2012年全球移動(dòng)媒體營(yíng)收將達1500億美元
2012/04/23
北京時(shí)間4月21日早間消息，市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics發(fā)布的最新數據顯示，由于消費者和廣告主支出的提升，2012年全球移動(dòng)媒體營(yíng)收將接近1500億美元。
Strategy Analytics預計，2012年移動(dòng)媒體經(jīng)濟的總規模將達到1498億美元，同比增長(cháng)17%。其中，消費者在移動(dòng)內容、應用和服務(wù)方面的支出為1382億美元，同比增長(cháng)13.4%。而廣告主在移動(dòng)媒體領(lǐng)域的支出為116億美元，同比增長(cháng)85.4%。
移動(dòng)運營(yíng)商提供的數據服務(wù)和上網(wǎng)功能在2012年移動(dòng)消費者支出中將占60.2%，給運營(yíng)商帶來(lái)828億美元收入，同比增長(cháng)9.5%。第二大支出來(lái)源將是移動(dòng)應用，2012年的支出總額將達到261億美元，同比增長(cháng)30.7%。
Strategy Analytics預計，2012年消費者的應用下載量將超過(guò)320億次，同比增長(cháng)38%。因此，來(lái)自應用內廣告的營(yíng)收也將增長(cháng)至17億美元，超過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)顯示廣告營(yíng)收，后者為9.345億美元。
移動(dòng)音樂(lè )仍將是移動(dòng)媒體營(yíng)收的主要來(lái)源，2012年的營(yíng)收總額將為160億美元，同比增長(cháng)11.6%。Strategy Analytics表示，消費者的移動(dòng)音樂(lè )支出行為正迅速改變。在歐美市場(chǎng)，鈴聲下載正迅速衰退，而Spotify、Pandora和Deezer等流媒體服務(wù)則快速興起。
2012年，移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò )營(yíng)收預計將同比增長(cháng)16.1%，至176億美元，占移動(dòng)媒體總營(yíng)收的11.8%。移動(dòng)視頻消費也在逐漸提升。Strategy Analytics預計，2012年，消費者將觀(guān)看2800億條移動(dòng)視頻，接近2011年的3倍。不過(guò)視頻消費量的增長(cháng)并不會(huì )直接帶來(lái)營(yíng)收增長(cháng)，2012年視頻消費對移動(dòng)媒體總營(yíng)收的貢獻將僅為2.4%。
Strategy Analytics無(wú)線(xiàn)移動(dòng)戰略主管大衛·麥昆(David MacQueen)表示：“較低的營(yíng)收主要是由于主流移動(dòng)視頻服務(wù)面向終端用戶(hù)是免費的，這些服務(wù)要么捆綁廣告，例如YouTube，要么由付費電視提供商提供，例如歐洲的Sky Go和美國的AT&T U-verse。盡管用戶(hù)數很多，但來(lái)自移動(dòng)視頻的營(yíng)收非常少。2011年全球營(yíng)收總額僅為2.23億美元。盡管2012年這一數字將上升至7.26億美元，但很明顯廣告主仍未將智能手機的視頻廣告視作接觸消費者的一種渠道。”
Strategy Analytics預計，在美國市場(chǎng)，2012年移動(dòng)媒體營(yíng)收將同比增長(cháng)22.1%，接近380億美元。美國的移動(dòng)消費者支出同比增速將超過(guò)全球水平，為15.5%，廣告主支出同比增速則將高達128.9%。
新浪科技(tech.sina.com.cn)
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