wù)、VOIP同樣有可能成為國內廣電運營(yíng)商的主要業(yè)務(wù)收入，而且融合業(yè)務(wù)打包最易被用戶(hù)接受。
為此，愛(ài)立信針對廣電有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )設計出基于IMS與互動(dòng)電視結合的全媒體業(yè)務(wù)平臺方案以支持有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )的建設策略，如圖2所示。其中的互動(dòng)電視應用平臺（IAP）是愛(ài)立信面向廣電運營(yíng)商的全媒體業(yè)務(wù)平臺的核心組件，負責各種業(yè)務(wù)的實(shí)現、內容的調度、與其他應用系統的互聯(lián)等功能，尤其重要的是通過(guò)與IMS的互通，實(shí)現IMS與TV的無(wú)縫融合。該平臺可以支持所有類(lèi)型的數字終端設備，同時(shí)也可以通過(guò)開(kāi)放接口將第三方伙伴的創(chuàng )新能力納入整個(gè)體系架構之中。
圖2 愛(ài)立信廣電全媒體融合業(yè)務(wù)技術(shù)架構
IMS成融合業(yè)務(wù)基礎
近年來(lái)面對三網(wǎng)融合的大趨勢，各種各樣的演進(jìn)路徑爭論甚囂塵上，但對處于核心網(wǎng)位置的IMS則鮮有爭論——IMS已經(jīng)成為業(yè)界公認的融合核心網(wǎng)發(fā)展方向。
借助于IMS，三網(wǎng)之間可以通過(guò)標準化的“語(yǔ)言”和流程，實(shí)現網(wǎng)絡(luò )層的互聯(lián)互通，以及語(yǔ)音/視頻、多媒體、IPTV、通信網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)融合應用等多業(yè)務(wù)的互相滲透交叉。
鑒于此，在全媒體融合業(yè)務(wù)架構中，愛(ài)立信提出了靈活開(kāi)放的IMS平臺的概念，這一水平網(wǎng)絡(luò )架構和標準化帶來(lái)的開(kāi)放性，能很好地支持不同運營(yíng)商之間多媒體業(yè)務(wù)的互通和相互滲透，并可引入更多的互聯(lián)網(wǎng)應用，包括電信業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)與廣電類(lèi)業(yè)務(wù)的靈活組合、打包、深度集成等，大大豐富電信運營(yíng)商及廣電運營(yíng)商為用戶(hù)提供的電信及多媒體業(yè)務(wù)。
考慮到不同行業(yè)運營(yíng)商的需求不同，愛(ài)立信IMS平臺支持行業(yè)應用間的雙向引入。
對于廣電運營(yíng)商來(lái)說(shuō)，可以把電信業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)上精彩的應用引入到自己的IMS網(wǎng)絡(luò )來(lái)，既實(shí)現廣電運營(yíng)商的可管可控，又能將其與自己提供的應用相結合，從而留住客戶(hù)。除此，廣電運營(yíng)商還可以把自己最擅長(cháng)做的業(yè)務(wù)，如內容推送、內容廣播等基本功能有限制（可管控）的服務(wù)向其它運營(yíng)商或開(kāi)發(fā)商開(kāi)放出來(lái)，鼓勵應用開(kāi)發(fā)者調用這些廣電網(wǎng)絡(luò )提供的基本功能。
協(xié)助廣電實(shí)現三網(wǎng)融合跨越發(fā)展
作為全球最大的移動(dòng)系統備供應商，愛(ài)立信除了為電信業(yè)提供高質(zhì)量服務(wù)外，也在通過(guò)與廣電業(yè)的不斷合作與溝通，為廣電三網(wǎng)融合的跨越式發(fā)展貢獻自身力量。
2010年1月，愛(ài)立信與深圳廣電集團宣布共同開(kāi)展在NGB技術(shù)標準下的三網(wǎng)融合、三屏聯(lián)動(dòng)解決方案及集成應用等方面的合作。同年2月，愛(ài)立信為廣電總局規劃院的NGB新業(yè)務(wù)體驗中心提供數字家庭解決方案。8月，愛(ài)立信與陜西廣電網(wǎng)絡(luò )傳媒股份有限公司的聯(lián)合實(shí)驗室進(jìn)行的GPON及GPON+EOC產(chǎn)品性能相關(guān)測試和認證取得成功，雙方將合力打造全新的陜西廣電數據寬帶接入網(wǎng)絡(luò )。
目前，愛(ài)立信廣電行業(yè)通信解決方案已在中國有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )有限公司、江蘇有線(xiàn)南京分公司、湖南有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )（集團）股份有限公司、湖南電廣傳媒集團、河南有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )集團有限公司、黑龍江綏芬河有線(xiàn)電視、鐵嶺天光有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )有限公司（原鐵嶺有線(xiàn)電視臺），哈爾濱第二十四屆大學(xué)生冬季運動(dòng)會(huì )“我上電視”系統轉播等得以成功應用。
在國外，愛(ài)立信則更早就開(kāi)始為運營(yíng)商提供IPTV等融合電視服務(wù)。
2007年2月，作為總集成商，愛(ài)立信就為沃達豐冰島提供了端到端IPTV解決方案，并負責對其進(jìn)行管理。沃達豐冰島初期推出的業(yè)務(wù)包括高清電視和視頻點(diǎn)播，以及電子節目指南，其中IPTV業(yè)務(wù)可以捆綁語(yǔ)音和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)一起提供。
除此之外，愛(ài)立信還制訂了一個(gè)演進(jìn)規劃，幫助沃達豐冰島將其IPTV 解決方案向IMS演進(jìn)。在該平臺的支持下，用戶(hù)無(wú)論身在何處，都能通過(guò)電腦、手機和電視等設備訪(fǎng)問(wèn)互動(dòng)服務(wù)，增強電視體驗。用戶(hù)也可以通過(guò)電視屏幕，獲得地址簿和即時(shí)通訊等服務(wù)。
2009年11月，瑞典電視公司TV4集團與愛(ài)立信簽署了一份為期十年的合同。作為該合同的一部分，愛(ài)立信為T(mén)V4集團的全國播放業(yè)務(wù)提供運營(yíng)管理服務(wù)。
通信世界網(wǎng)(www.cww.net.cn)
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