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手機電視的隱秘江湖及誘人前景

2011/03/18

　　一、手機電視的誘人前景

　　據Pyramid Research研究報告稱(chēng)，2014年全球付費手機電視用戶(hù)將達到5.34億，其中亞太地區將領(lǐng)先發(fā)展到2.81億用戶(hù)。2014年僅美國手機電視服務(wù)市場(chǎng)將達到160億美元。

　　今年3月易觀(guān)智庫的數據顯示，2010年中國手機電視用戶(hù)達到7700萬(wàn)，市場(chǎng)規模到達6.81億元。預計今后幾年將保持快速增長(cháng)，到2013年底用戶(hù)將達到2.8億，市場(chǎng)規模達到113.8億元。這些數據是指移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的流媒體手機電視，并不包括CMMB的用戶(hù)和市場(chǎng)。

　　二、市場(chǎng)崢嶸乍現 政策霧里看花

　　3G方興未艾4G已經(jīng)啟動(dòng)實(shí)驗網(wǎng)建設，智能手機、平板電腦的炙手可熱讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)光無(wú)限。手機視頻作為寬帶移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的最典型應用，發(fā)展前景為各路英雄豪杰所看好。廣播電視臺、電信運營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)視頻提供商ICP，還有很多新來(lái)者諸如新華社、國際臺等都在探索手機電視的運營(yíng)。總體上看，手機電視仍處于發(fā)展的初期階段，運營(yíng)模式、商業(yè)盈利模式都處于探索階段。盡管如此，手機電視市場(chǎng)已經(jīng)嶄露崢嶸。

　　在集成播控平臺方面，2010年6月三網(wǎng)融合試點(diǎn)方案包括了廣電建設手機電視集成播控平臺，華數集團“華夏手機電視”、中央人民廣播電臺“中央銀河3G手機電視”、遼寧廣播電視臺和遼寧聯(lián)通聯(lián)合組建的手機電視集成播控平臺已經(jīng)建設完成。上海廣播電視臺的3G手機電視既包括了手機電視集成播控平臺也包括3G手機電視牌照。

　　手機電視臺則在不斷醞釀之中，中央電視臺最近說(shuō)2011年將正式組建中國手機電視臺。而新華社早在2009年就推出了手機電視臺。此外，中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺、北京電視臺、南方傳媒、人民網(wǎng)、中國網(wǎng)也開(kāi)展了手機電視業(yè)務(wù)。困于盈利模式的視頻網(wǎng)站們更是對手機電視覬覦已久，紛紛推出各種客戶(hù)端或者和運營(yíng)商合作。

　　作為手機電視傳輸網(wǎng)絡(luò )的三大電信運營(yíng)商，是做傳輸管道，還是做手機電視服務(wù)提供商，還是自己參與視頻內容制作，其手機電視發(fā)展戰略和廣電內容監管政策不無(wú)關(guān)系。但是手機電視無(wú)疑已經(jīng)是三大運營(yíng)商的戰略發(fā)展方向之一。

　　根據三網(wǎng)融合方案，廣電明確了手機電視的內容監管權，要在中央建設總空級集成播控平臺，在全國各省電視臺建設分平臺。電信運營(yíng)商無(wú)法染指內容播控，如何開(kāi)展手機電視服務(wù)頗為小心。類(lèi)似IPTV，電信運營(yíng)商將無(wú)法主導手機電視的發(fā)展。

　　但是，公共互聯(lián)網(wǎng)上的手機視頻流媒體內容是手機電視播控要監管的對象嗎？?jì)热菁刹タ氐谋O管將會(huì )把互聯(lián)網(wǎng)內容從手機電視上切掉嗎？如果是這樣，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的手機電視將是類(lèi)似有線(xiàn)電視的“圍墻花園”，和海量的互聯(lián)網(wǎng)視頻內容是分割的。

　　然而通過(guò)智能手機等終端在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上觀(guān)看流媒體內容，這和用電腦通過(guò)固網(wǎng)收看網(wǎng)絡(luò )視頻是相同的。沒(méi)有手機電視牌照的視頻網(wǎng)站的內容也是可以直達手機的。會(huì )不會(huì )出現互聯(lián)網(wǎng)電視監管政策的尷尬情況出現呢？

　　無(wú)論如何，手機電視內容集成播控政策給電視臺帶來(lái)了控制權和盈利空間。但是對于電信運營(yíng)商來(lái)說(shuō)，怎么運營(yíng)手機電視的確有點(diǎn)微妙，一不小心就會(huì )重蹈IPTV的覆轍。筆者寫(xiě)到這里有點(diǎn)喟嘆，新生兒的成長(cháng)居然這么艱辛。

　　三、群雄逐鹿手機電視

　　  1. CNTV：總控級手機電視集成播控平臺

　　國家廣電總局明確提出由中央電視臺（CCTV或CNTV）牽頭建設總控級手機電視內容集成播控平臺，并由其與地方電視臺合作建設各分級平臺。

　　  2. 中央電視臺：中國手機電視臺

　　CCTV手機電視綜合業(yè)務(wù)包包月資費6元，可以收看9個(gè)頻道直播、上萬(wàn)條點(diǎn)播視頻、每天100小時(shí)虛擬直播節目，CCTV第五頻道包月資費10元。包括直播和點(diǎn)播兩類(lèi)服務(wù)。直播有CCTV1、CCTV2、CCTV3、CCTV5、CCTV8、CCTV10、CCTV新聞、CCTV阿拉伯語(yǔ)、CCTV.com訪(fǎng)談直播、第十放映室、熱播電視劇、體育公園等12路直播頻道。點(diǎn)播服務(wù)有：新聞、電影、電視劇、動(dòng)漫、時(shí)尚、MV、娛樂(lè )、原創(chuàng )、財經(jīng)、體育、探奇、心理、歷史、軍事等頻道上萬(wàn)條點(diǎn)播節目。

　　3月上旬，中央電視臺總編輯、副臺長(cháng)羅明透露2011年央視正式開(kāi)播中國手機電視臺。

　　  3. 中國移動(dòng)：視頻運營(yíng)中心

　　中國移動(dòng)設立在上海的視頻運營(yíng)中心是目前中國最大的運營(yíng)商視頻基地，負責中國移動(dòng)全網(wǎng)的流媒體視頻商用運營(yíng)，已擁有五百多萬(wàn)成熟用戶(hù)。擁有近200人的專(zhuān)職運營(yíng)團隊，涉及產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、項目建設、內容合作、業(yè)務(wù)運營(yíng)、全網(wǎng)支撐、系統維護等。

　　手機電視平目前擁有8大垂直欄目和7個(gè)品牌專(zhuān)區，提供節目搜索、好友推薦、回看回放、直播預定、互動(dòng)投票等功能。目前已與中央電視臺、上海文廣新聞傳媒集團、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺以及視頻網(wǎng)站等內容提供商開(kāi)展合作。用戶(hù)年增長(cháng)率超過(guò)200%，節目存量超過(guò)五十萬(wàn)條，超過(guò)40路的直播頻道。

　　去年亞運會(huì )期間，廣東移動(dòng)聯(lián)合中廣傳播廣東公司推出TD手機電視業(yè)務(wù)，支持25套電視節目和30套廣播節目，包月費用6元，不收取流量費。

　　  4. 中央人民廣播電臺：“中央銀河3G手機電視”

　　2010年11月6日在北京宣布，其承建的3G手機電視集成播控平臺已正式通過(guò)國家廣電總局驗收，并與國內最大的電信運營(yíng)商——中國移動(dòng)的視頻運營(yíng)中心實(shí)現了互聯(lián)互通。

　　2007年中央人民廣播電臺就已獲得國家廣電總局批準開(kāi)展手機電視集成播控業(yè)務(wù)，并與中國移動(dòng)、中國聯(lián)通、中國電信分別合作推出了手機視頻節目。先后與湖南衛視、優(yōu)酷網(wǎng)、華誼兄弟等120多家內容提供商達成了合作協(xié)議，已成為目前國內最大的正版手機電視集成運營(yíng)平臺。內容涵蓋新聞、經(jīng)濟、娛樂(lè )、影視、幽默短片。在中國移動(dòng)上發(fā)布20個(gè)點(diǎn)播頻道、4個(gè)直播頻道，在中國聯(lián)通和中國電信上各發(fā)布58個(gè)點(diǎn)播頻道、11個(gè)直播頻道，每天上傳視頻點(diǎn)播節目超過(guò)600分鐘，擁有上百萬(wàn)的用戶(hù)群。

　　  5. 華數：“華夏手機電視”集成播控平臺

　　在去年6月6日出臺的三網(wǎng)融合試點(diǎn)方案中提出手機電視集成播控權歸屬廣電部門(mén)管理，6月22日，華數集團在北京宣布，其承建的手機電視集成播控平臺已通過(guò)國家廣電總局驗收，成為全國首家可以正式商用的手機電視集成播控平臺。該平臺呼號為“華夏手機電視”，可承載百家手機電視內容服務(wù)機構，并可實(shí)現與運營(yíng)商平臺的無(wú)縫接入。目前已與300多家內容提供商和30多家電視臺建立合作。

　　  6. 上海廣播電視臺：中國首張3G手機電視牌照

　　上海廣播電視臺獲得3G手機電視牌照，標志著(zhù)該臺獲得運營(yíng)3G手機電視“內容服務(wù)”加“集成播控”的完整資質(zhì)，并可以使3G內容供應方通過(guò)合作的方式納入該平臺。

　　  7. 遼寧廣播電視臺：廣聯(lián)視通

遼寧廣播電視臺與中國聯(lián)通于2009年11月合資成立了廣聯(lián)視通新媒體有限公司，向全國手機用戶(hù)提供手機視聽(tīng)節目服務(wù)。

　　廣聯(lián)視通新媒體有限公司已經(jīng)完成3G手機電視內容服務(wù)和集成播控兩大平臺主要功能的建設工作，具備了100家內容服務(wù)商的接入能力。其中，集成播控平臺將把節目按頻道內容分類(lèi)，以特定人群為服務(wù)對象，通過(guò)自主研發(fā)的新媒體客戶(hù)終端產(chǎn)品將特色節目分門(mén)別類(lèi)地提供給客戶(hù)，從而形成公司獨特的節目生產(chǎn)力和競爭力。

科訊網(wǎng)


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