移動(dòng)視頻成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代金礦
2012/02/24
移動(dòng)視頻是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一座誘人金礦，電信運營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商、創(chuàng )業(yè)者、風(fēng)投機構蜂擁而至。
移動(dòng)視頻是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一大挑戰，網(wǎng)絡(luò )、內容、商業(yè)模式、版權等問(wèn)題充滿(mǎn)未知。
當我們沉下心來(lái)，解開(kāi)那背后的隱憂(yōu)，必將迎來(lái)一片廣闊的天地。
我樂(lè )網(wǎng)副總裁李浩——
先抓用戶(hù) 再談?dòng)?/b>
當前，伴隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的火暴，手機視頻也正在迎來(lái)發(fā)展的春天。相對于網(wǎng)頁(yè)瀏覽、微博等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用，手機視頻不僅最能體現3G的高速特征，同時(shí)對于流量經(jīng)營(yíng)也帶來(lái)了最嚴峻的挑戰，相應也會(huì )走出一條不同的發(fā)展道路。那么，如何才能抓住手機視頻這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的又一機遇呢？我樂(lè )網(wǎng)(56.com)副總裁李浩日前在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“今天，手機視頻在中國市場(chǎng)正處于用戶(hù)爆發(fā)式增長(cháng)階段，因此現在最緊要的工作是抓用戶(hù)，盈利模式下一步再考慮。”
對于同時(shí)兼具電信和互聯(lián)網(wǎng)特征的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)而言，大多數應用還是深深打上了互聯(lián)網(wǎng)的烙印，手機視頻就是如此。如同互聯(lián)網(wǎng)視頻一樣，先擁有大量的用戶(hù)，才會(huì )擁有盈利的基礎。例如，正在積極拓展手機和視頻業(yè)務(wù)的百度和騰訊，就坦言暫不考慮盈利。對于尚處于起步期的手機視頻而言，“現在還談不上盈利模式”，李浩坦言。
然而，手機視頻的光明未來(lái)卻能帶給投資者充足的信心。“接下來(lái)的兩到三年，利用手機看視頻的用戶(hù)規模將超過(guò)傳統的電腦方式”，李浩表示。事實(shí)上，在中國當前的3G用戶(hù)中，手機視頻用戶(hù)所占比例已經(jīng)接近一半，3G對于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用的拉動(dòng)效應已經(jīng)十分凸顯。
盡管手機視頻尚處于用戶(hù)培養的投入期，但借鑒傳統的PC互聯(lián)網(wǎng)視頻，其未來(lái)的盈利模式已經(jīng)可以預見(jiàn)。據李浩介紹，手機視頻可能的盈利模式會(huì )有兩種：第一，廣告模式，用戶(hù)通過(guò)收看廣告而免費收看視頻；第二，基于手機支付的普及，與視頻游戲結合在一起，采用網(wǎng)游的出售道具類(lèi)盈利模式。
“目前，中國的視頻網(wǎng)站普遍在采用推出看視頻的手機客戶(hù)端方式，進(jìn)軍手機視頻市場(chǎng)”，李浩指出。就我樂(lè )網(wǎng)而言，由于原本就主打用戶(hù)自產(chǎn)視頻內容的分享，因此在手機視頻客戶(hù)端上，也將繼承這一差異化的基因。李浩表示，“一方面，我們將繼續打造用戶(hù)拍攝和上傳視頻這一功能；另一方面，我們還將與社交應用相結合，幫助用戶(hù)分享內容，分享共同觀(guān)看視頻的體驗。”值得注意的是，由于已被社交網(wǎng)站人人網(wǎng)收購，因此我樂(lè )網(wǎng)的視頻與社交的融合必然能夠得到更加有力的支持。例如，“人人網(wǎng)的手機客戶(hù)端就會(huì )直接植入我樂(lè )網(wǎng)的視頻功能模塊，人人網(wǎng)的用戶(hù)也能夠更加快捷地分享視頻”。
網(wǎng)絡(luò )——發(fā)展中的陣痛
2011年，視頻流量首次達到了全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量的50%，而且還在繼續增長(cháng)。金字塔研究公司的一份報告預測，2014年移動(dòng)視頻用戶(hù)數將達到5.34億。
思科在2月14日發(fā)布的一份年度報告中也預測，今年的移動(dòng)數據流量將同比增長(cháng)110%。到2016年，這一流量將增長(cháng)18倍，達到每月10.8EB(1EB=1024PB、1PB=1024TB)。而這其中，視頻是流量增長(cháng)的重要來(lái)源。目前，越來(lái)越多的用戶(hù)通過(guò)筆記本和手機觀(guān)看視頻和流媒體電影，移動(dòng)視頻行業(yè)被激發(fā)活力的同時(shí)，終端制造商也在做出調整，適應這一趨勢。
如今的智能手機變得越來(lái)越大，而平板電腦則變得越來(lái)越小。這種變化的發(fā)生一定程度上是出于人們觀(guān)看移動(dòng)視頻時(shí)對大屏幕的需求和對移動(dòng)終端便攜性需求的疊加。因此移動(dòng)終端在朝著(zhù)一種綜合體發(fā)展，作為一款智能手機銷(xiāo)售的三星新款Galaxy Note已經(jīng)開(kāi)始引領(lǐng)這一趨勢。
因此，思科預計，到2016年，視頻將會(huì )在所有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量中占70%，高于2011年時(shí)的約52%。
用戶(hù)對移動(dòng)視頻服務(wù)的需求熱情已被激發(fā)，但一些分析師和投資者對于運營(yíng)商是否能通過(guò)這一市場(chǎng)轉型實(shí)現盈利表示質(zhì)疑，因為運營(yíng)商為了滿(mǎn)足用戶(hù)需求進(jìn)行了大量的網(wǎng)絡(luò )建設投資。盡管之前AT&T等很多運營(yíng)商在遭受網(wǎng)絡(luò )擁堵后都對網(wǎng)絡(luò )流量的使用進(jìn)行了限制，但思科仍預計，隨著(zhù)越來(lái)越多的用戶(hù)觀(guān)看移動(dòng)視頻，今年全球移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò )的緊張狀況將會(huì )加劇。
合作——融合發(fā)展的必由之路
今年2月初，樂(lè )視網(wǎng)宣布進(jìn)駐中國移動(dòng)旗下的手機電視平臺，成為國內首家進(jìn)入三大運營(yíng)商手機電視平臺的視頻網(wǎng)站。這則消息又一次讓業(yè)界的關(guān)注聚焦到了運營(yíng)商和視頻網(wǎng)站的合作上。
自2011年以來(lái)，有關(guān)視頻網(wǎng)站和電信運營(yíng)商手機視頻平臺合作的消息就不絕于耳。包括優(yōu)酷、土豆、奇藝、新浪等知名視頻網(wǎng)站都與運營(yíng)商實(shí)現了不同程度的合作。
運營(yíng)商和視頻網(wǎng)站，從市場(chǎng)角色上看，兩者應該是手機視頻市場(chǎng)的角逐者，為什么處于競爭關(guān)系的兩者，開(kāi)始在合作之路上展開(kāi)了持續探索？
其實(shí)，從雙方的優(yōu)勢上看，這種合作是一種順理成章、自然而然的市場(chǎng)選擇。電信運營(yíng)商數以?xún)|計的龐大用戶(hù)群體以及強大的渠道控制能力，是手機視頻業(yè)務(wù)開(kāi)展的重要基礎，而視頻網(wǎng)站除了用戶(hù)資源和品牌優(yōu)勢，在內容上更是具有明顯優(yōu)勢。所以，如果雙方能夠優(yōu)勢互補，將能夠形成非常有利的“雙贏(yíng)”局面。
作為與運營(yíng)商合作較早的視頻網(wǎng)站，土豆網(wǎng)已經(jīng)在這種合作中嘗到了甜頭。據土豆網(wǎng)透露，其與中國移動(dòng)合作提供的手機視頻點(diǎn)播服務(wù)，已經(jīng)成為土豆網(wǎng)最為重要的業(yè)務(wù)之一，自2010年以來(lái)，該項業(yè)務(wù)的用戶(hù)和視頻瀏覽次數總計數千萬(wàn)，為土豆網(wǎng)帶來(lái)了千萬(wàn)元的實(shí)際收入。
顯然，這種合作關(guān)系不僅存在于運營(yíng)商和視頻網(wǎng)站間，隨著(zhù)視頻業(yè)務(wù)的日益成熟，運營(yíng)商與知名媒體、電影公司等內容提供商的合作也日漸廣泛，并以更大的合力推動(dòng)手機視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展。
客戶(hù)端——通道入口還需不斷完善
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)競爭的第一步，就是入口之爭。這其中，手機客戶(hù)端是關(guān)鍵。手機視頻的發(fā)展中，視頻客戶(hù)端非常重要，這對于手機用戶(hù)信息收集、分析使用情況、有針對性地進(jìn)行廣告投放具有重要意義。因此客戶(hù)端成為手機視頻運營(yíng)者的發(fā)力重點(diǎn)。
目前在市場(chǎng)上有百度視頻、土豆、優(yōu)酷等多種手機視頻客戶(hù)端軟件。他們大都由互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站開(kāi)發(fā)，基于原有的互聯(lián)網(wǎng)視頻內容，進(jìn)行適合于手機化傳播的處理。這其中就牽扯到內容、效果、流量、搜索等關(guān)鍵性能。
手機視頻客戶(hù)端軟件所提供的內容，當然不能是互聯(lián)網(wǎng)視頻內容的簡(jiǎn)單復制。這些內容要符合手機的傳播特性，以及手機用戶(hù)的收看習慣。從目前發(fā)展來(lái)看，娛樂(lè )性強、時(shí)長(cháng)短、及時(shí)性強的內容成為主流。例如百度視頻的內容定位是娛樂(lè )，包括影視劇、娛樂(lè )新聞、MTV等。還出現了像樂(lè )視影視客戶(hù)端之類(lèi)的，專(zhuān)門(mén)定位于影視劇的客戶(hù)端。此外，直播內容能否搬上手機，也成為業(yè)界下一步的努力方向。
收看效果雖然會(huì )受到網(wǎng)絡(luò )、終端等因素的影響，但高清內容的比例越來(lái)越高。用戶(hù)已經(jīng)不滿(mǎn)足于在手機看圖像模糊的內容，高清影視劇等越來(lái)越受到歡迎。與收看效果相關(guān)聯(lián)的是流量。高清必然導致高流量，這方面客戶(hù)端軟件只能做出選擇。因此手機視頻的普及，還有賴(lài)于WLAN等上網(wǎng)方式的不斷普及以及更加合適的流量套餐設計。
搜索的功能對于手機視頻客戶(hù)端同樣重要。用戶(hù)收看手機視頻以短時(shí)長(cháng)的內容為主，如何快速幫助用戶(hù)找到需要的內容，填補其碎片時(shí)間，依賴(lài)于搜索功能的實(shí)現。在這方面，以搜索起家的百度視頻做得較好，土豆、優(yōu)酷等領(lǐng)先互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站也具備優(yōu)勢。
中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)-人民郵電報
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