開(kāi)放移動(dòng)聯(lián)盟（OMA）發(fā)布了為移動(dòng)二維條碼進(jìn)行編碼、解碼和解析的標準規范。開(kāi)放移動(dòng)聯(lián)盟的新標準通過(guò)集中化和開(kāi)放式的注冊來(lái)分配數量幾乎無(wú)限的條碼管理服務(wù)器，允許零售商和廣告客戶(hù)利用手機攝像頭打造各種復雜的營(yíng)銷(xiāo)、廣告和移動(dòng)商務(wù)活動(dòng)。
在移動(dòng)條碼使用率較高的市場(chǎng)，現在普遍采用非標準解決方案，而且這類(lèi)解決方案還在向全球市場(chǎng)擴散。開(kāi)放移動(dòng)聯(lián)盟理事會(huì )主席Mark Cataldo表示：“目前非標準解決方案把條碼生態(tài)系統搞得支離破碎，而開(kāi)放移動(dòng)聯(lián)盟的新標準可以實(shí)現條碼生態(tài)系統之間的互用性。我們可以想象一下，在公交車(chē)站，乘客通過(guò)將手機攝像頭對準站牌上的條形碼來(lái)查看線(xiàn)路，而不同的手機要對應不同的條碼。對于那些希望利用移動(dòng)條碼推廣產(chǎn)品和服務(wù)的各類(lèi)零售商、廣告客戶(hù)、手機廠(chǎng)商和移動(dòng)運營(yíng)商來(lái)說(shuō)，這并不是一種可擴展的模式。開(kāi)放移動(dòng)聯(lián)盟就解決了這個(gè)問(wèn)題。”
在率先采用移動(dòng)條碼的日本市場(chǎng)，在三家主要移動(dòng)運營(yíng)商就條碼讀取的通用規范達成共識之后，移動(dòng)條碼的使用量迅速增加。以標準化方式使用包含特定及相關(guān)的消費信息的移動(dòng)條碼可以擴大條形碼的使用率，極大地簡(jiǎn)化用戶(hù)與產(chǎn)品信息之間的互動(dòng)，讓廣告客戶(hù)和零售商跟蹤和調整他們的宣傳活動(dòng)。
據數碼市場(chǎng)領(lǐng)先調研公司comScore說(shuō)，2011年有超過(guò)半數的美國人在商店購物時(shí)使用手機進(jìn)行過(guò)產(chǎn)品研究，大約有五分之一的美國人掃描過(guò)產(chǎn)品的條形碼，有八分之一的美國人在手機上進(jìn)行過(guò)比價(jià)。在部署標準化條碼和解析參數后，使用照相手機的用戶(hù)可以將攝像頭對準二維條碼，輕點(diǎn)一下便可直觀(guān)了解營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)或其他內容。條碼的使用實(shí)例及條碼包含的信息和內容種類(lèi)正在與日俱增。
Omnicom Group的營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)無(wú)線(xiàn)業(yè)務(wù)總裁Byron Morrison表示：“條形碼的一個(gè)潛在用途是提供新的零售體驗，它可以將商店里的真實(shí)商品與虛擬世界的數字內容聯(lián)系在一起，而且無(wú)需打開(kāi)瀏覽器、輸入網(wǎng)址或搜索關(guān)鍵詞，也不用頻繁點(diǎn)擊。消費者不會(huì )接受那樣繁瑣的手機體驗。開(kāi)放移動(dòng)聯(lián)盟讓條形碼變成了一種更強大、更出色的移動(dòng)廣告和商業(yè)渠道，為零售商、服務(wù)供應商和消費者所用。開(kāi)放移動(dòng)聯(lián)盟不但實(shí)現了條形碼的生成、讀取和解析方式的標準化，而且還為廣告客戶(hù)和零售商提供了一個(gè)標準化的條碼管理平臺，讓他們可以隨時(shí)監看管理全球營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的服務(wù)器網(wǎng)絡(luò )。”
開(kāi)放移動(dòng)聯(lián)盟標準支持兩種不同移動(dòng)條碼解決方案：
1、直接碼，這種條形碼可以在手機上直接解讀，它利用預先安裝好或可輕松下載的應用程序，無(wú)需聯(lián)網(wǎng)。手機還可根據條碼內容啟動(dòng)其他功能，如啟動(dòng)瀏覽器、撥打電話(huà)、收發(fā)短信或將聯(lián)系人信息添加到設備地址薄。
2、間接碼，間接碼可以提供更好的靈活性，因為網(wǎng)絡(luò )中的條碼解析服務(wù)器可以對條形碼進(jìn)行解讀。在這種模式下，條碼發(fā)布者可以跟蹤分析結果和動(dòng)態(tài)更新相關(guān)內容，而不必修改已經(jīng)印在平面廣告、商品包裝、廣告牌和零售招牌上的條形碼。
建立在現有規范和部署基礎上
開(kāi)放移動(dòng)聯(lián)盟的新標準旨在解決目前市場(chǎng)上存在的破碎化問(wèn)題及提高新商業(yè)和廣告活動(dòng)的靈活性和跟蹤能力，它體現了移動(dòng)條碼生態(tài)系統中的各利益相關(guān)方的要求。對該標準做出貢獻的各方包括條碼解析客戶(hù)端與系統供應商、服務(wù)供應商、手機廠(chǎng)商、移動(dòng)運營(yíng)商以及移動(dòng)條碼聯(lián)合會(huì )（Mobile Code Consortium）和GSM協(xié)會(huì )發(fā)布的廣告客戶(hù)指導。
因此，開(kāi)放移動(dòng)聯(lián)盟推出了一個(gè)具有高度擴展性的規范和一個(gè)為間接碼條碼解析服務(wù)器提供了幾乎無(wú)限的全球路由地址量的注冊。開(kāi)放移動(dòng)聯(lián)盟的新標準將注冊與間接碼模式的通用性和靈活性結合在一起，奠定了開(kāi)啟移動(dòng)條碼潛能的基礎。
OMA Mobile Codes Enabler功能包括
·支持ISO/IEC二維碼與數據矩陣符號體系，以各類(lèi)設備的攝像頭功能為基礎優(yōu)化條碼讀取，面向全球市場(chǎng)；
·各種數據格式的標準化編解碼，對移動(dòng)條碼客戶(hù)端行為和用戶(hù)體驗非常重要；
·向后兼容日本流行的直接碼格式，NTT DOCOMO的這種格式已成為事實(shí)標準；
·間接碼的可選功能包括：安全性、移動(dòng)條碼使用與客戶(hù)端分析的跟蹤與報告、支持條碼發(fā)布者與條碼解析服務(wù)提供商之間非鎖定關(guān)系的條碼便攜性等；
·開(kāi)放移動(dòng)聯(lián)盟命名機構（OMNA）提供集中化注冊服務(wù)，保證為每一項宣傳活動(dòng)分配一個(gè)全球唯一的地址，間接碼標識符的地址空間幾乎是無(wú)限的；這項功能還將支持二維條碼，用于將數字內容與物聯(lián)網(wǎng)或M2M中的無(wú)數物品聯(lián)系在一起。
對OMA Mobile Codes Enabler V1.0做出貢獻的企業(yè)包括
開(kāi)放移動(dòng)聯(lián)盟感謝以下企業(yè)在市場(chǎng)需求方面提出的寶貴意見(jiàn)和為標準的完成在技術(shù)設計上做出的貢獻。
·AT&T公司/Cingular
·中國移動(dòng)
·德國電信/T-Mobile
·富士通
·惠普實(shí)驗室
·華為
·MobileTag
·摩托羅拉
·NEC
·NeoMedia Technologies
·Neustar
·諾基亞
·NTT DOCOMO
·Orange-FT
·高通
·RIM
·三星
·Scanbuy
·Sprint
·意大利電信
·西班牙電信
·沃達豐
