三網(wǎng)融合市場(chǎng)疾步 北京歌華推出無(wú)線(xiàn)寬帶電視
2011/06/13
自去年試點(diǎn)方案出臺以來(lái)，三網(wǎng)融合始終步履蹣跚，甚至一度陷于“三網(wǎng)融合夭折”的爭議。在經(jīng)歷了一年的曲折后，北京三網(wǎng)融合方案獲批，使人們看到些許曙光。雖然政策層面依然緩步，但在激流涌動(dòng)的市場(chǎng)，已經(jīng)開(kāi)始疾步前行.
日前，歌華有線(xiàn)在北京推出無(wú)線(xiàn)寬帶電視業(yè)務(wù)-“歌華飛視”，面向iPad、智能手機通過(guò)廣電Wi-Fi熱點(diǎn)和雙向機頂盒提供高碼流視頻服務(wù)。據了解，歌華飛視第一個(gè)Wi-Fi熱點(diǎn)已在北京海底撈牡丹園店成功布署。
毫無(wú)疑問(wèn)，廣電的此項業(yè)務(wù)顯示了有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )借飛視業(yè)務(wù)部署自己的無(wú)線(xiàn)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )，為未來(lái)的業(yè)務(wù)開(kāi)展和競爭力提升打下基礎。雖然對于此項業(yè)務(wù)是否會(huì )對電信業(yè)務(wù)形成沖擊，是否會(huì )改變競爭格局等問(wèn)題，業(yè)內專(zhuān)家見(jiàn)仁見(jiàn)智。但值得注意的是，此次業(yè)務(wù)繞開(kāi)了廣電與電信此前一直“糾纏”的播控權、互聯(lián)網(wǎng)出口等問(wèn)題，而是將目光投向了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。
歌華新業(yè)務(wù)
據了解，歌華飛視業(yè)務(wù)基于有線(xiàn)電視網(wǎng)，面向家庭與公共場(chǎng)所，以智能手機與平板電腦為終端。在公共場(chǎng)所采用融合廣播與Wi-Fi的模式，在家庭采用交互點(diǎn)播方式，兩種場(chǎng)景下均以智能移動(dòng)終端上的客戶(hù)端方式提供無(wú)差別服務(wù)，使電視終端數從單一電視機擴展到移動(dòng)用戶(hù)。“餐廳食客和等候的食客們可以通過(guò)iPhone、iPad、HTC等智能手持終端收看數十套電視節目，顧客無(wú)需支付流量費。”歌華工作人員表示。歌華飛視本月即將招募一千名家庭免費體驗用戶(hù)，在家里即可通過(guò)智能手機與平板電腦，啟用客戶(hù)端，體驗隨處移動(dòng)的電視服務(wù)。
歌華有線(xiàn)劉光華表示，歌華飛視的概念在于將廣電服務(wù)引 入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域，將電視終端擴展到智能手機上。他表示，跟手機視頻相比，有線(xiàn)電視在各種wifi環(huán)境下面向智能手機的無(wú)線(xiàn)版服務(wù)，高清晰，免流量大，直播電視節目多。
歌華用飛視業(yè)務(wù)與有線(xiàn)捆綁提供視頻服務(wù)，將會(huì )降低IPTV搶奪有線(xiàn)電視用戶(hù)的殺傷力。對于剛獲批開(kāi)展IPTV業(yè)務(wù)的北京電信運營(yíng)商而言將意味著(zhù)什么，對此，北京聯(lián)通工作人員表示，這項業(yè)務(wù)會(huì )在一定程度上搶奪IPTV的市場(chǎng)，但對于整個(gè)廣電與電信的競爭格局影響有限。流媒體網(wǎng)CEO張彥翔在接受《通信產(chǎn)業(yè)報》(網(wǎng))采訪(fǎng)時(shí)表達了同樣的觀(guān)點(diǎn)，“這項業(yè)務(wù)會(huì )在個(gè)別地方形成一定的沖擊，但不會(huì )影響整個(gè)電信的競爭格局。畢竟廣電條塊分割的格局，很難使它們形成統一可復制的業(yè)務(wù)。”
歌華飛視業(yè)務(wù)也彰顯了廣電布局無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )的意圖，借此在手機電視、iPad電視等藍海業(yè)務(wù)上獲得足夠的競爭力。對此，是否會(huì )在全國廣電形成規模推進(jìn)之勢，張彥翔表示，“對于其他地方有借鑒意義，但能否規模推進(jìn)取決于各地有線(xiàn)自身環(huán)境，個(gè)人認為很難。” 他表示，要取決于其他地方是否有資金進(jìn)行投資，有沒(méi)有合理的規劃，現有網(wǎng)絡(luò )情況如何，當地的運營(yíng)能力如何等等。
而目前這項業(yè)務(wù)在收費模式上尚不明確，劉光華表示，體驗期免費將來(lái)肯定會(huì )定一個(gè)合理的收費。對于收費模式，有業(yè)內人士預測，將來(lái)和現有業(yè)務(wù)組合在一起，形成套餐形式。也有人表示，飛視業(yè)務(wù)將創(chuàng )造新的盈利模式。比如和商家合作推出的B2B模式向商家收費;增加覆蓋移動(dòng)收視人群可以提高廣告價(jià)格;或者就新增的移動(dòng)屏幕進(jìn)行新的廣告招商;可以提供付費VOD服務(wù)等。
三網(wǎng)融合是趨勢 市場(chǎng)自下而上
歌華飛視業(yè)務(wù)的推出，代表了企業(yè)對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢的把握，也代表了三網(wǎng)融合政策層面推動(dòng)緩慢的情況下，市場(chǎng)自下而上的推動(dòng)。
三網(wǎng)融合要繼續推進(jìn)，不能完全寄望于政策，對于政策要有理性的期待。國務(wù)院三網(wǎng)融合專(zhuān)家小組成員、廣電總局科技委副主任杜百川表示， “三網(wǎng)融合”實(shí)際上是指的一個(gè)發(fā)展趨勢，而不是一個(gè)任何的具體目標。他表示，創(chuàng )造一個(gè)促進(jìn)“三網(wǎng)融合”的環(huán)境很關(guān)鍵。也就是說(shuō)，什么樣的環(huán)境能夠促使加快發(fā)展，所以說(shuō)這12個(gè)城市不可能是一個(gè)模式。不同的環(huán)境，就會(huì )產(chǎn)生不同的模式。業(yè)內專(zhuān)家也表達了同樣的觀(guān)點(diǎn)：宏觀(guān)政策肯定有其價(jià)值，但產(chǎn)業(yè)發(fā)展宏觀(guān)政策只是指向標，具體還得看地方的實(shí)施和執行。國家政策不可能具體到如何執行，產(chǎn)業(yè)推進(jìn)還得自下而上。
而在市場(chǎng)的推動(dòng)層面，各地也在努力嘗試取得突破：南京廣電網(wǎng)絡(luò )、電信、移動(dòng)、聯(lián)通四家運營(yíng)商在今年五一期間宣布，提前布局三網(wǎng)融合，并計劃于今年下半年正式推入市場(chǎng)。天津聯(lián)通與天津廣電合作推出了IPTV，走進(jìn)南開(kāi)區學(xué)湖里社區，居民可通過(guò)全新鋪設到戶(hù)的光纖寬帶，收看由光纖寬帶網(wǎng)絡(luò )傳輸的63套電視節目。深圳電信與深圳廣電集團在今年世界電信日期間簽署戰略合作框架協(xié)議，2012年年底全面實(shí)現光纖到戶(hù)。今年5月12日，歌華有線(xiàn)發(fā)布公告稱(chēng)，與北京移動(dòng)簽署了戰略合作協(xié)議。根據協(xié)議內容，雙方將在互為產(chǎn)品代理、資源互補、資源共享三個(gè)方面展開(kāi)合作。
應對互聯(lián)網(wǎng)挑戰
三網(wǎng)融合產(chǎn)生的大背景實(shí)際上是廣播電視從模擬向數字轉換，電信向下一代轉換，互聯(lián)網(wǎng)向下一代轉換，移動(dòng)向3G、4G轉換，轉換過(guò)程中出現的新技術(shù)，不是電信業(yè)的、廣電業(yè)的對壘，而是互聯(lián)網(wǎng)對廣電和電信業(yè)的挑戰。新的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，使得廣電和電信業(yè)都必須改變傳統的運營(yíng)方式和模式。
在3G網(wǎng)絡(luò )建設逐步完善、智能終端加快普及的過(guò)程中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的增值應用具有很大的潛力空間。而“三網(wǎng)融合”的環(huán)境下，電信與廣電也應避開(kāi)競爭激烈的紅海，將目光投入到廣闊的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的藍海，杜百川表示，“三網(wǎng)融合”的關(guān)鍵是開(kāi)放，鼓勵非同質(zhì)競爭， “三網(wǎng)融合”的對象主要是互聯(lián)網(wǎng)的挑戰。
通信產(chǎn)業(yè)網(wǎng)
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