近年來(lái)，隨著(zhù)電信運營(yíng)商紛紛縮減開(kāi)支，以及設備廠(chǎng)商之間價(jià)格戰的不斷升級，傳統設備商的利潤紛紛下滑。為了扭轉不利局面，設備商走上了不同的轉型道路。其中，諾基亞西門(mén)子通信(簡(jiǎn)稱(chēng)“諾西”)于2011年11月宣布了大規模的重組計劃，包括“縮減業(yè)務(wù)陣線(xiàn)、專(zhuān)注于移動(dòng)寬帶領(lǐng)域”，到2013年底前，使公司的年度營(yíng)業(yè)支出和生產(chǎn)費用減少10億歐元等。
截至目前，諾西的重組計劃已實(shí)施近1年時(shí)間。那么從實(shí)際效果來(lái)看，諾西斷臂自救的押注行為是否收到了成效？諾西是否如愿以?xún)數刈呱狭藦吞K的道路？
10月18日，諾西發(fā)布了本年度的第三季度財報，數據顯示，諾西在該季度實(shí)現了公司成立以來(lái)的第一次凈盈利，運營(yíng)率和毛利潤率分別為9.2%和32.2%，雙雙達到了公司成立以來(lái)的最好值。可以說(shuō)，在實(shí)施戰略重組計劃近一年的時(shí)間后，諾西終于走出了虧損的泥淖。
談及扭虧為盈的決定性因素，諾西大中國區總裁馬博策認為，這主要歸功于諾西戰略重組的成功，以及公司強大的戰略執行力。
事實(shí)上，移動(dòng)寬帶的確是一個(gè)發(fā)展潛力巨大的領(lǐng)域。以L(fǎng)TE為例，根據WCIS的數據，在發(fā)展的第14個(gè)月，LTE超過(guò)了WCDMA同發(fā)展期的用戶(hù)數；在第19個(gè)月，超過(guò)GSM的同期發(fā)展用戶(hù)數。從自身來(lái)看，2011年5月全球LTE用戶(hù)數超過(guò)100萬(wàn)，2011年10月超過(guò)了500萬(wàn)。
盡管如此，在1年前做出聚焦移動(dòng)寬帶戰略的決策時(shí)，諾西還是需要極大的勇氣和魄力。因為諾西出售的有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )設備部門(mén)、WiMAX無(wú)線(xiàn)設備部門(mén)、BSS(業(yè)務(wù)支持系統)部門(mén)等，雖然盈利狀況不佳，但是還存在一定的市場(chǎng)需求，至少能夠帶來(lái)一定的收入；而移動(dòng)寬帶還處在起步階段。因此，剝離非核心業(yè)務(wù)、押注移動(dòng)寬帶存在一定的風(fēng)險，瘦身計劃能否成功還是個(gè)未知數。
歷經(jīng)1年時(shí)間之后，諾西的戰略轉型初步得到了驗證。在部分業(yè)務(wù)已經(jīng)出售的情況下，諾西銷(xiāo)售額實(shí)現了2.6%的年增長(cháng)；毛利潤率從2010年第三季度的24.9%提升到現在的32.2%；運營(yíng)利潤則從負3.9%增長(cháng)到9.2%；現金流在過(guò)去的1年中增加了9.77億歐元，凈現金額達到6.12億歐元。
在大環(huán)境沒(méi)有明顯改善的形勢下，與其它設備商平淡的業(yè)績(jì)相比，諾西的財報相對來(lái)說(shuō)還是可圈可點(diǎn)的。
重組見(jiàn)成效
在諾西聚焦的移動(dòng)寬帶領(lǐng)域，其轉型初步取得了成功。諾西大中國區副總裁潘波介紹，截至目前諾西在全球已經(jīng)擁有67個(gè)商用合同，其客戶(hù)中不乏美國T-Mobile、日本KDDI和NTT docomo以及韓國SK電訊等全球領(lǐng)先的LTE運營(yíng)商。在TD-LTE方面，諾西不僅服務(wù)于中國運營(yíng)商，還服務(wù)于國外運營(yíng)商，比如為俄羅斯運營(yíng)商Mobile TeleSystems推出了第一個(gè)TD-LTE網(wǎng)絡(luò )。根據諾西的數字，在移動(dòng)寬帶市場(chǎng)上，諾西僅次于愛(ài)立信排名全球第二。
對于諾西的復蘇計劃，分析師則表示看好。例如不久前，諾西美洲區高管在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)“諾西在2013年有望取代華為，成為僅次于愛(ài)立信的全球第二大電信設備商”。
對此，Ovum分析師Daryl Schoolar認為，諾西重返第二是有機會(huì )的。事實(shí)上，兩家公司在第二、第三的位置交替更換了多年。根據Ovum的數據，在2011年，諾西的移動(dòng)基礎設施收入超過(guò)華為約3億美元。而在2012年上半年，華為采取了強大的策略，從而超過(guò)了諾西。不過(guò)從第三季度的表現來(lái)看，諾西很有可能超過(guò)華為重回第二的位置。
“諾西聚焦移動(dòng)寬帶的戰略是正確的，該策略將引領(lǐng)諾西迎來(lái)復蘇的曙光。”Daryl Schoolar表示。
仍存不確定因素
不過(guò)LTE市場(chǎng)處于起步階段，排名座次還存在相當大的變數，因此諾西的形勢難言樂(lè )觀(guān)。例如在中國移動(dòng)最新啟動(dòng)的TD-LTE擴大規模試驗網(wǎng)中，共有9家廠(chǎng)家參與13個(gè)城市的TD-LTE網(wǎng)絡(luò )建設，其中華為和中興位居前列，各獲得5個(gè)城市的承建資格，大唐進(jìn)入4個(gè)城市，阿爾卡特朗訊和愛(ài)立信各獲3個(gè)城市，諾西排名靠后，只參與兩個(gè)城市的建設。
據悉，本次擴大規模試驗網(wǎng)將新建基站約2萬(wàn)個(gè)，新增載頻約5.2萬(wàn)個(gè)，預計建網(wǎng)花費達幾十億元。在切分如此大的市場(chǎng)蛋糕時(shí)，諾西份額較小，著(zhù)實(shí)是個(gè)不利信號。
對此，潘波表示希望在今后爭取到更大的份額，同時(shí)認為T(mén)D-LTE不僅是中國的標準，更是全球的標準，而現在正是TD-LTE國際化的關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)，無(wú)論政府、運營(yíng)商還是廠(chǎng)商都不能松懈，而諾西也希望能夠增強TD-LTE的國際能力，并把這一點(diǎn)落實(shí)到實(shí)際建網(wǎng)中去。
據悉，諾西還將不斷加大在移動(dòng)寬帶方面的投入。馬博策表示，第三季度的良好表現為諾西加大對移動(dòng)寬帶的創(chuàng )新和投入提供了財務(wù)支持，諾西將繼續進(jìn)行創(chuàng )新投入。而此前不久，諾西在美國實(shí)現了1.6Gbit/s的LTE上傳和下載速率，為目前業(yè)界最高水平。
LTE市場(chǎng)初步啟動(dòng)，中國也只是TD-LTE的一個(gè)市場(chǎng)。對于質(zhì)量和技術(shù)的追求，或許能夠幫助諾西在未來(lái)贏(yíng)得更多的市場(chǎng)份額。
在接受采訪(fǎng)時(shí)，馬博策表示諾西將繼續堅持重組計劃，并且將加速度執行，對于未來(lái)的市場(chǎng)表現，馬博策預計2012年第四季度將實(shí)現8%的運營(yíng)利潤，上下浮動(dòng)約4%。不過(guò)諾西能否持續實(shí)現逆市增長(cháng)，現在還存在很多不確定因素，其復蘇計劃能否最終成功，要待第四季度財報揭曉后才會(huì )清晰。
