手機視頻成3G熱門(mén)應用 電信運營(yíng)商視頻網(wǎng)站混戰
2011/08/01
工信部近日公布的報告顯示，中國3G用戶(hù)已突破8000萬(wàn)，其中手機視頻用戶(hù)超過(guò)3500萬(wàn)。視頻網(wǎng)站紛紛發(fā)力手機客戶(hù)端，搶占手機用戶(hù)。艾媒數據關(guān)于中國手機視頻門(mén)戶(hù)市場(chǎng)占有率調查顯示，中國移動(dòng)手機視頻占有率為11.8%，僅排名第三。激動(dòng)網(wǎng)以15.9%的市場(chǎng)占有份額位居首位，第二名是友度14.1%，土豆網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)分別位列第四、第七位。
據第二季度全國電信服務(wù)報告顯示，截至2011年二季度末，全國移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)達到9.2億戶(hù)，3G網(wǎng)絡(luò )覆蓋全國所有縣級以上城市和部分鄉鎮，用戶(hù)已突破8000萬(wàn)戶(hù)，在移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)中，各類(lèi)手機應用業(yè)務(wù)超過(guò)10萬(wàn)項，其中手機視頻用戶(hù)數量增長(cháng)迅速，目前已超過(guò)3500萬(wàn)。隨著(zhù)智能手機持續普及和網(wǎng)絡(luò )設施服務(wù)逐步完善，手機視頻應用或將迎來(lái)高速增長(cháng)。
相比傳統網(wǎng)絡(luò )的固定性和時(shí)段性，離開(kāi)電腦后的時(shí)間可通過(guò)移動(dòng)終端隨時(shí)無(wú)縫銜接。無(wú)處不在的互聯(lián)網(wǎng)和功能不斷強大的智能手機，為人們提供了一個(gè)利用“碎片化時(shí)間”的生活方式。數據顯示，人們從移動(dòng)終端看視頻的比例在黃金時(shí)間當中已經(jīng)超過(guò)了電視，這意味著(zhù)以后媒介時(shí)間的定義會(huì )以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的使用時(shí)間為基準。
手機視頻成3G熱門(mén)應用
隨著(zhù)3G的普及和手機智能化的不斷提升，手機各類(lèi)應用已獲得越來(lái)越多用戶(hù)的推崇。中國市場(chǎng)調查協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)劉德寰教接受采訪(fǎng)時(shí)指出,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)把生活的任何一個(gè)行為鏈條鏈接到小小的手機終端上，人們的生活伴隨的不再是簡(jiǎn)單的資訊、新聞、營(yíng)銷(xiāo)等，而是人們生活最本質(zhì)的需求。
手機發(fā)展至今已不再僅僅是通訊終端，還包含了許多工作、生活中的必備功能，用戶(hù)對手機依賴(lài)度不斷提升。3G門(mén)戶(hù)發(fā)布的《2011年手機體驗白皮書(shū)》顯示，超五成用戶(hù)愿意為手機應用買(mǎi)單。相關(guān)專(zhuān)業(yè)人士表示，手機終端應用的推陳出新和普及應用使得手機互動(dòng)娛樂(lè )體驗日益增強，超越電腦或許已為時(shí)不遠。視頻網(wǎng)站激動(dòng)網(wǎng)此前對移動(dòng)終端用戶(hù)的調研也表明，消費者普遍看好具備隨意性和更多選擇空間的手機點(diǎn)播模式，“手機就像長(cháng)在手上的器官”。
在各類(lèi)應用中，手機視頻應用成為人們隨時(shí)隨地娛樂(lè )的主要選擇之一。全球現已有超過(guò)40個(gè)國家的運營(yíng)商開(kāi)展了手機視頻業(yè)務(wù)，美國手機視頻用戶(hù)數現已超過(guò)1000萬(wàn)，統計顯示，56%的用戶(hù)對手機視頻感興趣。德國、芬蘭、英國、西班牙等國家，用戶(hù)對手機視頻的認同度分別達到了80%、58%、83%和70%。
艾媒咨詢(xún)集團日前發(fā)布的《2011年度中國手機視頻服務(wù)發(fā)展狀況研究報告》稱(chēng)，2010年我國手機視頻市場(chǎng)用戶(hù)規模為7718萬(wàn)，2011年底將突破1.31億，預計2013年中國手機視頻市場(chǎng)用戶(hù)規模達到2.82億。此前，中國移動(dòng)通信集團上海有限公司副總經(jīng)理萬(wàn)國光在首屆中國傳媒及網(wǎng)絡(luò )價(jià)值峰會(huì )上也預測，2014年全球手機視頻用戶(hù)數有望達5.34億。
電信運營(yíng)商視頻網(wǎng)站混戰
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，傳統2G手機向3G智能手機的全面轉變，使得手機成為了功能強大的移動(dòng)終端，手機作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端設備，已經(jīng)從單純的聽(tīng)說(shuō)時(shí)代過(guò)渡進(jìn)了全新的觀(guān)看時(shí)代，視頻的數字化應用正逐步改變著(zhù)人們的生活方式，并日漸成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費應用。
3G手機視頻業(yè)務(wù)已被業(yè)內認為是3G時(shí)代最激動(dòng)人心，最具前景的應用之一。此前，廣東聯(lián)通與南方傳媒集團聯(lián)手推出“悅TV”視頻分享平臺；近日中國電信天翼視訊網(wǎng)站正式試運營(yíng)；中國移動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)視頻門(mén)戶(hù)“移動(dòng)視頻”也已上線(xiàn)，各大運營(yíng)商均已開(kāi)始了視頻戰略布局。
手機視頻業(yè)務(wù)成為新一輪電信運營(yíng)商的增值業(yè)務(wù)競爭要點(diǎn)之外，具備天然資源優(yōu)勢的視頻網(wǎng)站自然不會(huì )袖手旁觀(guān)，紛紛推出手機視頻客戶(hù)端和相關(guān)服務(wù)，以搶占未來(lái)市場(chǎng)。尤其是激動(dòng)網(wǎng)、土豆網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)先后成為電信運營(yíng)商內容合作伙伴。艾媒數據顯示，在對中國手機視頻門(mén)戶(hù)市場(chǎng)占有率的調查中，激動(dòng)網(wǎng)以15.9%的市場(chǎng)占有份額位居首位，中國移動(dòng)手機視頻位居第三，土豆網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)分別位列第四、第七位。
萬(wàn)國光預測，手機視頻收入的規模從2007年的19億美金躍升至2010年的250億美金，到2013年手機視頻服務(wù)的市場(chǎng)規模將有可能超過(guò)100億美金，未來(lái)市場(chǎng)潛力巨大。激動(dòng)網(wǎng)3G事業(yè)部孫玉芊接受《證券日報》采訪(fǎng)時(shí)表示，推動(dòng)手機視頻服務(wù)市場(chǎng)增長(cháng)的因素，包括網(wǎng)絡(luò )寬帶技術(shù)的完善和資費的優(yōu)惠以及先進(jìn)終端設備的更新，“依托手機終端而衍生出的各類(lèi)應用未來(lái)市場(chǎng)價(jià)值不可估量，激動(dòng)網(wǎng)于2009年率先推出3G視頻門(mén)戶(hù)及手機客戶(hù)端，在培育市場(chǎng)的過(guò)程中，激動(dòng)網(wǎng)始終堅持深度運營(yíng)和精細運營(yíng)的理念，如今激動(dòng)網(wǎng)手機視頻門(mén)戶(hù)日均用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)量已超過(guò)300萬(wàn)，目前終端用戶(hù)穩步上升，用戶(hù)資源和商業(yè)價(jià)值的合理轉換指日可待。”
在三網(wǎng)融合的大背景下，手機作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端，肩負著(zhù)革新信息交互生態(tài)環(huán)境的重任。三屏合一大勢所趨，跨平臺業(yè)務(wù)中，視頻是最主要應用之一，視頻網(wǎng)站在移動(dòng)視頻領(lǐng)域的競爭得天獨厚。業(yè)內人士表示，視頻網(wǎng)站同質(zhì)化趨嚴重，盈利壓力巨大，若能持續深化在移動(dòng)終端的優(yōu)勢，在為自身拓展多元化盈利來(lái)源的同時(shí)，也可為用戶(hù)提供差異化的內容和服務(wù)，或將在下一輪變革中占盡先機。
證券日報-資本證券網(wǎng)
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