2014年，手機市場(chǎng)的“機”情風(fēng)云變幻實(shí)在有些讓人目不暇接。近日，國際市場(chǎng)調研機構IDC以及Strategy Analytics相繼發(fā)布了全球智能手機市場(chǎng)第三季度的調研報告。統計數據顯示，在三星全面“疲軟”的情況下，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商的出貨量和市場(chǎng)份額再度有所攀升。其中小米(滾動(dòng)資訊)的成績(jì)最為亮眼，在兩份報告中都成功地搶下了第三的位置，成為了僅次于蘋(píng)果和三星的中國“最強音”。不過(guò)，好消息還沒(méi)發(fā)酵，就傳來(lái)了聯(lián)想正式并購摩托羅拉移動(dòng)的消息，而在收購的聲明中，聯(lián)想也“自豪”地宣布，通過(guò)并購所帶來(lái)的銷(xiāo)量匯總實(shí)現了對小米的逆襲，奪回了第三的寶座。至于在今年二季度曾經(jīng)占據全球第三位置的華為，其三季度的銷(xiāo)量和小米、聯(lián)想的差距并不大，在加上新發(fā)售的Mate 7空前熱銷(xiāo)，自然也有信心在下一輪爭斗中重新贏(yíng)回屬于自己的位置。于是，圍繞這個(gè)“第三”寶座，國產(chǎn)三雄展開(kāi)了一番口水大戰，那么誰(shuí)真正能夠勝出呢？
小米國內市場(chǎng)認知度高
IDC報告顯示，2014年第三季度全球智能手機市場(chǎng)，三星仍然位居首位，擁有7810萬(wàn)臺的出貨量以及23.8%的市場(chǎng)份額，但相比2013年第三季度，其出貨量下降了8.2%。蘋(píng)果市場(chǎng)份額變化不大，只下降了0.9%，但是出貨量顯著(zhù)增長(cháng)了16.1%。至于小米，在IDC的統計結果三季度的出貨量則達到了1730萬(wàn)臺，驚人地增長(cháng)了211.3%，市場(chǎng)份額由去年同期的2.1%飆升至5.3%。
同樣，Strategy Analytics的報告在全球前三的排名上和IDC保持了一致。數據顯示，三星與蘋(píng)果也占據著(zhù)全球智能手機出貨量以及市場(chǎng)份額前兩名，小米位居第三。
在兩份報告中，之前幾個(gè)季度曾經(jīng)占據過(guò)第三的聯(lián)想和華為都被小米成功超越.iDC的報告中，華為更是跌出了前五，被歸類(lèi)為“其他”。這種排名的變化主要得益于小米的超常規成長(cháng)，以Strategy Analytics的數據來(lái)看，2013年三季度，小米的出貨量還只有520萬(wàn)臺，今年同期則是1800萬(wàn)臺，同比增長(cháng)同樣超過(guò)了200%。但聯(lián)想、華為的同比增幅只不過(guò)在20%-30%左右，速度上的確落后于小米。
不過(guò)，小米的領(lǐng)先優(yōu)勢并不是太大，只不過(guò)在100-200萬(wàn)臺左右。也正是因此，聯(lián)想才有信心在宣布完成對摩托羅拉移動(dòng)收購后立即表示自己重回全球手機市場(chǎng)第三。需要指出的是，無(wú)論是華為還是聯(lián)想，其出貨量中海外市場(chǎng)的比例都要高過(guò)小米，因此，如果單論國內市場(chǎng)的話(huà)，小米的國產(chǎn)廠(chǎng)商第一的位置基本已經(jīng)確定。統計機構iSuppli中國研究總監王陽(yáng)給出的最新消息稱(chēng)，小米已超過(guò)三星成為國內市場(chǎng)的第一名。其中，小米手機4目前的月銷(xiāo)量已經(jīng)突破200萬(wàn)臺了，其銷(xiāo)量或將超過(guò)2000萬(wàn)。而小米手機3目前的銷(xiāo)量也已經(jīng)突破1400萬(wàn)臺，已經(jīng)接近小米手機2的總銷(xiāo)量。
“聯(lián)華”或借海外市場(chǎng)反超
小米的“狂飆突進(jìn)”的確讓聯(lián)想、華為這樣的老牌廠(chǎng)商有些措手不及。對此，戰國策分析師楊群表示，這里面一個(gè)很重要的原因是今年國內電信運營(yíng)商的政策生變。“一方面使得運營(yíng)商定制機型轉向4G，另一方面則是營(yíng)改增之后補貼力度的減少，這兩個(gè)巨大的變化對于過(guò)去主要依賴(lài)運營(yíng)商的手機廠(chǎng)商造成了不少清庫存的壓力，聯(lián)想、華為自然也在其中。”楊群表示，和運營(yíng)商渠道只占銷(xiāo)量30%不到的小米相比，聯(lián)想、華為的轉型負擔顯然也重一些，但這并不意味著(zhù)它們沒(méi)有后續的機會(huì )。
“拿華為來(lái)說(shuō)吧，榮耀品牌在電商渠道逐漸打出了名氣，也制造了幾款爆品，而華為主品牌通過(guò)精簡(jiǎn)中低端機型、擴大營(yíng)銷(xiāo)投入，也在中高端價(jià)位的市場(chǎng)實(shí)現了一定的突破。這其實(shí)還是對小米形成了不小的威脅的。”楊群表示，和小米相比，華為在自主技術(shù)方面也有不小的優(yōu)勢，尤其是芯片層面通過(guò)海思實(shí)現了突破，將會(huì )有效地提升其盈利水平，所以未來(lái)還有不少逆轉的機會(huì )。另外，在海外市場(chǎng)，華為品牌在歐洲也建立了一定的知名度，再加上高溢價(jià)的銷(xiāo)售方式，同樣能夠為其后續市場(chǎng)爭奪提供不少的助力。
至于聯(lián)想方面，此次對摩托羅拉移動(dòng)的成功并購也等于花高價(jià)敲開(kāi)了海外主流市場(chǎng)的大門(mén)。和此前主打俄羅斯、東南亞、巴西等市場(chǎng)不同，通過(guò)收購摩托羅拉移動(dòng)，聯(lián)想將獲得的全球50多家主流運營(yíng)商的合作資源，以及摩托羅拉移動(dòng)的2000多項專(zhuān)利資產(chǎn)，同樣為其大規模進(jìn)軍海外市場(chǎng)鋪平了道路。“只不過(guò)對于摩托羅拉移動(dòng)現有資源進(jìn)行充分整合還需要花上聯(lián)想不少的時(shí)間，而且在國內市場(chǎng)，聯(lián)想的互聯(lián)網(wǎng)公司也要到明年才會(huì )正式成立，所以短時(shí)間內恐怕還不能形成很強的攻擊力。”楊群稱(chēng)。
與華為、聯(lián)想相比，小米因為專(zhuān)利積累和既有的品牌海外知名度問(wèn)題無(wú)疑存在短板，但其在國內的超高人氣和對東南亞市場(chǎng)的逐步開(kāi)拓也將為其后續發(fā)展提供有力的支撐。據小米公司總裁林斌透露的消息，目前小米手機每月的出貨量就已經(jīng)達到了600萬(wàn)臺，年內實(shí)現6000萬(wàn)臺手機的出貨量目標并無(wú)壓力。而小米公司董事長(cháng)雷軍更是聲稱(chēng)，在保持目前增長(cháng)速度的情況下，小米手機的出貨量將沖擊1億臺的大關(guān)。
