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智能手機市場(chǎng)退燒利潤困境亟待破解

2012/02/09

　　一向被唱好的智能手機市場(chǎng)，近來(lái)傳來(lái)一些不太“和諧”的聲音。整體市場(chǎng)增速超高，但廠(chǎng)商卻困境重重；諾基亞(微博)40美元的功能手機利潤卻比索愛(ài)售價(jià)200美元的安卓智能手機還高；相關(guān)調查研究顯示，在美國的所有智能手機持有者中，68%的人一周只打開(kāi)5個(gè)或更少的應用程序一次，70%的持有者則根本不使用任何應用程序。增量不增收，利潤不敵功能手機，應用軟件難討用戶(hù)歡心……智能手機發(fā)展遭遇重重障礙，退燒論調漸起。

　　智能手機廠(chǎng)商多陷虧損

　　頻出的新品、不斷擴大的出貨量、激烈的競爭，將各大智能手機廠(chǎng)商的熱情彰顯得淋漓盡致。然而，熱情或許能點(diǎn)燃智能手機市場(chǎng)的發(fā)展之火，卻不能保證參與者均可順利掘金。事實(shí)上，各大手機廠(chǎng)商發(fā)布的Q4財報，恰恰顯示了相反的狀況，除了蘋(píng)果、三星(微博)之外，其他廠(chǎng)商的表現都不甚如意。

　　最慘無(wú)過(guò)諾基亞。諾基亞去年四季度財報顯示，這家手機巨頭去年四季度凈虧損為10.7億歐元，這已經(jīng)是該公司連續第三個(gè)季度出現凈虧損。報告顯示，去年第四季度諾基亞實(shí)現凈營(yíng)收100億歐元，同比下降了21%；季度凈虧損10.7億歐元。同時(shí)，相比去年同期，諾基亞的智能手機銷(xiāo)量下降了31%。

　　摩托羅拉(微博)下嫁谷歌(微博)也未能挽回頹勢。財報顯示，摩托羅拉移動(dòng)2011年第四季度凈營(yíng)收為34.36億美元，略高于上年同期的34.25億美元；凈虧損為8000萬(wàn)美元，合每股虧損0.27美元。看來(lái)，聯(lián)姻谷歌并未能讓這個(gè)智能手機市場(chǎng)的老兵脫胎換骨。

　　LG連續五季度虧損。財報顯示，LG電子手機部門(mén)連續第五個(gè)季度遭遇虧損，激市場(chǎng)競爭導致LG股價(jià)大跌，迫使其進(jìn)行業(yè)務(wù)重組。據悉，目前LG的市值只有75億美元，差不多是競爭對手HTC(微博)和諾基亞的三分之一，不斷虧損的手機部門(mén)已經(jīng)成為損害LG股東利益的主要因素。

　　索愛(ài)業(yè)績(jì)慘不忍睹。被索尼收購的手機品牌索愛(ài)去年四季度的表現更是讓人嘆息。財報顯示，索愛(ài)稅前虧損2.47億歐元(3.1657億美元)，該公司全年虧損2.43億歐元。

　　HTC最近有點(diǎn)愁。相比以上幾家廠(chǎng)商，HTC的日子還算比較好過(guò)，但近來(lái)這個(gè)智能手機市場(chǎng)的后起之秀也有點(diǎn)頭疼。財報顯示，HTC在2011年第四季度營(yíng)收同比下滑2.5%，至1014億新臺幣，低于分析師預期的1033億新臺幣。跟據彭博社計算，HTC第四季度的營(yíng)業(yè)利潤率下滑12.8%，為三年來(lái)最低水平。

　　智能市場(chǎng)退燒說(shuō)漸風(fēng)行

　　伴隨著(zhù)一份份慘淡成績(jì)單而來(lái)，不只是業(yè)界對各大廠(chǎng)商命運的品頭論足，還有人們對智能手機市場(chǎng)整體發(fā)展前景所持信心的打折。

　　整體市場(chǎng)發(fā)展的減速。有分析認為，目前智能手機在全球的滲透率接近30%，智能手機未來(lái)仍將高速增長(cháng)，但同比增速會(huì )有所放緩。不過(guò)，性?xún)r(jià)比較高的中低端智能手機將快速普及，繼續帶動(dòng)手機維持整體增長(cháng)態(tài)勢。iPhone、三星等高檔手機更新?lián)Q代速度較快，手機換機潮仍將繼續。預計2012年全球手機出貨量同比增長(cháng)7%。盡管整體市場(chǎng)仍然保持增長(cháng)，但智能手機發(fā)展的步伐卻已經(jīng)開(kāi)始放慢。

　　應用市場(chǎng)的尷尬。美國獨立研究機構《Pew Research Center& American Life Project》調查發(fā)現，68% 的智能手機使用者每個(gè)星期至少會(huì )打開(kāi)一次的 APP 數，其實(shí)都在 5 個(gè)以下；17% 使用者完全不用 APP；同時(shí)，他們估計美國成年人中有 42% 手機里頭有 APP。APP的下載數一向是人們判斷智能手機應用軟件市場(chǎng)發(fā)展情況的風(fēng)向標，而巨大的下載量也恰恰是人們看好這一市場(chǎng)發(fā)展前景的關(guān)鍵原因所在。不過(guò)，這似乎只是人們的一廂情愿罷了。有分析師指出，一個(gè) APP 被下載以后，只要有 30% 的使用者把它留在手機里，那就算是有黏性的。估計 80-90 % 的 APP 最后都會(huì )被刪掉，所以下載數不能當作判斷 APP 受不受歡迎的指標。

　　利潤不敵功能機？有分析稱(chēng)，諾基亞售價(jià)40美元的功能手機的利潤比索愛(ài)售價(jià)200美元的Android智能手機還高。以諾基亞為例，去年第四季度最具諷刺意味的是，諾基亞功能手機業(yè)務(wù)部門(mén)的營(yíng)收環(huán)比增長(cháng)5%，年化營(yíng)收跌幅僅為1%。功能手機市場(chǎng)正在萎縮，但尚未像中端智能手機市場(chǎng)那樣沒(méi)有一絲生氣。在智能手機取代功能手機的呼聲甚囂塵上的市場(chǎng)上，這一結果顯得頗具諷刺意義。

　　未來(lái)盈利模式仍需探索

　　廠(chǎng)商慘不忍睹的財報，整體發(fā)展速度的放緩，硬件的日漸同質(zhì)化，軟件用戶(hù)不買(mǎi)賬，利潤甚至難敵功能手機，一些列問(wèn)題拷問(wèn)著(zhù)智能手機市場(chǎng)的發(fā)展。除了規模，智能手機市場(chǎng)的發(fā)展還需要些什么？

　　數據顯示，蘋(píng)果iPhone的市場(chǎng)份額在2011年第四季度從2010年第二季度的3%提高到8.7%，蘋(píng)果的手機市場(chǎng)利潤的份額也從39%提高到75%。智能手機市場(chǎng)不斷加劇的貧富分化現象，帶給人們深深的思考。在走過(guò)最初的放量階段之后，各大智能手機廠(chǎng)商們更應該面對的是盈利模式的探索，而不應僅僅是一味采取機海戰術(shù)與賠本賺吆喝的發(fā)展策略。

　　類(lèi)似的大屏幕，類(lèi)似的菜單、類(lèi)似的操作模式，類(lèi)似的軟件，智能手機市場(chǎng)的發(fā)展已經(jīng)走進(jìn)了同質(zhì)化的死胡同，在消費者逐漸走向最終的審美疲勞之時(shí)，廠(chǎng)商們真得該采取一些行動(dòng)了。

　　關(guān)于盈利，用戶(hù)付費習慣的培養也是一個(gè)問(wèn)題。由于成本的限制，硬件方面的盈利變動(dòng)空間不是太大，但軟件方面卻完全可以探索。市場(chǎng)調研公司IHS Screen Digest周日發(fā)布報告稱(chēng)，2011年全球智能手機用戶(hù)下載的應用中96%為免費應用。IHS Screen Digest在報告中稱(chēng)，雖然一些應用當前通過(guò)廣告獲取營(yíng)收，但免費游戲已開(kāi)始向“免費增值”模式轉型，以獲取新的營(yíng)收，其中包括了應用內置經(jīng)營(yíng)模式。但不可否認的是，要讓用戶(hù)心甘情愿的掏腰包，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)是必不可少的。

　　不斷增加的出貨量與應用下載數據對比可憐的市場(chǎng)利潤，智能手機市場(chǎng)或許真該放慢大躍進(jìn)的腳步，將內功修煉得更扎實(shí)一些了。

通信信息報

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分類(lèi)信息: 移動(dòng)_與_多媒體通信終端技術(shù)

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