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四大途徑提升用戶(hù)對智能手機視頻廣告參與度

2012/04/20

　　北京時(shí)間4月20日消息，據國外媒體報道，隨著(zhù)智能手機，特別是蘋(píng)果iPhone手機風(fēng)靡全球之后，越來(lái)越多的企業(yè)都把移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)提上了日程。移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)有多種方式，而手機視頻廣告無(wú)疑是最直觀(guān)的方式之一。

　　那么，你所在的公司目前正在使用手機視頻來(lái)提升自己的業(yè)務(wù)和銷(xiāo)售額嗎？如果還沒(méi)有開(kāi)展的話(huà)，那么現在就是最好的時(shí)機。根據EMarketer網(wǎng)站對今年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的預測數據，有25%的手機用戶(hù)每天將在他們的手機上觀(guān)看視頻至少一次，而在2016年這一比例將上升至40%。

　　在你的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略中加入手機視頻的做法并不會(huì )增加多少成本，也不是復雜到完全不能掌握的地步，在本文中我們將探討4個(gè)可以提升手機視頻廣告價(jià)值的方法：

　　1.把你的視頻放到YouTube和Vimeo上去

　　理念：或許你已經(jīng)使用過(guò)這些流行的視頻托管網(wǎng)站來(lái)發(fā)布產(chǎn)品/服務(wù)的視頻，但是你的視頻針對手機進(jìn)行過(guò)優(yōu)化嗎？考慮到YouTube擁有自己強大的搜索引擎功能，其手機瀏覽次數在2011增長(cháng)了3倍，所以你完全有必要對視頻進(jìn)行優(yōu)化，從而更好的呈現在手機上，而這將是營(yíng)銷(xiāo)策略能否成功的關(guān)鍵所在。

　　挑戰：鑒于手機的屏幕大小、數據傳輸速率等局限，應該盡量呈現更多的畫(huà)面，并且減少視頻播放所需的數據流量。這需要一定的技術(shù)實(shí)力，你可以閱讀一下TourSphere網(wǎng)站上這篇文章所描述一些的方法。

　　2.通過(guò)二維碼來(lái)發(fā)布視頻

　　理念：近年來(lái)，二維碼被采用的頻率越來(lái)越高，根據ScanLife網(wǎng)站的報道，在2011年智能手機用戶(hù)掃描二維碼的頻率增長(cháng)了300%。通過(guò)二維碼來(lái)發(fā)布視頻必將成為一個(gè)重要的途徑，從而增加傳統平面印刷廣告的價(jià)值，那些傳統商店的顧客們也可以通過(guò)手機獲取更多關(guān)于產(chǎn)品的信息。

　　挑戰：跟所有的營(yíng)銷(xiāo)模式一樣，跟蹤宣傳的效果非常重要。幸運的是，目前業(yè)界已經(jīng)有許多公司和免費的工具可以幫到你完成這一點(diǎn)。你可以查看一下《如何跟蹤二維碼營(yíng)銷(xiāo)效果》這篇文章，獲得進(jìn)一步的信息。

　　3.開(kāi)展“點(diǎn)擊即看視頻”手機廣告活動(dòng)

　　理念：“點(diǎn)擊即看視頻”廣告是手機橫幅廣告（banner）的一種，正如其名稱(chēng)所暗示的那樣，在用戶(hù)點(diǎn)擊之后手機上就會(huì )出現15到30秒的視頻廣告，而且看上去并不是刻意插入進(jìn)去的，這也使得廣告商可以提供內容更加豐富、參與體驗更好的廣告，這比以往需要跳轉到其他網(wǎng)頁(yè)的形式要好很多。

　　挑戰：不管你是從頭開(kāi)始創(chuàng )建視頻廣告，還是利用傳統的電視或桌面電腦等渠道，你都需要將視頻轉化為手機可以兼容的文件格式。目前已經(jīng)有移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò )商可以幫你做到這一點(diǎn)，你可以去聯(lián)系谷歌的移動(dòng)廣告部門(mén)，或者是Millennial Media公司。

　　4.采用“流內”視頻

　　理念：所謂“流內（In-stream）”是指將視頻廣告插入到流媒體視頻內容中，通常這一過(guò)程是在視頻內容播放之前完成（即“前置式”廣告）。它的定價(jià)模式非常靈活，而這種類(lèi)型的廣告效果往往也出乎意料的好。Videology 網(wǎng)站近期發(fā)布的一篇研究報告顯示，使用流內視頻廣告將使得購物轉化率提升45%。

　　挑戰：流內視頻目前基本上都是一些廣告預算充足的公司在使用，但是你也可以查看一下SpotXchange的這篇文章，目前還有多種創(chuàng )新的視頻廣告形式，可以供各種規模的公司進(jìn)行選擇。

　　綜上所述，不管你是網(wǎng)頁(yè)視頻的新手還是專(zhuān)家，目前市面上都有各種模式可供選擇，從而提高智能手機用戶(hù)的參與度。所以，花時(shí)間來(lái)構思一個(gè)富有創(chuàng )意的廣告是非常值得的。請按照上面給出的方法進(jìn)行推廣吧，一定會(huì )給你的公司帶來(lái)意想不到的效果！

騰訊科技


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