雙方將攜手共同升級Launchmetrics的媒體影響力價(jià)值 （Media Impact Value ）算法，以建立一個(gè)能夠衡量東西方品牌的營(yíng)銷(xiāo)推廣計劃的綜合指標

　　作為在時(shí)尚、奢侈品和美妝行業(yè)（FLB）領(lǐng)先的品牌績(jì)效分析與管理云平臺，Launchmetrics宣布收購KOL關(guān)系管理與數據分析平臺PARKLU。這是該公司在過(guò)去一年中的第二次收購（繼收購IMAXtree之后），也是該公司自2018年9月籌集5000萬(wàn)美元資金以來(lái)的第二次收購。這次收購將加強該公司的宏觀(guān)戰略、擴大并完善其品牌績(jì)效分析與管理解決方案以幫助業(yè)內管理者做出明智的全球性決策，從而在全球范圍內建立更牢固的消費者關(guān)系。

　　

　　Launchmetrics收購Parklu

　　PARKLU是國內的KOL關(guān)系管理與數據分析平臺。與Launchmetrics一樣，PARKLU專(zhuān)注于時(shí)尚、奢侈品和美妝行業(yè)，PARKLU的數據庫擁有超過(guò)10萬(wàn)名關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖（Key Opinion Leaders，即KOL）活躍于微信、抖音、微博、小紅書(shū)、嗶哩嗶哩等國內主流社交媒體平臺。

　　此次收購PARKLU將使Launchmetrics對接國內市場(chǎng)的分析數據，加強其品牌績(jì)效分析與管理云解決方案，將10萬(wàn)多名中國KOL整合到他們現有的網(wǎng)絡(luò )中。此外，它還將使Launchmetrics進(jìn)入中國市場(chǎng)運營(yíng)，將國際領(lǐng)域的品牌引入國內并覆蓋到PARKLU的9億中國消費者，從而進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)。鑒于中國在各行業(yè)復蘇中的重要性與日俱增，而且KOL已成為消費者旅程中最有力的聲音（請參閱附件），此次收購代表Launchmetrics進(jìn)入中國市場(chǎng)的重要一步。

　　“PARKLU將在我們的品牌績(jì)效分析與管理云平臺中添加新的應用程序和數據層”，Launchmetrics首席執行官邁克爾·哈伊斯（Michael Jais）指出，“在今天的大環(huán)境下，各大品牌都在努力探究如何提高自身效率，以及如何獲取更好的投資回報率（ROI）。此次收購將使我們成為唯一一家能夠通過(guò)為業(yè)界提供統一的衡量標準，以衡量國內外各大品牌績(jì)效的跨國公司。”

　

　　PARKLU創(chuàng )始人兼CEO -- Kim Leitzes

　　“鑒于在當前市場(chǎng)中投資回報率至關(guān)重要，分析往往比直覺(jué)更可靠”，PARKLU的創(chuàng )始人兼首席執行官Kim Leitzes表示，“多數管理者都在依靠數據做決策。因此我們將借力Launchmetrics的品牌績(jì)效分析與管理云平臺，為客戶(hù)提供更全面的服務(wù)，帶來(lái)更多附加值。我們認同Launchmetrics的愿景，并堅信專(zhuān)注于FLB行業(yè)的專(zhuān)門(mén)解決方案將更好地幫助業(yè)內管理者利用線(xiàn)上、線(xiàn)下機會(huì )，將其品牌戰略、運營(yíng)實(shí)力和結果相結合，形成一個(gè)統一的全球性解決方案。”

　　PARKLU和Launchmetrics將共同為業(yè)內營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家提供有效的營(yíng)銷(xiāo)工具，深度的行業(yè)洞察，幫助品牌在全球范圍內的互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體上開(kāi)展并衡量最具影響力的營(yíng)銷(xiāo)和宣傳活動(dòng)。Kim Leitzes將繼續擔任亞太地區董事總經(jīng)理，負責PARKLU的同時(shí)，也將會(huì )在全球業(yè)務(wù)擴展中發(fā)揮關(guān)鍵作用。Launchmetrics預計此次收購后將該地區的業(yè)務(wù)發(fā)展實(shí)現大幅增長(cháng)。 PARKLU和Launchmetrics目前的公司日常運營(yíng)將照常進(jìn)行，更多詳細信息將會(huì )在未來(lái)發(fā)布。

　　PARKLU辦公室

　　Launchmetrics是領(lǐng)先的品牌績(jì)效分析與管理云平臺（Brand Performance Cloud），在不斷變化的環(huán)境中，來(lái)自時(shí)尚、奢侈品及美妝（FLB）行業(yè)的高管都在使用該技術(shù)幫助其品牌與現代消費者建立聯(lián)系。憑借十多年的行業(yè)專(zhuān)業(yè)知識，Launchmetrics已經(jīng)幫助1,000多家客戶(hù)創(chuàng )造了鼓舞人心、成效顯著(zhù)的體驗。

　　該技術(shù)為企業(yè)提供所需的工具和信息，以?xún)?yōu)化其創(chuàng )意價(jià)值的使用，執行有效的品牌推廣計劃并衡量其品牌績(jì)效。公司的AI驅動(dòng)和專(zhuān)有的媒體影響力使客戶(hù)能夠與全球2,000個(gè)競爭對手進(jìn)行比較。Launchmetrics的智能情報信息使這些公司擴大業(yè)務(wù)并簡(jiǎn)化流程，將重點(diǎn)放在獲利能力、職能問(wèn)責和效率上，從而實(shí)現高效決策。

　　Launchmetrics成立于紐約，總部設在巴黎，員工遍布全球八個(gè)地區，并支持五種語(yǔ)言。Launchmetrics的品牌績(jì)效分析與管理云技術(shù)一直以來(lái)深受阿迪達斯（Adidas）、迪奧（Dior）、芬迪（Fendi）、頗特女士（NET-A-PORTER）、資生堂（Shiseido）、TopShop等全球知名品牌，以及英國時(shí)裝協(xié)會(huì )（British Fashion Council）、美國時(shí)裝設計師協(xié)會(huì )（Council of Fashion Designers of America）、意大利國家時(shí)尚協(xié)會(huì )（Camera Nazionale Della Moda Italiana）、高級時(shí)裝與時(shí)尚聯(lián)合會(huì )（Federation de la Haute Couture et de la Mode）、美國國際管理集團（IMG）等合作伙伴信賴(lài)。

　　如需了解更多關(guān)于Launchmetrics的信息，請訪(fǎng)問(wèn)launchmetrics.com/newsroom。

　　PARKLU是國內的KOL關(guān)系管理與數據分析平臺。PARKLU的數據庫擁有超過(guò)10萬(wàn)名KOL活躍于包括微信、抖音、微博、小紅書(shū)、嗶哩嗶哩等國內主流社交媒體平臺。PARKLU的專(zhuān)有技術(shù)平臺利用多重指標和雙向分析，為品牌尋找、匹配、推薦以及預測與品牌營(yíng)銷(xiāo)目的相符的KOL并更好地管理KOL，幫助品牌主獲得KOL管理與分析的解決方案。從《財富》100強企業(yè)到獨立原創(chuàng )品牌，數以百計的PARKLU客戶(hù)，如Abercrombie & Fitch、Blue Nile、Colourpop、施華蔻專(zhuān)業(yè)（Schwarzkopf Professional）和資生堂（Shiseido）等，都相信PARKLU能幫助其品牌在中國市場(chǎng)發(fā)現機會(huì )。

　　如需了解更多關(guān)于PARKLU的信息，請訪(fǎng)問(wèn)parklu.com。

　　Launchmetrics的專(zhuān)有機器學(xué)習算法為品牌提供了一種統一的貨幣，通過(guò)為每個(gè)帖子、每次互動(dòng)和每篇文章分配一個(gè)貨幣金額，能衡量包含品牌聲量、渠道和市場(chǎng)的所有營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的價(jià)值。該算法基于實(shí)際媒介速率和5年以上時(shí)尚、奢侈品和美妝行業(yè)具體活動(dòng)數據進(jìn)行開(kāi)發(fā)，并根據FLB的特殊性進(jìn)行了微調。通過(guò)分析受眾參與度、行業(yè)關(guān)聯(lián)性、源權威、內容質(zhì)量等100多個(gè)定量和定量屬性，建立了一種高精度的測量方法。媒體影響力價(jià)值 提供了一種統一的方法計算品牌價(jià)值的創(chuàng )建，以及哪些策略產(chǎn)生的投資回報率最高。消息來(lái)源：PARKLU