分眾痛斬無線業(yè)務
　　今年3月15日，分眾傳媒旗下分眾無線群發(fā)垃圾短信，騷擾用戶一事被媒體曝光。
　　數(shù)據(jù)顯示，中國每天產(chǎn)生垃圾短信約10億條，其中80%來自分眾無線，其無愧于“中國最大的垃圾短信制造者”這一稱號。
　　易觀國際新媒體分析師肖珺表示，以垃圾短信為主的無線廣告業(yè)務曾一度成為分眾盈利的重要來源。2007年，分眾前三季度的手機廣告營收實現(xiàn)了600萬美元、1090萬美元、1400萬美元的三級跳，占據(jù)了全年營收的8%。但遭曝光后，迫于排山倒海的輿論壓力，分眾從今年3月起便開始逐步剝離無線廣告業(yè)務。
　　12月10日，分眾傳媒宣布全面終止剩余的無線廣告?穴互動營銷?雪業(yè)務，代價亦十分慘重，預計將在第四季度產(chǎn)生的非現(xiàn)金一次性減損支出約為2億美元，分眾無線將徹底從市場上消失。
　　垃圾短信卷土重來
　　盡管從今年4月開始，分眾無線各項業(yè)務幾乎停擺，但手機用戶們?nèi)匀话l(fā)現(xiàn)，垃圾短信有增無減。
　　記者通過24名受訪者所做的一項小型調(diào)查顯示，其中19人每周都會收到3條以上垃圾短信，甚至包括地下錢莊、販賣私車、網(wǎng)絡六合彩等違法信息，內(nèi)容使人反感。其中11人表示，這樣的情況在近兩個月并無好轉(zhuǎn)，反而有變本加厲之勢。而所有受訪者一致表示，對垃圾短信的騷擾感到不勝其煩。
　　12321網(wǎng)絡不良與垃圾信息舉報受理中心的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)也顯示，從今年4月28日至11月30日，共接獲舉報不良與垃圾短信息708214起，占舉報總量的82.16%�！�5月份垃圾短信舉報量最大，達到一個峰值，之后一度出現(xiàn)大幅度下降的趨勢，說明濫發(fā)垃圾短信的行為得到一定的控制。但從9月份開始，垃圾短信舉報數(shù)量又出現(xiàn)了緩慢上升趨勢，10月份舉報數(shù)量比9月份的舉報量上升28.87%�！�
　　記者發(fā)現(xiàn)，11月份垃圾短信的舉報數(shù)量達到70161宗，較8月份的30120宗增長超過100%。這說明分眾倒下后，眾多垃圾短信制造者“前仆后繼”，依然重復著先烈們的工作。
　　金融危機助其升溫
　　業(yè)內(nèi)人士分析認為，隨著分眾“短信門”警示效應逐漸散去，不少一度銷聲匿跡暫避風頭的公司再次重操舊業(yè)，使垃圾短信數(shù)量直線回升。
　　“目前國內(nèi)從事無線廣告業(yè)務的知名企業(yè)不少，包括移動傳媒、電翼廣告、萬普世紀，但有了分眾的前車之鑒，加上工信部也加大了打擊力度，其開展業(yè)務時會有意識地避開垃圾短信，而是通過WAP、彩鈴廣告、游戲內(nèi)置廣告等方式。但對一些小型企業(yè)來說，它們沒有品牌包袱，因此依然有恃無恐�！币子^國際新媒體分析師肖珺稱，層出不窮的小型企業(yè)已經(jīng)成為制造垃圾短信的主力軍。
　　曾任湖北某SP公司市場部經(jīng)理的郭先生告訴記者，從商業(yè)利益的角度來說，垃圾短信的存在必然有其合理性。在經(jīng)濟不景氣、眾多廣告主咬牙縮減開支的當口，上哪去找性價比較高的業(yè)務方式?垃圾短信讓他們眼前一亮。
　　“分眾不做了，但出于利益考慮，一大批公司仍在爭先恐后地跟進，最大原因就是，垃圾短信成本低廉，同樣的錢拿去做WAP、做業(yè)務內(nèi)置，只會不賺倒貼。同樣，廣告客戶也不愿意多花錢。尤其是今年飽受打擊的房產(chǎn)公司、旅游公司，更是這種廣告形式的擁躉。”該業(yè)內(nèi)人士還向記者介紹到，廣告主青睞垃圾短信的原因在于其投放價格低廉、覆蓋受眾范圍廣，閱讀又具有強制性�？墒菑V告主必須意識到通過垃圾廣告來宣傳可能起到適得其反的效果，因為發(fā)送垃圾短信廣告是一種讓用戶厭惡的行為，這種厭惡情緒很可能被轉(zhuǎn)移到強制推銷的產(chǎn)品上去。
　　而且發(fā)送垃圾廣告本身是一種違法行為，短信商一般通過網(wǎng)絡購買大量的手機號碼名錄，然后進行發(fā)送，這種行為侵犯了手機用戶的個人權(quán)利，廣告主一不小心就要承擔連帶責任。
　　對此，肖珺也表示，對于任何希望鞏固客戶資源的公司來說，通過垃圾短信的方式投遞廣告，猶如飲鴆止渴，將使企業(yè)品牌形象遭到毀滅性打擊。

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