智能手機產(chǎn)業(yè)2012年爆發(fā)了“核戰爭”，一年之中移動(dòng)處理器以超越摩爾定律的發(fā)展速度，從單核到雙核再到四核，全年的產(chǎn)業(yè)競爭也圍繞著(zhù)“核”而展開(kāi)。2013年“核戰爭”硝煙未散，同時(shí)發(fā)生了更多讓人興奮和讓人感傷的故事。從廠(chǎng)商看，三星和蘋(píng)果依舊笑傲群雄，一代霸主諾基亞賣(mài)身，黑莓和HTC沉淪，而中國廠(chǎng)商正在迅速崛起，成為逐鹿天下的一支重要力量。
從產(chǎn)業(yè)看，LTE的發(fā)展帶動(dòng)了智能手機的技術(shù)革新，“五模十頻”成為關(guān)鍵詞，高通一家獨大遭遇反壟斷，展訊和RDA先后被收購。此外移動(dòng)應用APP迅猛發(fā)展成為產(chǎn)業(yè)鏈上重要一極，可穿戴設備也初露崢嶸。下面C114盤(pán)點(diǎn)2013年智能手機產(chǎn)業(yè)發(fā)生的一些具有標志性和影響力的事件，為讀者了解當前移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)格局提供一點(diǎn)參考。
1、微軟收購諾基亞手機業(yè)務(wù)
2013年9月3日，微軟宣布以72億美元收購諾基亞手機業(yè)務(wù)和相關(guān)專(zhuān)利組合授權。此前諾基亞引進(jìn)前微軟高管出任CEO，并與微軟戰略結盟，研發(fā)生產(chǎn)銷(xiāo)售基于Windows Phone操作系統的智能手機。在被收購前，諾基亞是Windows Phone智能手機的最大制造商，但在整個(gè)產(chǎn)業(yè)所占份額已經(jīng)殊不足道。
一代手機霸主最終失去獨立，委身給土豪微軟，令人唏噓。關(guān)于其失敗的原因，業(yè)界有無(wú)數解讀，在此不作分析。雖說(shuō)“江山代有才人出，各領(lǐng)風(fēng)騷數百年”，成立于1865年的諾基亞，是手機產(chǎn)業(yè)史上在位時(shí)間最長(cháng)的霸主，然而，“其興也勃焉，其亡也忽焉”，諾基亞的隕落，反映了手機產(chǎn)業(yè)變幻莫測的殘酷性，一著(zhù)不慎便滿(mǎn)盤(pán)皆輸。
2、黑莓/HTC/摩托羅拉沉淪
證明這個(gè)產(chǎn)業(yè)殘酷的廠(chǎng)商不僅僅是諾基亞，蘋(píng)果崛起前的手機產(chǎn)業(yè)巨頭，還有摩托羅拉和黑莓。摩托羅拉在2012年以125億美元賣(mài)身給另一個(gè)大土豪谷歌后，逐漸沉淪，到2013年讓業(yè)界抱有期待的X Phone表現遠不如“X教授”，最終淡出了用戶(hù)的視線(xiàn)。黑莓2012年已經(jīng)是慘淡經(jīng)營(yíng)，在2013年畢其功于一役的Blackberry 10新操作系統未能翻身，隨后在經(jīng)歷了裁員以及拆分出售風(fēng)波后，最終請來(lái)了該公司首位外來(lái)CEO美籍華人程守宗，放棄出售，意圖重振。2013年第三季度，黑莓營(yíng)收僅12億美元，虧損44億美元，財務(wù)表現觸目驚心。
HTC則是智能手機初興時(shí)的新貴，是全球第一家推出Android智能手機的廠(chǎng)商，2010年全盛之時(shí)曾擊敗三星和蘋(píng)果，登上美國智能手機銷(xiāo)量榜首。然而，HTC很快被打壓下去，2011年下半年即開(kāi)始走下坡路，到2013年出現首次虧損，以及裁員、股價(jià)腰斬、高管集體離職、員工竊密、并購傳聞等一系列負面消息。而蘋(píng)果和三星據分析指出占據了手機產(chǎn)業(yè)109%的凈利潤，兩相比較簡(jiǎn)直有天壤之別。
3、國產(chǎn)手機廠(chǎng)商崛起
與諾基亞/黑莓/HTC/摩托羅拉衰落過(guò)程相對的，是蘋(píng)果和三星的稱(chēng)霸，近兩年來(lái)則是中國廠(chǎng)商的迅速崛起。“中華酷聯(lián)”中興、華為、酷派、聯(lián)想，以及小米、TCL、OPPO、vivo等中國廠(chǎng)商，不僅搶占了中國市場(chǎng)大部分份額，在國際市場(chǎng)也在迅速推進(jìn)。相關(guān)研究統計，有五家中國廠(chǎng)商位居全球智能手機銷(xiāo)量前十名，占據了半壁江山，其中僅華為一家銷(xiāo)量就超過(guò)了5000萬(wàn)部。
不僅僅是數量上的飛躍，從價(jià)格和品牌上也有大的突破，今年中國廠(chǎng)商不斷的向中高端市場(chǎng)發(fā)展沖擊，并取得了一定的成績(jì)，尤其在2000元檔位的智能手機，有很多款已經(jīng)在市場(chǎng)上獲得了認可。以小米為代表的智能手機互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式，也可以說(shuō)開(kāi)風(fēng)氣之先。展望明年，這一良好的發(fā)展趨勢還將得到延續。此外不得不說(shuō)的是，2011~2012年，蘋(píng)果、三星、微軟、谷歌、HTC等廠(chǎng)商打了一輪激烈的專(zhuān)利戰，2012~2013年中國廠(chǎng)商迅速成長(cháng)，也隨之成為國外擁有大量專(zhuān)利的廠(chǎng)商眼中的“肥羊”，進(jìn)軍國際市場(chǎng)的道路上將面臨更為嚴峻的挑戰。
4、八核處理器
2012年空前激烈的“核戰爭”將智能手機從單核時(shí)代直接拖到了四核時(shí)代，國外手機芯片巨頭高通、英偉達等步子邁大了難受的廠(chǎng)商紛紛休兵。三星在今年初出人意外的采用了八核處理器，反響并不好。但核戰爭的始作俑者之一聯(lián)發(fā)科嘗到了甜頭，并不罷休，在2013年底發(fā)布了“真八核”處理器，采用了ARM的big.LITTLE處理器架構，四大核四小核同時(shí)運行。雖然高通們都強烈表示八核無(wú)意義，但聯(lián)發(fā)科仍然獲得了中國廠(chǎng)商的熱情捧場(chǎng)。
日前已經(jīng)有多款采用聯(lián)發(fā)科八核處理器的智能手機面世，國產(chǎn)手機是采用八核的急先鋒，相信2014年八核智能手機將成為市場(chǎng)上的重要組成部分。從四核到八核，可以說(shuō)是中國手機產(chǎn)業(yè)對國外巨頭游戲規則和輿論優(yōu)勢的一次挑戰和小小勝利，中國巨大的內需市場(chǎng)給予了中國廠(chǎng)商挑戰國外巨頭以及推動(dòng)創(chuàng )新的勇氣。
5、五模十頻
中國移動(dòng)2013年年中的首次TD-LTE終端采購，要求TD-LTE智能手機必須支持五模十頻，結果導致在手機芯片領(lǐng)域高通一家獨大，國內芯片廠(chǎng)商應技術(shù)儲備不足而全部出局。這次招標引發(fā)了業(yè)界廣泛爭議以及對中國手機芯片產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的擔憂(yōu)。多年來(lái)支持中國移動(dòng)發(fā)展TD-SCDMA的中國手機芯片廠(chǎng)商，將面臨被邊緣化的危險。
中國移動(dòng)計劃明年銷(xiāo)售1億部4G智能手機，這將是一個(gè)龐大的單體市場(chǎng)。在招標完成后中國移動(dòng)雖然強調繼續要求五模十頻，然而到了年底悄然改變了這一說(shuō)法，為了在2014年大力推廣4G手機，不再強求五模十頻，終于給國內芯片廠(chǎng)商留出了緩沖時(shí)間。按照規劃，國內幾家芯片廠(chǎng)商也將在2014年陸續推出五模十頻的產(chǎn)品。這一事件凸顯了高通等國外巨頭芯片技術(shù)的巨大優(yōu)勢，將促使國內芯片廠(chǎng)商加速追趕。
6、展訊/RDA被收購
中國手機芯片產(chǎn)業(yè)2013年被扔下了兩顆重磅炸彈。具有國企背景的清華紫光集團以17.8億美元的價(jià)格將展訊私有化，隨后在RDA（銳迪科）的私有化爭奪中勝出，紫光集團與RDA董事會(huì )已在近日正式簽署總價(jià)為9.1億美元的并購協(xié)議。這兩宗收購案的背景是政府將大力扶持中國的半導體產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有消息稱(chēng)政府計劃十年內向半導體產(chǎn)業(yè)投資1萬(wàn)億元，力度是過(guò)去的十倍。日前紫光集團所在的北京市已經(jīng)成立了總規模300億元的集成電路產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金。
業(yè)界認為，紫光集團整合展訊和RDA，將有利于避免惡性?xún)r(jià)格競爭，培育具備國際競爭力的手機芯片公司，并在接下來(lái)的4G時(shí)代占據一席之地，與高通、美滿(mǎn)電子、聯(lián)發(fā)科等一較短長(cháng)。這樁并購案本身是否成功尚難以明晰，但毫無(wú)疑問(wèn)將對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與整合帶來(lái)深遠影響，未來(lái)將會(huì )有更多的資本受到鼓舞，循路而來(lái)，推動(dòng)中國手機芯片產(chǎn)業(yè)實(shí)現跨越式發(fā)展。
7、高通遭反壟斷調查
芯片巨頭美國高通公司在中國遭遇反壟斷調查，也是一起具有標志性意義的事件。中國移動(dòng)從TD-SCDMA走向4G TD-LTE，并對五模十頻青睞有加，使得擁有大量FDD LTE專(zhuān)利的高通有機會(huì )獲得更多的市場(chǎng)份額，同時(shí)收取更多的專(zhuān)利授權費。據悉高通在中國收取的4G網(wǎng)絡(luò )專(zhuān)利費用將高于3G網(wǎng)絡(luò )。
國外多解釋為中國政府借機打擊高通，獲取談判籌碼，展訊和RDA接連被私有化引起了外界更多的聯(lián)想。但借機需有機可乘。不少業(yè)界人士指出，高通的專(zhuān)利授權費存在嚴重的不合理收費嫌疑。發(fā)改委的調查將有助于塑造平等的市場(chǎng)競爭環(huán)境，緩解中國手機廠(chǎng)商背負的沉重專(zhuān)利費壓力。
8、移動(dòng)應用迅猛發(fā)展
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，作為載體的移動(dòng)終端近幾年來(lái)取得了快速的發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用在2013年高歌猛進(jìn)毫無(wú)懸念。不用看各種統計數據，僅僅看百度花費19億美元巨資收購91助手，就可看出移動(dòng)應用APP所具備的價(jià)值，移動(dòng)應用已經(jīng)發(fā)展成為整個(gè)移動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上的重要一極，而且在今后其地位將會(huì )愈加重要。
三大運營(yíng)商在2012年發(fā)布了各自的移動(dòng)互聯(lián)戰略，BAT三巨頭紛紛在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)招兵買(mǎi)馬，多點(diǎn)布局。蘋(píng)果應用商店的成功，也引誘手機廠(chǎng)商打造自己的應用商店作為重要競爭力。可以看到，隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)的價(jià)值體系將更多的向應用和內容傾斜。一份研究報告顯示，2013年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)產(chǎn)值將繼續保持高速增長(cháng)，達到1650億元，同比增長(cháng)94%。
9、可穿戴設備初露崢嶸
在谷歌眼鏡和傳聞中的蘋(píng)果iWatch帶動(dòng)下，可穿戴設備的概念在2013年大熱，市場(chǎng)上也取得了不小的突破。一份數據顯示，2013年中國可穿戴設備市場(chǎng)各種設備出貨量達到675萬(wàn)部，預計到2015年將超過(guò)4000萬(wàn)部。除了谷歌蘋(píng)果的兩面旗幟外，在2013年9月，三星高調推出了智能手表Galaxy Gear，高通也不甘寂寞，推出了智能手表 Toq。
在國內，華為中興都即將發(fā)布自己的可穿戴產(chǎn)品，百度近日聯(lián)手TCL發(fā)布了智能手環(huán)。各個(gè)領(lǐng)域的眾多廠(chǎng)商紛紛跨足這一市場(chǎng)，希望搶占先機。相比智能手機，可穿戴設備目前市場(chǎng)規模還很小，然而其最大的魅力在于充滿(mǎn)想象的發(fā)展潛力，移動(dòng)終端和物聯(lián)網(wǎng)結合，帶來(lái)了健康、運動(dòng)等眾多領(lǐng)域的跨界合作，或將開(kāi)辟一片嶄新的天地。隨著(zhù)低功耗藍牙標準的推廣，以及可穿戴設備專(zhuān)屬芯片推出，可以預見(jiàn)2014年的可穿戴設備市場(chǎng)將迎來(lái)更為廣闊的天地。
