2013年12月7日，工業(yè)和信息化部向三大運營(yíng)商發(fā)放了4G牌照。當各方關(guān)注點(diǎn)都集中在如何做好4G發(fā)展規劃的時(shí)候，中國聯(lián)通的重心仍然穩定在3G市場(chǎng)。回顧2013，中國聯(lián)通夯實(shí)了W網(wǎng)覆蓋維度和終端儲備。“繼續鞏固3G市場(chǎng)的優(yōu)勢，成為中國聯(lián)通2013年的主旋律。”野村綜研分析師胡意順表示。
成功的2013
2013年，中國聯(lián)通正處于穩步發(fā)展的狀態(tài)。
2012年，中聯(lián)通在全國330個(gè)城市建立并開(kāi)通了HSPA+網(wǎng)絡(luò )，將下行速率提升到21M，同年推出的智能終端超過(guò)了50款。2013年，中聯(lián)通進(jìn)一步規劃在年底前，將全網(wǎng)升級到42M，并推出更多的42M，截至目前，支持該網(wǎng)絡(luò )制式的智能終端已有上百款。
網(wǎng)絡(luò )環(huán)境的成熟，讓中聯(lián)通制定了更為激進(jìn)的終端戰略。中國聯(lián)通市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部原總經(jīng)理周友盟表示，2013年初，公司計劃實(shí)現1.44億部WCDMA智能手機以及9000萬(wàn)部定制機的銷(xiāo)量。數據顯示，截至2013年12月份運營(yíng)數據，中聯(lián)通累計3G用戶(hù)達1.226億戶(hù)，移動(dòng)用戶(hù)數累計達2.80983億戶(hù)。“雖然具體的銷(xiāo)量數據尚未公布，但是中聯(lián)通實(shí)現上述目標并不是件難事。”胡意順表示。
不僅如此，中聯(lián)通還調整了終端補貼的力度。前三季度，中聯(lián)通的終端補貼分別為22.3億、19.9億和58.2億元人民幣。某業(yè)界專(zhuān)家表示，按照該趨勢發(fā)展，2013年中聯(lián)通終端補貼的額度將小于往年，不過(guò)這表明聯(lián)通的3G終端日益成熟，不需要過(guò)度依賴(lài)高補貼來(lái)營(yíng)銷(xiāo)。
差異化提升競爭力
W網(wǎng)終端儲備的優(yōu)勢已經(jīng)非常明顯，中聯(lián)通仍在從不同角度加強W網(wǎng)終端的差異化，提升產(chǎn)品的市場(chǎng)競爭力。
MWC2013中，Mozilla主導開(kāi)發(fā)的Firefox OS系統正式亮相，中聯(lián)通成為18家網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商合作伙伴中，唯一一家國內運營(yíng)商。加上2012年末與微軟成立Windows聯(lián)盟，W網(wǎng)定制機覆蓋了安卓、iOS、Windows Phone、BlackBerry10和Firefox OS等眾多操作系統，實(shí)現系統層面的權力制衡。在芯片層面，2013年7月，中興通訊、英特爾和中國聯(lián)通聯(lián)合發(fā)布了使用英特爾雙核凌動(dòng)處理器平臺的中興GEEK智能手機，實(shí)現手機處理器平臺多樣化布局。
與此同時(shí)，中聯(lián)通還加快了終端降價(jià)的節奏。2013年2月，中聯(lián)通與中移動(dòng)同步推出新一代千元智能機，將配置標準提升至“四核五英寸屏”，而中電信直到7月份才與聯(lián)想共同推出同等配置的智能手機A750e。然而與此同時(shí)，中聯(lián)通已經(jīng)與聯(lián)想合作推出新一代千元機A850，將硬件配置標準提升至“四核5.5英寸屏”。“中聯(lián)通升級智能手機的速度是三大運營(yíng)商中最快的。”胡意順表示。
以守為攻
從中聯(lián)通的表現不難看出，面對再多的挑戰，中聯(lián)通也會(huì )依靠3G網(wǎng)絡(luò )的優(yōu)勢予以應對，即使挑戰來(lái)自4G市場(chǎng)。
2013年6月，中國電信董事長(cháng)王曉初表示，中電信已著(zhù)手規劃4G網(wǎng)絡(luò )，明確表示將采用“混合組網(wǎng)”的模式發(fā)展4G，并已開(kāi)始組織4G終端測試;年底，中國移動(dòng)更是拋出了“2014年1億部4G終端”的銷(xiāo)售目標。
相比之下，雖然中聯(lián)通也發(fā)出了規劃4G發(fā)展的信號，但是依靠3G終端仍是其倚仗的王牌。年底，中聯(lián)通發(fā)布海信MIRA鋒速版U980，將支持42M網(wǎng)絡(luò )的智能手機價(jià)格降至千元級，應對來(lái)自中移動(dòng)4G戰略的挑戰。胡意順表示，對用戶(hù)而言，42M的網(wǎng)絡(luò )速率已足夠快。輔以更理想的網(wǎng)絡(luò )覆蓋，中聯(lián)通不會(huì )急于在4G市場(chǎng)尋求突破。“中聯(lián)通加強3G優(yōu)勢的腳步將延續到2014年。”胡意順表示。
