百視通IPTV高清視頻業(yè)務(wù)升級 CNTV面臨強敵
2011/02/18
2月17日，剛剛拋出借殼廣電信息的百視通率先在上海與中國電信合作推出了以高清互動(dòng)視頻為主的IPTV3.0業(yè)務(wù)，加上年初其提出的廣電“視頻云”建設，可以讓用戶(hù)通過(guò)定制、搜索等方式獲得全國廣電、內容生產(chǎn)商、服務(wù)商提供的優(yōu)質(zhì)視頻。
按照百視通的規劃，2011年高清視頻IPTV業(yè)務(wù)將在上海、江蘇等IPTV發(fā)展順利的地方加以推廣。
根據流媒體網(wǎng)的最新統計數據，到2010年底全國IPTV用戶(hù)數量已經(jīng)突破800萬(wàn)戶(hù)，其中百視通與電信運營(yíng)商合作發(fā)展的IPTV用戶(hù)超過(guò)600萬(wàn)戶(hù)，而今年全國IPTV用戶(hù)數量將突破1200萬(wàn)戶(hù)。
IPTV3.0時(shí)代來(lái)臨？
百視通無(wú)疑是過(guò)去5年國內IPTV業(yè)務(wù)最大的受益者，不僅通過(guò)與中國電信、中國聯(lián)通等電信運營(yíng)商的合作占據了國內IPTV用戶(hù)數量的3/4，還早在2008年就實(shí)現了盈利。
據記者了解，之前百視通的IPTV1.0業(yè)務(wù)主要是以節目包形式打包推送，通過(guò)與電信的ADSL寬帶等業(yè)務(wù)的捆綁銷(xiāo)售來(lái)獲得分成。2009年,百視通提出了新的三屏融合業(yè)務(wù)為主的IPTV2.0業(yè)務(wù)，而且完成了上海東方龍手機電視和東方寬頻業(yè)務(wù)的整合。
百視通目前的用戶(hù)主要集中在江蘇（170萬(wàn)）、上海（130萬(wàn)）和廣東（110萬(wàn)）等經(jīng)濟發(fā)達的區域，這些發(fā)達區域的IPTV用戶(hù)數量已經(jīng)逼近飽和，其增速從2010年開(kāi)始放緩。
在這樣的情況下，百視通將目光瞄準了以高清視頻為主的IPTV3.0業(yè)務(wù)，這既包括高清視頻節目的推送，還包括有“視頻超市”之稱(chēng)的PPV業(yè)務(wù)的拓展。
以上海地區IPTV為例，百視通與電信聯(lián)合推出PPV營(yíng)銷(xiāo)方案，針對喜愛(ài)影視劇的用戶(hù)推出“首映”(最新院線(xiàn)片)和“看大片”(重要熱播影片)的組合包，10元包月，而單點(diǎn)一部片子的收費是3~8元不等，。
流媒體網(wǎng)的數據顯示，在國內PPV最為成功的上海地區，目前IPTV業(yè)務(wù)已經(jīng)有130萬(wàn)用戶(hù)，PPV業(yè)務(wù)滲透率達到了20%，用戶(hù)活躍度更高達43%。
上海電信IPTV運營(yíng)中心負責人表示：“在上海，PPV業(yè)務(wù)2009年的點(diǎn)擊量達到每日20萬(wàn)到30萬(wàn)人次，年內約能產(chǎn)生近千萬(wàn)的收入。”
而高清視頻方面，百視通負責內容引進(jìn)的負責人告訴記者，百視通的海量視頻戰略從2006年就已啟動(dòng)，百視通已經(jīng)完成全國最大庫容的高清視頻內容儲備，其中點(diǎn)播高清視頻中，歐美高清電影、國內高清影視劇均超過(guò)1萬(wàn)小時(shí)。借助東方衛視等國內高清電視臺的精品欄目和劇目，總量超過(guò)5萬(wàn)小時(shí)。
百視通內容規劃負責人介紹，百視通在2011年將實(shí)現總庫容過(guò)50萬(wàn)小時(shí)，其中高清占據10%，總量超過(guò)5萬(wàn)小時(shí)，在IPTV平臺上提供超過(guò)10路高清頻道。
之所以2011年開(kāi)始發(fā)力高清IPTV業(yè)務(wù)，當然與電信寬帶網(wǎng)絡(luò )的帶寬升級有關(guān)。上海全城的光網(wǎng)接入能力在2009年完成75萬(wàn)戶(hù)城市光網(wǎng)覆蓋能力的基礎上，迄今規模達到150萬(wàn)戶(hù)。互聯(lián)網(wǎng)國際出口帶寬從2009年的180G擴容到280G，國內出口帶寬將從1T提升到1.8T。
百視通有關(guān)人士表示，“從上海高清IPTV業(yè)務(wù)的情況來(lái)看，帶寬在2.5M以上下載高清視頻就沒(méi)有問(wèn)題，而目前主流的4M帶寬寬帶已經(jīng)為IPTV3.0業(yè)務(wù)的拓展提供了條件。”
新的競爭者
如果說(shuō)在IPTV1.0和IPTV2.0時(shí)代，率先布局的百視通是最為成功的內容提供商。然而在三網(wǎng)融合試點(diǎn)后，百視通的IPTV業(yè)務(wù)開(kāi)始面臨CNTV的挑戰。
記者了解到，之前百視通的IPTV業(yè)務(wù)主要是采取“廣電+電信”合作運營(yíng)模式，主要是在黑龍江和上海，其中廣電系統負責運營(yíng)牌照、內容提供、內容集成平臺和機頂盒設備，電信系統負責網(wǎng)絡(luò )建設、維護，業(yè)務(wù)計費和用戶(hù)管理，雙方共同進(jìn)行市場(chǎng)拓展業(yè)務(wù)。
而在江蘇、廣東等區域為了緩解地方廣電的阻力，百視通采取了“1+1+1”模式：由IPTV牌照運營(yíng)商、地方廣電和地方電信三方共建IPTV業(yè)務(wù)，構成“1+1+1”模式，目前這種模式逐步成為主流的IPTV拓展模式。
當然在杭州、天津薊縣有華數等廣電運營(yíng)商主導的運營(yíng)模式，而在河南鄭州等地則是以河南網(wǎng)通和威科姆公司為運營(yíng)主體。
然而由于電信運營(yíng)商沒(méi)有獲得IPTV運營(yíng)牌照，短期內難以從百視通等IPTV牌照商中搶奪份額，也不太能甩開(kāi)百視通單獨運轉，所以百視通的主要對手將變成了CNTV。
記者了解到，由于CNTV從廣電總局獲得了青島、北京等8個(gè)試點(diǎn)城市IPTV內容播控平臺的建設權，到今年2月底各地的分平臺將與CNTV主建的總平臺進(jìn)行對接，隨后CNTV也將與各地廣電運營(yíng)商，以及各地的電信運營(yíng)商合作來(lái)發(fā)展IPTV業(yè)務(wù)。
消息人士告訴記者，CNTV計劃在2011年發(fā)展超過(guò)500萬(wàn)的IPTV用戶(hù)，而第二批試點(diǎn)城市的內容播控平臺建設權也將回歸CNTV，這意味著(zhù)百視通繼續拓展IPTV業(yè)務(wù)的空間被壓縮，而CNTV在視頻內容、高清視頻等領(lǐng)域的優(yōu)勢也很明顯。
21世紀經(jīng)濟報
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