盡管市場(chǎng)本身并不太熱，但越來(lái)越多的IT企業(yè)正在覬覦智能電視市場(chǎng)。
繼視頻網(wǎng)站樂(lè )視網(wǎng)宣布計劃推出自有品牌的電視機產(chǎn)品，樂(lè )視TV“超級電視”后，包括海爾、長(cháng)虹等傳統家電廠(chǎng)商又推出了一系列新智能電視升級產(chǎn)品。
至此，智能電視市場(chǎng)上形成了兩大派別，以蘋(píng)果谷歌為代表的IT企業(yè)，及幾乎全都涉足智能電視產(chǎn)業(yè)的傳統的家電企業(yè)。
概念之下的虛熱
已經(jīng)成為共識的是，如果單純從智能電視機這個(gè)終端產(chǎn)業(yè)層面來(lái)看，智能電視或許將不會(huì )是一個(gè)革命性的產(chǎn)品，但在云服務(wù)的整合下，智能電視將成為智能終端產(chǎn)業(yè)鏈中的一個(gè)重要角色。
最先認識到這個(gè)重要角色的是蘋(píng)果公司，此前有消息顯示，蘋(píng)果將于2012年底推出三款不同尺寸的電視，該產(chǎn)品將為蘋(píng)果2013財年營(yíng)收貢獻4%-8%。但最近又有消息傳出，蘋(píng)果可能在明年上半年發(fā)布其智能電視新品。
相比于蘋(píng)果的謹慎，國內彩電廠(chǎng)商普遍就去年就推出了各種功能定位的智能電視初級產(chǎn)品，而以樂(lè )視網(wǎng)、優(yōu)朋普樂(lè )等為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛涉足智能電視產(chǎn)業(yè)。此外，以阿里巴巴、海爾等廠(chǎng)商為代表的跨界合作，也助推了智能電視升溫。此前，阿里巴巴曾聯(lián)手海爾，聯(lián)合推出基于手機、電視、電腦多屏合一的阿里云服務(wù)。
據DisplaySearch預測，到2015年全球智能云電視將有望突破1.3億臺，接近全球出貨量的50%，智能云電視已成為全球彩電業(yè)的發(fā)展主方向，而且普及進(jìn)程正在加速。
“但這一統計數據并不能說(shuō)明太多問(wèn)題。”國美電器相關(guān)負責人向《通信產(chǎn)業(yè)報》(網(wǎng))記者表示，消費者選擇智能電視，更多是由于智能電視在價(jià)格上與其他平板電視沒(méi)有太大區別，且硬件性能更優(yōu)，“智能電視操作的復雜性，功能和內容的不豐富，很可能讓其智能的那部分功能成為擺設。”
應用為共同軟肋
據記者了解，樂(lè )視網(wǎng)承諾將在兩年內投入5億-15億元用于發(fā)展電視業(yè)務(wù)。樂(lè )視網(wǎng)董事長(cháng)賈躍亭認為，樂(lè )視進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域的優(yōu)勢包括，“平臺+內容+終端+應用”的全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)體系，擁有行業(yè)最全的影視劇版權庫，國內熱門(mén)劇六成的獨家版權歸其所有。此前已推出多款高端互聯(lián)網(wǎng)智能機頂盒，為推出超級電視奠定基礎。他透露，未來(lái)，樂(lè )視TV“超級電視”盈利來(lái)源主要將來(lái)自于硬件銷(xiāo)售、內容收費、應用分成和終端廣告。
而在硬件方面，則委托專(zhuān)業(yè)代工廠(chǎng)商代工完成，“樂(lè )視電視目前正在進(jìn)行關(guān)鍵的測試升級和完善工作，預計在未來(lái)9個(gè)月內完成產(chǎn)品化推向市場(chǎng)”。
與蘋(píng)果、谷歌等國際大佬在智能電視領(lǐng)域的思路相同，樂(lè )視網(wǎng)希望通過(guò)平臺和應用來(lái)拓寬其在智能電視領(lǐng)域的發(fā)展道路。但與兩大巨頭所不同的是，兩大巨頭的智能電視平臺是一個(gè)開(kāi)放的智能電視應用平臺，而以互聯(lián)網(wǎng)視頻起家的樂(lè )視網(wǎng)此次推出智能電視，仍然基于互聯(lián)網(wǎng)電視應用，這顯然不足以稱(chēng)其為真正意義上的“智能電視”。
而在系統方面，目前市場(chǎng)上不同智能電視采用不同操作系統，給應用開(kāi)發(fā)者帶來(lái)極大障礙，智能電視領(lǐng)域更是缺乏類(lèi)似智能手機領(lǐng)域的平臺主導者。雖然一些主流電視廠(chǎng)商均發(fā)布了針對智能電視深度定制的操作系統，但無(wú)論是開(kāi)發(fā)者數量還是應用數量，智能電視開(kāi)發(fā)平臺都無(wú)法與智能手機開(kāi)發(fā)平臺同日而語(yǔ)。
“從嚴格意義上來(lái)說(shuō)，目前的智能電視更多是概念上的炒作，可以稱(chēng)作‘多功能電視’。智能電視開(kāi)放平臺目前還未真正成型。”賽迪顧問(wèn)分析師王安表示。
由此可見(jiàn)，無(wú)論是IT廠(chǎng)商主導，還是家電廠(chǎng)商主導，要想在智能電視市場(chǎng)有所斬獲，均需在開(kāi)放平臺的搭建上有更多作為。
問(wèn)題不少
某不愿具名的彩電廠(chǎng)商人士向記者表示，彩電企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)過(guò)去并沒(méi)有相關(guān)的技術(shù)積累，怎么可能一夜之間都推出智能電視呢?這說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題，中國企業(yè)在做產(chǎn)品研發(fā)和新技術(shù)方面，心態(tài)過(guò)于浮躁。“等到有一天蘋(píng)果公司也推出了相關(guān)的產(chǎn)品的時(shí)候，我們猛然會(huì )發(fā)現原來(lái)智能電視是這樣的。”
上述分析人士指出，技術(shù)積累的缺乏，將直接導致產(chǎn)品精細化的打折。“蘋(píng)果電視準備了好幾年，至今仍然是個(gè)未知數，前期只是推出了Apple TV，這個(gè)電視盒產(chǎn)品。”
此外，由于并不具備銷(xiāo)售渠道、硬件生產(chǎn)規模上的優(yōu)勢，對于IT企業(yè)而言，智能電視的盈利模式就顯得尤其重要，目前階段，并非所有終端屏都可以實(shí)現商業(yè)價(jià)值，但這種模式可以建立起強大的競爭優(yōu)勢：有些屏是用來(lái)價(jià)值變現的，有些屏是用來(lái)黏住用戶(hù)的。“是價(jià)值變現還是黏住用戶(hù)?”電信專(zhuān)家項有建認為，定位是一切一切的出發(fā)點(diǎn)。
此外，渠道困境將成為IT企業(yè)推廣智能電視的最大障礙。有報道稱(chēng)，聯(lián)想智能電視產(chǎn)品自五月初正式面世銷(xiāo)售以來(lái)，市場(chǎng)銷(xiāo)售情況并不理想。據悉，聯(lián)想智能電視僅在一二線(xiàn)城市的幾十家蘇寧、國美門(mén)店有售。相對于其他家電廠(chǎng)商的銷(xiāo)售渠道，這樣的銷(xiāo)售渠道顯然遠遠不夠，聯(lián)想數字家庭事業(yè)部總經(jīng)理熊文表示，下一步，聯(lián)想將選擇三、四線(xiàn)城市和地縣級城市作為聯(lián)想電視的銷(xiāo)售突破口。
