通過(guò)示范效應樹(shù)立行業(yè)標桿，帶動(dòng)芯片、模塊、手機廠(chǎng)商共同推動(dòng)VoLTE和載波聚合產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是中國移動(dòng)此次推出自有品牌終端A1s和A2的真正用意。
2016年5月13日，中國移動(dòng)在北京創(chuàng )新大廈推出兩款自有品牌手機A1s和A2，同時(shí)發(fā)布的還有“一服務(wù)”移動(dòng)快修服務(wù)以及面向家庭側的終端產(chǎn)品魔百和CM101s、智能家庭網(wǎng)關(guān)。大約1年前，也是在創(chuàng )新大廈，中國移動(dòng)發(fā)布了自有品牌手機A1和N1。
兩相對比，變化的是，今年發(fā)布產(chǎn)品的價(jià)格更親民、技術(shù)更高端、種類(lèi)更豐富、布局更全面；不變的是，中國移動(dòng)做自有品牌手機仍然“醉翁之意不在酒”：盈利不是目的，通過(guò)示范效應樹(shù)立行業(yè)標桿，帶動(dòng)芯片、模塊、手機廠(chǎng)商共同推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展才是真正用意。
除了帶動(dòng)VoLTE和載波聚合（CA）發(fā)展外，此次發(fā)布會(huì )傳遞出來(lái)的另一個(gè)信息是，中國移動(dòng)不再只聚焦于手機，而是將手機、網(wǎng)絡(luò )、服務(wù)、電視機頂盒和智能家庭網(wǎng)關(guān)有機鏈接，構建終端生態(tài)圈。
價(jià)格之低無(wú)人出其右
此次發(fā)布的兩款手機中，A1s是去年推出的A1的升級版，相比而言A1s的VoLTE功能更加成熟、穩定，機身更纖薄，屏幕更絢麗，而499元的定價(jià)則相較A1的699元降低了200元，在價(jià)格上更為親民，成為VoLTE入門(mén)機的良好選擇。另一款A2除了VoLTE之外還支持上下行CA功能，主打高質(zhì)量的上網(wǎng)速度，強調“比快更快”，A2搭載高通驍龍617處理器，售價(jià)僅為799元，是一款性?xún)r(jià)比頗高的4G+手機。
VoLTE、CA以及超低價(jià)格，是中國移動(dòng)此次發(fā)布兩款手機的突出亮點(diǎn)。499元的超低價(jià)格在如今的智能手機市場(chǎng)上幾乎無(wú)人能出其右。從近期的市場(chǎng)情況看，努比亞Z11 mini售價(jià)1499元，小米5售價(jià)1999元，ivvi i3售價(jià)2299元起，榮耀V8售價(jià)2799元，就連以性?xún)r(jià)比為宣傳噱頭的360手機N4，面對A1s和N1恐怕也會(huì )緘口不語(yǔ)，因為其定價(jià)為899元起。
低價(jià)格的中國移動(dòng)手機品質(zhì)卻并不低，VoLTE和CA就是證明。此外，中國移動(dòng)作為移動(dòng)運營(yíng)商，在終端與網(wǎng)絡(luò )、終端與業(yè)務(wù)協(xié)同匹配方面具有天然優(yōu)勢；中國移動(dòng)還擁有自己的終端測試實(shí)驗室，是全球首家具備GCF RTO資質(zhì)的運營(yíng)商實(shí)驗室，擁有各類(lèi)測試儀表設備近300套，測試過(guò)程嚴謹、嚴苛、專(zhuān)業(yè)。在采訪(fǎng)中記者了解到，僅是A1s手機就經(jīng)過(guò)了1萬(wàn)次整機跌落測試、14萬(wàn)次鋼球沖擊測試、20萬(wàn)次按鍵疲勞測試。同時(shí)，中國移動(dòng)還對各類(lèi)預置軟件嚴格把關(guān)，杜絕“系統后門(mén)”、“軟件吸費”等隱患。
那么，中國移動(dòng)推出高性?xún)r(jià)比的自有品牌手機意欲何為？是開(kāi)辟新的收入渠道，還是掀起價(jià)格戰？從發(fā)布會(huì )上得到的信息來(lái)看，中國移動(dòng)的意圖并不在此。
3年、7款、540萬(wàn)部
有幾個(gè)數字可以說(shuō)明中國移動(dòng)的態(tài)度：自2013年推出自有品牌手機以來(lái)，包括A1s和A2在內，中國移動(dòng)已經(jīng)推出了9款自有品牌手機，累計銷(xiāo)量突破540萬(wàn)部。無(wú)論是3年9款的新品推進(jìn)速度，還是總共540萬(wàn)部的銷(xiāo)量，對于手機廠(chǎng)商而言都不是很漂亮的數字。
不惟銷(xiāo)量和收入為目的的中國移動(dòng)自有品牌終端，實(shí)際上是為了配合公司的整體戰略布局，助力中國移動(dòng)在4G市場(chǎng)上持續領(lǐng)先。正如中國移動(dòng)終端公司某人士向記者表示：“在獲取用戶(hù)方面，領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò )和優(yōu)質(zhì)的終端兩者缺一不可。中國移動(dòng)做手機不求多但求精，要在技術(shù)和業(yè)務(wù)上起到引領(lǐng)作用。”分析中國移動(dòng)的自有品牌終端，不難發(fā)現其與公司的戰略重點(diǎn)的高度一致性。
例如，2015年中國移動(dòng)重點(diǎn)推動(dòng)VoLTE，欲通過(guò)VoLTE高清語(yǔ)音全面提升4G用戶(hù)體驗，提升用戶(hù)感知。為此，同年中國移動(dòng)在100座城市開(kāi)通了VoLTE服務(wù)，為了配合VoLTE服務(wù)，中國移動(dòng)推出了N1手機，作為業(yè)界首款千元以下VoLTE手機，N1填補了低成本VoLTE終端的空白，對產(chǎn)業(yè)鏈起到了很好的引領(lǐng)作用。
那么，今年發(fā)布的A1s和A2又傳遞出了中國移動(dòng)的哪些戰略信息？簡(jiǎn)單總結，此次推出的A1s主打VoLTE，A2則主打上下行CA。不難看出，VoLTE、CA是中國移動(dòng)的重點(diǎn)。
實(shí)為搶灘VoLTE和CA
據統計，中國移動(dòng)目前已建成4G基站120萬(wàn)座，預計年底將達到150萬(wàn)座。可以說(shuō)，大規模的4G網(wǎng)絡(luò )建設已經(jīng)告一段落，下一階段的重點(diǎn)是打造4G+精品網(wǎng)絡(luò )，而提高上網(wǎng)速率和體驗、擴大下行載波聚合部署規模、推進(jìn)上行載波聚合規模應用、加快VoLTE商用步伐則是具體策略。
2016年初，中國移動(dòng)曾提出2016年要在全國地級以上城市部署4G+，建10萬(wàn)座CA基站，確保4G網(wǎng)絡(luò )平均下載速率在35Mbit/s以上，4G網(wǎng)絡(luò )駐留比95%以上；2016年中超過(guò)260個(gè)城市實(shí)現VoLTE商用，2016年共發(fā)展3000萬(wàn)VoLTE用戶(hù)。
網(wǎng)絡(luò )的價(jià)值要通過(guò)終端媒介傳遞給用戶(hù)，VoLTE的規模商用和CA的部署離不開(kāi)終端的配合。在終端方面，中國移動(dòng)的規劃是2016年VoLTE、CA產(chǎn)品款數超過(guò)100款，銷(xiāo)量近1億部。為此，中國移動(dòng)對合作廠(chǎng)商提出要求并開(kāi)出了優(yōu)厚的條件。
終端具有明顯的規模效應，即產(chǎn)量越高單位成本越低。因此除了調動(dòng)手機廠(chǎng)商的積極性之外，中國移動(dòng)還需要自己親力親為地開(kāi)發(fā)低價(jià)格VoLTE和CA手機，以向業(yè)界傳遞明確信號，并通過(guò)市場(chǎng)規模的啟動(dòng)，帶動(dòng)芯片、模塊和整體終端價(jià)格下降，從而降低終端廠(chǎng)商的進(jìn)入門(mén)檻。
從用戶(hù)側來(lái)看，中國移動(dòng)目前的4G用戶(hù)已經(jīng)達到3.7億人，占全球市場(chǎng)份額的30%以上；預計年底4G用戶(hù)將達到5億人。其中新增用戶(hù)以從2G/3G向4G遷移的用戶(hù)為主，他們有的換機意愿不強，有的追求高性?xún)r(jià)比，中國移動(dòng)本次推超低價(jià)格手機，正是為了讓用戶(hù)以更低的成本享受到更好服務(wù)，促進(jìn)更多用戶(hù)從2G/3G向4G遷移。
中國移動(dòng)副總裁李慧鏑表示，面向未來(lái)，除了VoLTE和CA外，中國移動(dòng)還將重點(diǎn)推動(dòng)融合通信商用，構筑RCS與飛信融合的能力，推動(dòng)“三新”（新通話(huà)、新消息、新聯(lián)系）發(fā)展轉型。因此中國移動(dòng)的下一款手機很有可能將會(huì )增添RCS功能。
布局數字家庭
除了兩款手機，中國移動(dòng)此次發(fā)布的兩款數字家庭產(chǎn)品魔百和CM101s、智能家庭網(wǎng)關(guān)也成為亮點(diǎn)，這也是與以往中國移動(dòng)手機發(fā)布的最大不同。
其中，魔百和CM101s采用四核海思芯片，1GB RAM+8GB ROM的大存儲量；支持H.265視頻解碼、4K、杜比、多屏互動(dòng)等功能；對接中國移動(dòng)業(yè)務(wù)平臺，可播放海量正版高清內容。智能家庭網(wǎng)關(guān)實(shí)現了“光貓+智能路由+智能家居控制”的融合，可通過(guò)插件的形式，輕松實(shí)現智能網(wǎng)管、訪(fǎng)客Wi-Fi、一鍵加速、寬帶提速等實(shí)用功能。
在本次發(fā)布會(huì )上，中國移動(dòng)還宣布了2016年的發(fā)展目標：家庭寬帶用戶(hù)1800萬(wàn)，魔百和用戶(hù)1000萬(wàn)，智能網(wǎng)關(guān)500萬(wàn)。
中國移動(dòng)發(fā)布上述兩款產(chǎn)品體現的是對數字家庭的布局。隨著(zhù)個(gè)人用戶(hù)市場(chǎng)的飽和，運營(yíng)商將目光投向了家庭側——畢竟雖然寬帶網(wǎng)絡(luò )發(fā)展多年，但是提供綜合信息、娛樂(lè )、生活服務(wù)的數字家庭才剛剛起步，并且已經(jīng)展現出了巨大潛力。近來(lái)中國移動(dòng)發(fā)力有線(xiàn)寬帶、通過(guò)大量?jì)?yōu)惠促銷(xiāo)發(fā)展用戶(hù)，也是為了搶占家庭網(wǎng)絡(luò )入口，為下一步的數字化服務(wù)打下基礎。
在產(chǎn)品側，中國移動(dòng)對數字家庭進(jìn)行了多方面的布局：一是在網(wǎng)絡(luò )層，為用戶(hù)提供網(wǎng)絡(luò )接入，這一層面的產(chǎn)品是智能家庭網(wǎng)關(guān)；二是在網(wǎng)絡(luò )之上做好平臺，打破傳統封閉式的電視系統，打造開(kāi)放的生態(tài)全景，將各種內容、應用接入到平臺上，同時(shí)打造接口開(kāi)放的硬件產(chǎn)品，將智能家居硬件接入系統；三是做好內容和應用，為用戶(hù)提供海量?jì)热葸x擇。
在上述3個(gè)層面，中國移動(dòng)終端公司可提供魔百和、智能網(wǎng)關(guān)，咪咕公司負責內容，同時(shí)中國移動(dòng)還打造開(kāi)放的平臺系統，從網(wǎng)絡(luò )、平臺、內容、服務(wù)和終端多個(gè)角度入手，布局數字家庭的生態(tài)系統。
值得一提的是，此前中國移動(dòng)的魔百和因為內容匱乏而在市場(chǎng)上反應平平，此次記者了解的消息是，其內容豐富程度有了極大提升。據悉，目前中國移動(dòng)已經(jīng)與7家互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商展開(kāi)了全面合作，斥資購買(mǎi)了海量版權，內容存儲達463T，內容時(shí)長(cháng)達43萬(wàn)小時(shí)，每周更新5000小時(shí)，電視劇多達6873部，電影22376部，此外還有海量綜藝類(lèi)、教育類(lèi)視頻節目。在4K方面，中國移動(dòng)也已經(jīng)行動(dòng)起來(lái)，其魔百和CM101s支持4K電視解碼。
數字家庭的戰火剛剛點(diǎn)燃，中國移動(dòng)已經(jīng)從網(wǎng)絡(luò )、終端、平臺到內容和服務(wù)等多角度進(jìn)行布局，未來(lái)如果能將有線(xiàn)寬帶與無(wú)線(xiàn)寬帶、手機與家庭終端融合，確保內容的多平臺互動(dòng)、共享和切換，那么中國移動(dòng)將能以己之長(cháng)，在競爭中確立優(yōu)勢。
