廣電狙擊IPTV：打造“DVB+OTT”聯(lián)盟
2012/06/18
當廣電運營(yíng)商的數字電視陣地被電信運營(yíng)商主導的IPTV業(yè)務(wù)沖擊，去年底，互聯(lián)網(wǎng)電視(簡(jiǎn)稱(chēng)“OTT”)這一代表未來(lái)的業(yè)務(wù)獲得了廣電總局的“解禁”。隨著(zhù)OTT出現爆發(fā)性增長(cháng)，中國電信和各地廣電運營(yíng)商也紛紛加入到OTT模式的試點(diǎn)中，試圖奪取主導權。
今年5月，中國電信在山西、山東、貴州和遼寧四省開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)試點(diǎn)；6月20日，由東方有線(xiàn)、重慶有線(xiàn)、天威視訊等廣電運營(yíng)商和百視通、南方傳媒等互聯(lián)網(wǎng)牌照商，以及華為、中興、UT、浪潮、永新視博、數碼視訊等三十幾家芯片和硬件商聯(lián)合組建的 “DVB+OTT融合創(chuàng )新聯(lián)盟”將正式成立，聯(lián)盟組建籌備會(huì )議將在北京召開(kāi)。
此前，中廣互聯(lián)作為該產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的發(fā)起方，其CEO曾會(huì )明曾告訴本報記者，“DVB是有線(xiàn)電視傳輸直播視頻的傳輸標準，優(yōu)勢在直播電視領(lǐng)域，而因為廣電總局181號文規定，互聯(lián)網(wǎng)電視暫不允許做直播頻道，這與有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )有天然的合作需求。”
此外，東方有線(xiàn)等廣電運營(yíng)商更希望通過(guò)DVB+OTT聯(lián)盟推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電視針對直播頻道的關(guān)聯(lián)互動(dòng)，進(jìn)而在內容發(fā)現、分享、社交電視、精準廣告、關(guān)聯(lián)電子商務(wù)等領(lǐng)域進(jìn)行增值服務(wù)的延伸。
顯然，對廣電運營(yíng)商來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)電視的OTT模式是一次關(guān)鍵的自我救贖，也是對抗來(lái)勢洶洶的電信IPTV的關(guān)鍵一步。
被動(dòng)的廣電
雖然由廣電總局籌劃的中國廣播電視網(wǎng)絡(luò )公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“國網(wǎng)”)原定6月底的掛牌時(shí)間可能再被推遲，但過(guò)去幾年，一直籌劃上市的廣電運營(yíng)商已掀起新一輪沖刺。
年初吉視傳媒上市后，近日包括華數傳媒、湖北廣電網(wǎng)絡(luò )的借殼上市都成功“過(guò)會(huì )”，而天威視訊整合深圳關(guān)外110萬(wàn)有線(xiàn)用戶(hù)的重組方案也正式對外公布。
中金公司負責廣電行業(yè)的分析師王禹媚表示，“沖刺上市不僅是為趕在國網(wǎng)掛牌前，更是擔心IPTV用戶(hù)快速增長(cháng)導致自身資本估值的跌落。按目前趨勢，2015年國內IPTV用戶(hù)可能超過(guò)6000萬(wàn)戶(hù)，到時(shí)廣電數字電視業(yè)務(wù)的估值可能大跌。”
目前，中國電信、中國聯(lián)通依然將擁有直播流的IPTV作為其寬帶業(yè)務(wù)的增值業(yè)務(wù)在加快推廣。今年，其IPTV用戶(hù)有望突破2500萬(wàn)戶(hù)，相當全國數字電視用戶(hù)數量的20%，尤其在江蘇、廣東、上海等地區對廣電的數字電視業(yè)務(wù)造成沖擊。
這是廣電運營(yíng)商面臨的系列困境的縮影，曾會(huì )明用“危機四伏”形容這種被動(dòng)局面。按照他的說(shuō)法，“有線(xiàn)電視行業(yè)的數字化剛剛過(guò)半，整體轉換因調價(jià)、黑戶(hù)清理帶來(lái)了部分收益，但數字化之后的增值業(yè)務(wù)遭遇瓶頸。”
據記者了解，廣電在數字化轉換后曾推出系列數字互動(dòng)電視等增值業(yè)務(wù)，但用戶(hù)數量一直沒(méi)有突破，而2010年開(kāi)始推廣的高清互動(dòng)、今年開(kāi)始推廣的3D頻道都受限于雙向網(wǎng)絡(luò )規模、內容服務(wù)豐富程度、業(yè)務(wù)平臺及終端智能化等系列問(wèn)題。
此外，從行業(yè)整體看，有線(xiàn)、地面、直播星的定位尚未理順，而電視臺、電視臺背景的新媒體機構、IPTV及互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商又各有各的打算，無(wú)法形成合力。
東方有線(xiàn)有關(guān)人士表示，“在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，已有不少電視臺開(kāi)始向互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)軍，而中國視頻網(wǎng)站的大部分內容也只能通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲得。這也就意味著(zhù)，三網(wǎng)融合使受到三級辦電視體制限制的中國電視臺有可能以OTT TV運營(yíng)商身份越過(guò)地域限制繞過(guò)廣電網(wǎng)絡(luò )，直接向所有互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)提供服務(wù)。”
曾會(huì )明也指出，隨著(zhù)電信運營(yíng)商寬帶中國戰略的實(shí)施，僅靠廣電系統的行政命令既無(wú)法阻止從通信線(xiàn)路接入互聯(lián)網(wǎng)的用戶(hù)使用OTT TV服務(wù)，更無(wú)法阻止開(kāi)始互聯(lián)網(wǎng)化的電視臺投向OTT TV懷抱。廣電網(wǎng)絡(luò )如果不積極跟進(jìn)OTT TV，必將被其所傷。
值得注意的是，此前一直沒(méi)有找到盈利模式的視頻網(wǎng)站對互聯(lián)網(wǎng)電視也是覬覦已久。廣電行業(yè)專(zhuān)家吳純勇指出，之前大部分視頻網(wǎng)站都以免費模式占有市場(chǎng)份額，再以大量用戶(hù)吸引廣告的商業(yè)模式為主，但這種單一商業(yè)模式始終無(wú)法使視頻網(wǎng)站盈利，新的商業(yè)模式，新的盈利增長(cháng)是他們極其迫切的需求。
“招安”互聯(lián)網(wǎng)電視
2011年底，廣電總局下發(fā)《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機構運營(yíng)管理要求》(181號文)，一改之前對互聯(lián)網(wǎng)電視的封堵政策，而是在發(fā)放7張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照后，通過(guò)這些牌照商為主導來(lái)推動(dòng)廣電自身控制的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)。
歌華有線(xiàn)常務(wù)副總經(jīng)理羅小布則指出，“對廣電運營(yíng)商來(lái)說(shuō)，OTT互聯(lián)網(wǎng)電視的地位不言而喻，相當于第二張有線(xiàn)電視網(wǎng)。”
記者了解到，IPTV一直被電信運營(yíng)商看作是過(guò)渡性業(yè)務(wù)，且其內容播控權依然掌握在CNTV和百視通手中，發(fā)展替代IPTV的互聯(lián)網(wǎng)電視成為其必然選擇。
而同時(shí)擁有IPTV牌照和互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的百視通也已經(jīng)做出這樣的選擇。
6月6日，百視通發(fā)布高清3D智能云互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒“小紅”，預計今年7月上市。與此同時(shí)，中國電信在山西、山東、貴州和遼寧四省開(kāi)展終端為機頂盒的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)試點(diǎn)，吸引了包括央廣傳媒、華數傳媒、百視通和南方傳媒在內的多家牌照方參與中國電信互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)對接測試。
顯然，在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，電信運營(yíng)商再次走到了前面。對分散的廣電運營(yíng)商來(lái)說(shuō)，同樣來(lái)自廣電系獲得互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的CNTV、百視通、華數傳媒等，是其必然要選擇的發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視的合作對象。
南方傳媒有關(guān)人士也表示，“作為牌照商，由于缺乏用戶(hù)發(fā)展、終端和互聯(lián)網(wǎng)運營(yíng)經(jīng)驗，所以必須要選擇與運營(yíng)商合作，但相對電信運營(yíng)商來(lái)說(shuō)，與擁有近兩億有線(xiàn)電視用戶(hù)且擁有直播電視傳輸權的廣電運營(yíng)商合作，更為現實(shí)。”
而廣電運營(yíng)商同樣有發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)的迫切需求，曾會(huì )明表示，“有線(xiàn)電視行業(yè)目前的主推業(yè)務(wù)是高清互動(dòng)，但在雙向化改造、內容資源及終端功能方面均遭遇瓶頸。有線(xiàn)電視與互聯(lián)網(wǎng)的對接是必然趨勢。”
然而在曾看來(lái)，廣電從圍墻式花園走向開(kāi)放互聯(lián)網(wǎng)的海洋，步子不能邁得太大，也沒(méi)有必要太大。“圈地運營(yíng)尚有階段性的盈利模式優(yōu)勢，開(kāi)放得太快，還沒(méi)學(xué)會(huì )游泳的有線(xiàn)運營(yíng)商，很可能被淹死。”曾會(huì )明說(shuō)。
不清晰的商業(yè)模式
值得注意的是，電信運營(yíng)商在互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展中依然有優(yōu)勢。一位廣電行業(yè)專(zhuān)家指出，互聯(lián)網(wǎng)電視需要可靠穩定的寬帶接入，這對占據絕大多數互聯(lián)網(wǎng)接入基礎的通信運營(yíng)商來(lái)說(shuō)絕對是利好，意義甚至超過(guò)了IPTV對通信運營(yíng)商的價(jià)值。
而在擁有速率最高的寬帶網(wǎng)絡(luò )和IDC資源的情況下，互聯(lián)網(wǎng)電視談判中電信運營(yíng)商也一直處于絕對強勢地位。曾會(huì )明表示，“電信運營(yíng)商在OTT TV生態(tài)系統中的位置，正如國美蘇寧在中國家電行業(yè)的位置，雖然他們并不直接制造產(chǎn)品，但他們拿走了行業(yè)的大部分利潤。”
然而，互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商和與其合作的視頻網(wǎng)站也希望能擺脫電信運營(yíng)商的強勢控制，這就給廣電運營(yíng)商與OTT牌照商合作提供了空間，也是這次多家廣電運營(yíng)商與牌照商成立融合創(chuàng )新聯(lián)盟的重要原因。
羅小布告訴記者，“唯一能打破通信運營(yíng)商對廣電網(wǎng)絡(luò )不對稱(chēng)競爭的局面的辦法，就是盡快實(shí)現廣電網(wǎng)絡(luò )向互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的轉型。建設自己的互聯(lián)網(wǎng)平臺，發(fā)展自己的OTT TV生態(tài)系統，盡快完善自己的IDC系統，建設端到端健壯的互聯(lián)網(wǎng)體系。”
與國外完全開(kāi)放的OTT模式不同，中國受管控的互聯(lián)網(wǎng)電視從內容安全角度，政策基本不會(huì )支持把互聯(lián)網(wǎng)內容完全開(kāi)放引入到電視上，因此，半開(kāi)放、半連接將是這個(gè)階段的關(guān)鍵詞。
有線(xiàn)運營(yíng)商嫁接OTT后可借道電信、聯(lián)通的寬帶網(wǎng)絡(luò )突破自身雙向的瓶頸，可以迅速擴充互動(dòng)內容和增值業(yè)務(wù)，同時(shí)通過(guò)OTT，發(fā)展有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )之外的非有線(xiàn)用戶(hù)乃至異地用戶(hù)。
不過(guò)，產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)對OTT的商業(yè)模式目前仍處于探索中。曾會(huì )明表示，“僅僅是電視機或機頂盒產(chǎn)品銷(xiāo)售，談不上一個(gè)新產(chǎn)業(yè)，而從目前看，OTT牌照方進(jìn)行運營(yíng)，大致會(huì )包括前向的內容收費和后向的廣告模式。然而，付費互動(dòng)電視此前的失敗是個(gè)典型的負面案例，而百視通等牌照商在廣告運營(yíng)經(jīng)驗的缺乏，讓新商業(yè)模式的探索依然存在諸多挑戰。”
21世紀經(jīng)濟報道
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