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中國移動(dòng)MM應用商城落后第三方商店

2011/12/01

　　近期，中國移動(dòng)持續投入開(kāi)展的“MM百萬(wàn)青年創(chuàng )業(yè)計劃”正如火如荼地進(jìn)行，第二階段賽事在全國高校再掀熱潮，此外“2011中國移動(dòng)MM校園手機應用PK賽”也在京啟動(dòng)。而幾乎在同時(shí)，中國移動(dòng)卻對外表示，MM月銷(xiāo)售收入已連續兩個(gè)月呈走低態(tài)勢，8、9月環(huán)比降幅分別達到3%、8%。中移動(dòng)MM投入與產(chǎn)出的較大反差令業(yè)界不得不再次考量運營(yíng)商經(jīng)營(yíng)移動(dòng)應用商店的所得所失。

　　雖然在國內起步較早，但在蘋(píng)果APPStore、Android Market等一線(xiàn)應用商店以及機鋒網(wǎng)、91手機助手等第三方商店的夾擊下，目前MM的處境顯得有些不溫不火，在用戶(hù)吸引力、定位精準度、平臺運營(yíng)機制、開(kāi)放資源吸引力等多方面都存在較大的問(wèn)題。

　　對此，多位MM基地員工向記者表示，“MM不但沒(méi)有實(shí)現趕超蘋(píng)果APPStore的初始目標，而且目前又被第三方應用商店甩在后面，或已錯失了最佳發(fā)展機會(huì )”。

　　“已解決生存問(wèn)題”

　　目前，國內三大運營(yíng)商均推出了自有移動(dòng)應用商店，但觀(guān)其后續動(dòng)作可以看到，電信的天翼空間以及聯(lián)通的沃商店在上線(xiàn)之初明確了“三七分成”的模式后，便再罕見(jiàn)持續完備的配套支持措施，目前其雖開(kāi)發(fā)出了網(wǎng)站的雛形，但不論開(kāi)發(fā)者數量還是應用數量都無(wú)法與移動(dòng)MM相匹敵。

　　“事實(shí)上，在中國電信(微博)定義了3G就是‘天翼+Android’后，其已無(wú)心經(jīng)營(yíng)自有應用商店，因為Android Market、機鋒網(wǎng)等既有應用商店足已滿(mǎn)足廣大Android用戶(hù)的應用需求，自己不必做重復功，而其推出天翼空間一方面是為了應景順勢，另一方面可以促進(jìn)天翼手機的銷(xiāo)售。”受訪(fǎng)分析人士指出。

　　對此，也有業(yè)內人士指出，與聯(lián)通和電信不同，中國移動(dòng)已很好地解決了生存問(wèn)題，其布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是必然之舉。經(jīng)過(guò)兩年間努力，目前MM已建立了一整套扶持開(kāi)發(fā)者進(jìn)行應用創(chuàng )新的舉措。“個(gè)人開(kāi)發(fā)者方面，對高校學(xué)生和入門(mén)者，我們提供了培訓輔導，鼓勵他們從開(kāi)發(fā)主題等簡(jiǎn)單應用做起，還通過(guò)開(kāi)發(fā)者社區促成擅長(cháng)不同工種(如編程、美工)的開(kāi)發(fā)者結成團隊；而對企業(yè)開(kāi)發(fā)者，我們既鼓勵小規模的工作室團隊進(jìn)行熱門(mén)應用的OMS版的開(kāi)發(fā)，又積極地與智樂(lè )、GLU等大型應用開(kāi)發(fā)商達成戰略合作。”廣東MM基地相關(guān)受訪(fǎng)人士表示。

　　第三方商店吸引力遠勝MM

　　雖然官方數據顯示，目前中國移動(dòng)MM用戶(hù)數超8000萬(wàn)，月下載量最高近1億次，今年全年下載量累計超2.5億次，但若論對用戶(hù)的吸引力，MM不但遠不及蘋(píng)果APPStore與Android Market，或也不及機鋒網(wǎng)等第三方應用商店。

　　“對機鋒網(wǎng)、N多網(wǎng)、手機游戲盒子、91手機助手等第三方商店而言，慣用的做法是把大批免費或者帶體驗功能的流行應用經(jīng)篩選分類(lèi)后搬至其商店，由于不會(huì )對應用本身進(jìn)行修改，并且考慮到實(shí)際起到的推廣效果，相關(guān)應用開(kāi)發(fā)者往往不會(huì )對其提出侵權訴訟，這種機制使得第三方商店的應用種類(lèi)多、體驗好，廣受用戶(hù)喜愛(ài)，”廣東MM基地相關(guān)受訪(fǎng)人士表示，“而相較而言，MM的應用上線(xiàn)審批流程則顯得過(guò)于繁瑣，直接導致了MM應用發(fā)布速度慢，并且MM要求相關(guān)應用開(kāi)發(fā)者主動(dòng)提出進(jìn)駐MM，并與中國移動(dòng)簽訂相關(guān)協(xié)議后才能上線(xiàn)，這種被動(dòng)的機制也使得MM應用種類(lèi)趨于貧乏。”

　　對此，中國移動(dòng)通信研究院相關(guān)受訪(fǎng)人士也表示，雖然第三方商店有版權等一系列問(wèn)題，但也不得不承認其對于用戶(hù)的強大吸引力，“從這點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，‘中規中矩’的電信運營(yíng)商或只能完敗”。

　　仍未跳出傳統通信思維

　　在談及目前MM面臨的系列問(wèn)題時(shí)，多位中國移動(dòng)受訪(fǎng)人士表示，其首要問(wèn)題是定位偏差。“MM從初創(chuàng )時(shí)就將蘋(píng)果APPStore作為競爭對手，但目前來(lái)看，勝算渺茫，那么在這樣的情況下，建議MM應將競爭對手轉設為第三方應用商店，努力從第三方應用商店處奪回用戶(hù)。”中國移動(dòng)受訪(fǎng)人士坦言。

　　此外，用戶(hù)體驗不佳也是MM的一大問(wèn)題。“相較而言，MM在應用種類(lèi)、質(zhì)量、操作界面、應用分類(lèi)等多方面都體驗較差。”廣東移動(dòng)市場(chǎng)部相關(guān)受訪(fǎng)人士表示。

　　“我認為更為核心的問(wèn)題在于平臺運營(yíng)機制以及管理思維模式，目前中國移動(dòng)下大力氣開(kāi)展的‘MM百萬(wàn)青年創(chuàng )業(yè)計劃’等吸引到的不是核心的開(kāi)發(fā)者，像應用上線(xiàn)審批流程等運營(yíng)機制問(wèn)題直接影響了MM平臺對開(kāi)發(fā)者的吸引力，可以說(shuō)，到目前為止MM的運營(yíng)思路仍沒(méi)有跳出傳統通信模式，其遠不是一款移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)或者互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。”廣東MM基地相關(guān)受訪(fǎng)人士表示。

　　此外，中國移動(dòng)通信研究院受訪(fǎng)人士也指出，MM對于開(kāi)發(fā)者吸引力不足或與其并未開(kāi)放核心資源有關(guān)，“對開(kāi)發(fā)者而言，最看重中國移動(dòng)的不是開(kāi)發(fā)工具與位置等零散資源，因為這些資源第三方商店等專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站或更為擅長(cháng)，事實(shí)上，其看重的是中國移動(dòng)的資金與用戶(hù)優(yōu)勢，但是目前中國移動(dòng)既不向開(kāi)發(fā)者提供貸款，也不開(kāi)放統一用戶(hù)信息，那么對開(kāi)發(fā)者而言它還有什么吸引力呢？”

通信世界周刊


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