2012移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)：你準備好了么？
2012/03/28
相對于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)相對成熟的美國、日本、韓國，我們的市場(chǎng)擁有什么？是的，我們擁有全球最大的用戶(hù)規模，我們擁有全球最高的終端產(chǎn)能，我們還有全球覆蓋面積最廣的3G網(wǎng)絡(luò )。這一切都決定著(zhù)我們的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)將會(huì )是一個(gè)無(wú)可限量的大產(chǎn)業(yè)，對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)者而言，這是一次革命，也是一個(gè)新的征程。
根據中國聯(lián)通、中國移動(dòng)和中國電信等運營(yíng)商的統計數據，2011年我國3G用戶(hù)的數量已經(jīng)突破1億，基本接近總人口數量的10%。根據日本韓國等行業(yè)領(lǐng)先國家的經(jīng)驗，10%是一個(gè)市場(chǎng)拐點(diǎn)，用戶(hù)滲透率達到10%以后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)將會(huì )迎來(lái)井噴式增長(cháng)，2012年將會(huì )是我國3G高速發(fā)展的一年，智能機的市場(chǎng)占有率將會(huì )較往年有大幅度增長(cháng)，在此基礎上，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)也會(huì )迎來(lái)蓬勃發(fā)展的大好機會(huì )。
上圖是易觀(guān)國際發(fā)布的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)數據，數據截止到2011年第三季度，該圖顯示，2009年全球經(jīng)濟復蘇之后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入一直保持著(zhù)良好的增長(cháng)狀態(tài)，最新數據表明，2011年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的整體市場(chǎng)規模已達到851億，遠超過(guò)2010年的637億，增長(cháng)率將近33.6%，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)子領(lǐng)域中，表現最突出的是移動(dòng)電子商務(wù)，與2009年相比較，移動(dòng)電子商務(wù)所占比例由3%直線(xiàn)增長(cháng)到11%。但是在手機閱讀和手機游戲方面則表現平平，有較大的增長(cháng)空間。預計2012年3G用戶(hù)規模將增長(cháng)到6億，將會(huì )超過(guò)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數量，智能機以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還會(huì )保持或者超過(guò)2011年的增長(cháng)速率。
根據工信部相關(guān)信息，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)體系主要包括三大類(lèi)，如下圖所示：一是固定互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)向移動(dòng)終端的復制，從而實(shí)現移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與固定互聯(lián)網(wǎng)相似的業(yè)務(wù)體驗，這是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的基礎。二是移動(dòng)通信業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)化，如Skype推出的移動(dòng)VOIP業(yè)務(wù)、中國移動(dòng)的飛信業(yè)務(wù)等。三是結合移動(dòng)通信與互聯(lián)網(wǎng)功能而進(jìn)行的有別于固定互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)創(chuàng )新，這是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展方向。對創(chuàng )業(yè)者而言，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)創(chuàng )新關(guān)鍵是如何將移動(dòng)通信的網(wǎng)絡(luò )能力與互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò )與應用能力進(jìn)行聚合，從而創(chuàng )新出適合移動(dòng)終端的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，如移動(dòng)Web2.0業(yè)務(wù)，如微博、移動(dòng)位置類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)等。
移動(dòng)支付方面，隨著(zhù)央行發(fā)放第三批第三方支付牌照，國內三大運營(yíng)商終于獲得了期待已久的手機支付牌照，順利“持證上崗”。和其他獲牌機構不同的是，國內基礎電信運營(yíng)商將涉足并主導移動(dòng)支付。支付標準方面，業(yè)內預計，中國移動(dòng)力推的運行于2.4GHz標準將與中國銀聯(lián)主推的13.56MHz支付標準并存。在支付方式上，業(yè)內也存在近場(chǎng)支付和遠程支付的爭論，但就目前形勢來(lái)看，2012年，我國移動(dòng)支付的發(fā)展仍將延續遠程支付占主導地位的局面，隨著(zhù)銀聯(lián)無(wú)卡支付推廣的提速，第三方支付企業(yè)、電商企業(yè)客戶(hù)端的陸續面世，以及聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢等老牌支付企業(yè)在應用內支付領(lǐng)域的推陳出新，該領(lǐng)域的競爭將更趨白熱化。與此同時(shí)，隨著(zhù)支付標準的清晰化與統一化，以及行業(yè)各方在近場(chǎng)支付領(lǐng)域的探索不斷深化，該領(lǐng)域的發(fā)展也同樣令人期待。而無(wú)論是哪一種標準，其產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)環(huán)境都還不成熟，對創(chuàng )業(yè)者而言，該領(lǐng)域可以作為一個(gè)重點(diǎn)關(guān)注對象。
移動(dòng)社交方面，圖片分享、視頻分享依舊是一個(gè)熱點(diǎn)，傳統互聯(lián)網(wǎng)社交網(wǎng)站可能面臨著(zhù)移動(dòng)社交平臺的挑戰，但目前情況尚不明朗，可以作為一個(gè)創(chuàng )業(yè)重點(diǎn)關(guān)注對象。但人們對社交的渴求是無(wú)限的，facebook成功IPO就是最好的證明，而基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的社交平臺相對于傳統的互聯(lián)網(wǎng)社交方式有著(zhù)無(wú)可比擬的優(yōu)勢，anytime、anywhere，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交模式下，社交無(wú)處不在。基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的視頻分享、圖片分享、音樂(lè )分享等分享模式2012年依然會(huì )火爆，而且會(huì )以新的姿態(tài)出現。
手機游戲方面，2011年游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì )的數據顯示：手機游戲市場(chǎng)繼續保持增長(cháng)勢頭，實(shí)際銷(xiāo)售收入17億元人民幣，同比增長(cháng)86.8%。對創(chuàng )業(yè)者而言，依托手機的社交游戲將會(huì )是一個(gè)嶄新的市場(chǎng)，但是此類(lèi)手機游戲需要隨時(shí)提供給用戶(hù)新的內容，否則會(huì )造成用戶(hù)來(lái)得快走得也快的后果。Zynga中國總經(jīng)理田行智認為，“用戶(hù)的需求同兩三年前比不一樣了，他們對品質(zhì)的要求很高，比如畫(huà)面、玩法、后續的開(kāi)發(fā)和后續的新功能，包括技術(shù)和服務(wù)的穩定性，這些都是新的市場(chǎng)需求并需要投入去做。”因此手機游戲需要做到又快又準，而且質(zhì)量又要高。
手機閱讀方面，手機閱讀眼下幾乎無(wú)處不在：公交車(chē)上、地鐵里，都可以看到盯著(zhù)手機屏幕利用間隙時(shí)間閱讀的“零碎式閱讀”現象。目前手機閱讀最大的短板還是在內容上，從《國家“十二五”時(shí)期文化改革發(fā)展規劃綱要》等一些列扶持文化產(chǎn)業(yè)政策的正式發(fā)布以及“兩會(huì )”對我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)注程度來(lái)看，內容提供方面的創(chuàng )業(yè)或者平臺服務(wù)方面的創(chuàng )業(yè)將迎來(lái)較好的機會(huì )。
O2O方面，O2O是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)相結合的一個(gè)產(chǎn)物，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)上本地化電子商務(wù)的發(fā)展，信息和實(shí)物之間、線(xiàn)上和線(xiàn)下之間的聯(lián)系變得愈加緊密，O2O好會(huì )成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)的一個(gè)掘金點(diǎn)。業(yè)內人士表示，O2O模式打開(kāi)的將是一個(gè)萬(wàn)億元級別的市場(chǎng)。數據顯示，美國線(xiàn)上消費只占8%，線(xiàn)下消費的比例依舊高達92%；而中國的這一比例，分別為3%和97%，這些都源于線(xiàn)下消費能帶來(lái)更好的社交體驗。O2O模式運行的好，將會(huì )帶來(lái)巨大的好處，對本地商家來(lái)說(shuō)，O2O模式要求消費者網(wǎng)站支付，支付信息會(huì )成為商家了解消費者購物信息的渠道，方便商家對消費者購買(mǎi)數據的搜集，進(jìn)而達成精準營(yíng)銷(xiāo)的目的，更好地維護并拓展客戶(hù)。通過(guò)線(xiàn)上資源增加的顧客并不會(huì )給商家帶來(lái)太多的成本，反而帶來(lái)更多利潤。而對服務(wù)提供商來(lái)說(shuō)，O2O模式可帶來(lái)大規模高黏度的消費者，進(jìn)而能爭取到更多的商家資源。掌握龐大的消費者數據資源，且本地化程度較高的垂直網(wǎng)站借助O2O模式，還能為商家提供其他增值服務(wù)。對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)者而言，O2O可以作為近期移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的焦點(diǎn)之一，雖然目前市場(chǎng)情況不夠明朗，但我們仍然可以拭目以待并做好充分準備。
慧聰通信網(wǎng)
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