《福布斯》網(wǎng)站日前發(fā)表文章，對比了蘋(píng)果iOS、谷歌Android和微軟Windows Phone三大移動(dòng)平臺在應用開(kāi)發(fā)方面的數據，發(fā)現無(wú)論哪個(gè)平臺，開(kāi)發(fā)者憑借應用銷(xiāo)售獲得的直接收入都很微薄，例如平均每次Android應用下載只能給開(kāi)發(fā)者帶來(lái)不足2美分的收入。
以下為文章主要內容：
過(guò)去幾年，人們以前所未有的熱情投入到iOS和Android移動(dòng)應用開(kāi)發(fā)領(lǐng)域。但根據每個(gè)移動(dòng)平臺的已安裝用戶(hù)基數和不同公司的支付信息來(lái)看，大多數開(kāi)發(fā)者在這方面的收入微薄。
業(yè)界普遍認為，谷歌憑借9億用戶(hù)統治著(zhù)移動(dòng)市場(chǎng)，蘋(píng)果憑借6億iOS用戶(hù)緊隨其后，微軟排名第三，Windows Phone手機銷(xiāo)量約為1200萬(wàn)部（81%由諾基亞售出）。
每個(gè)移動(dòng)平臺都想要吸引應用開(kāi)發(fā)人員，每家公司也會(huì )以不同的方式向外界展示自己的市場(chǎng)規模。
蘋(píng)果在其WWDC世界開(kāi)發(fā)者大會(huì )上表示，該應用商店已有125萬(wàn)款應用程序，累計下載量達500億次，已向開(kāi)發(fā)人員支付50億美元。對于蘋(píng)果而言，向開(kāi)發(fā)者社區支付這樣一筆金額是件值得驕傲的事情，而接近蘋(píng)果的消息人士稱(chēng)，來(lái)自蘋(píng)果應用商店的內部數據顯示，這個(gè)數字接近于向開(kāi)發(fā)者實(shí)際支付的金額。
而在全球最大的Android開(kāi)發(fā)者大會(huì )Google I/O上，谷歌聲稱(chēng)自己的Google Play商店已有來(lái)自15萬(wàn)開(kāi)發(fā)者的逾80萬(wàn)款應用程序。盡管谷歌并未公布應用程序的營(yíng)收數額，但最近的財務(wù)報告顯示，谷歌向開(kāi)發(fā)者支付了大約9億美元，外部研究分析師則認為，Google Play商店的應用下載總數約為480億次，接近于蘋(píng)果公布的數字。
與此同時(shí)，微軟聲稱(chēng)自己的應用商店擁有來(lái)自4.5萬(wàn)開(kāi)發(fā)者的16萬(wàn)款應用程序。在最近接受采訪(fǎng)時(shí)，微軟高管曾稱(chēng)平均每位用戶(hù)下載54款應用，這使得微軟應用下載量累計達6.5億次。盡管微軟并沒(méi)有公布移動(dòng)部門(mén)的業(yè)績(jì)數據，但根據過(guò)去幾個(gè)季度微軟10-Q報表中提到的推出應用商店之前和之后的應付款來(lái)推測，自2011年以來(lái)約有1億美元的支出應當歸于應用商店。
根據這些數據，我們可以總結如下：
*用戶(hù)數量：谷歌9億，蘋(píng)果6億，微軟1200萬(wàn)
*應用數量：谷歌80萬(wàn)，蘋(píng)果125萬(wàn)，微軟16萬(wàn)
*開(kāi)發(fā)者數量：谷歌15萬(wàn)，蘋(píng)果23.5萬(wàn)，微軟4.5萬(wàn)
*應用下載量：谷歌480億次，蘋(píng)果500億次，微軟6.5億次
*向開(kāi)發(fā)者支付：谷歌9億美元，蘋(píng)果50億美元，微軟1億美元
顯然，蘋(píng)果在應用總數和開(kāi)發(fā)者創(chuàng )收方面勝出，但需要確定開(kāi)發(fā)者通過(guò)這些平臺真正能賺到多少錢(qián)。
每次下載帶來(lái)微薄收入
根據上面的數據，我們可以算出平均每位開(kāi)發(fā)者開(kāi)發(fā)的應用數量，以及可以通過(guò)這些應用獲得的收入。當然，因為一小部分開(kāi)發(fā)者做得極其出色，而大多數開(kāi)發(fā)者會(huì )以失敗告終，因此這里我們只能計算平均數。
*平均每位開(kāi)發(fā)者的應用數量：谷歌5款，蘋(píng)果5款，微軟3款
*平均每款應用的下載次數：谷歌6萬(wàn)次，蘋(píng)果4萬(wàn)次，微軟4062次
*平均每次下載帶來(lái)的收入：谷歌0.01875美元，蘋(píng)果0.1美元，微軟0.1538美元
根據這些數據可知，平均每位開(kāi)發(fā)者會(huì )很忙，他們要開(kāi)發(fā)3到5款應用程序。有趣的是，Android是平均每款應用下載次數方面的贏(yíng)家，但這個(gè)優(yōu)勢基本上被低收入抵消，平均每次Android應用下載只能給開(kāi)發(fā)者帶來(lái)2美分的收入。蘋(píng)果做得比Android強5倍，平均每次下載可以給開(kāi)發(fā)者帶來(lái)10美分。但是微軟的平臺似乎更加有效，每次下載能夠給開(kāi)發(fā)者帶來(lái)15美分，但這個(gè)優(yōu)勢被下載次數少而抵消，微軟平均每款應用的下載次數只相當于另外兩個(gè)平臺的10%甚至更少。
平均每款付費應用的零售價(jià)為0.99美元，由此可見(jiàn)免費應用對平均收入帶來(lái)的影響。Android是免費應用的主導者，這對開(kāi)發(fā)者的平均收入帶來(lái)了很大影響，而微軟Windows平臺免費應用所占比例較小，這也成為它的一個(gè)優(yōu)勢。
但這對實(shí)際收入有多大影響呢？
對開(kāi)發(fā)者錢(qián)包的影響
將平均每款應用帶來(lái)的收入，與應用下載次數相乘，我們就能知道平均每位開(kāi)發(fā)者可以通過(guò)一款應用獲得的收入。再用這個(gè)數字乘以平均每位開(kāi)發(fā)者創(chuàng )造的應用數量，就能知道他們在這方面獲得的收入。
*平均每款應用帶來(lái)的收入：谷歌1125美元，蘋(píng)果4000美元，微軟625美元
*平均每位開(kāi)發(fā)者的收入：谷歌6000美元，蘋(píng)果21276美元，微軟2222美元
由此我們可以看到，每款應用似乎可以帶來(lái)不錯的收入，一位辛勤工作的iOS開(kāi)發(fā)者可以買(mǎi)到一輛新車(chē)，而Android和Windows開(kāi)發(fā)者只能去二手市場(chǎng)買(mǎi)車(chē)。平均每款iOS應用可以給開(kāi)發(fā)者帶來(lái)4000美元的收入，這方面蘋(píng)果處于領(lǐng)先，但有多少開(kāi)發(fā)者能夠真正憑借應用開(kāi)發(fā)而生活下去。應用銷(xiāo)售帶來(lái)的直接收入甚至不足以支付開(kāi)發(fā)團隊的大幅開(kāi)支，不過(guò)其他收入渠道（例如廣告）有助于開(kāi)發(fā)者增加營(yíng)收。
當然，這只是平均價(jià)值，很多人希望找到下一個(gè)熱門(mén)應用，能夠帶來(lái)高于平均水平的收入。但每出現一款高于平均水平的應用，就意味著(zhù)其他應用的平均水平出現下降。
機遇何在
但是前方仍有希望。蘋(píng)果已經(jīng)為開(kāi)發(fā)者建設了一個(gè)成熟的市場(chǎng)，谷歌和微軟也都有發(fā)展機會(huì )。對谷歌來(lái)說(shuō)，應當專(zhuān)注于幫助開(kāi)發(fā)者的應用創(chuàng )收，提高收入水平，以便與蘋(píng)果保持同步。在平均每次下載帶來(lái)的收入方面，即便谷歌只能達到蘋(píng)果的一半水平，這也意味著(zhù)開(kāi)發(fā)者可以在總收入方面與蘋(píng)果持平。對于微軟來(lái)說(shuō)，應當致力于增加用戶(hù)數量。如果微軟能夠保持平均每款應用的創(chuàng )收水平，同時(shí)增加用戶(hù)基數，微軟可能會(huì )在平臺之爭中占得先機。
不過(guò)，無(wú)論在什么情況下，都應當努力提高免費應用的創(chuàng )收能力，這可能是開(kāi)發(fā)者的下一個(gè)發(fā)展機遇，而且可以帶來(lái)比現有機遇更加廣闊的前景。
每位應用開(kāi)發(fā)者都希望創(chuàng )造下一款大熱門(mén)，但任何一個(gè)市場(chǎng)一樣，注定會(huì )有大多數人被甩在身后，付出得不到回報。終有一天，移動(dòng)應用會(huì )與過(guò)去其他行業(yè)殊途同歸，無(wú)論是過(guò)去育空河的淘金，上世紀90年代的網(wǎng)站，還是如今的應用開(kāi)發(fā)，大多數收入都會(huì )進(jìn)入那些推動(dòng)開(kāi)發(fā)，而非參與開(kāi)發(fā)的人們手中。李維·史特勞斯（Levi Strauss）憑借向淘金者出售鎬和鏟子積累了財富；Adobe、亞馬遜和谷歌通過(guò)為互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)發(fā)者提供支持積累了財富；隨著(zhù)移動(dòng)革命的發(fā)展，一些新成員將為應用開(kāi)發(fā)提供工具，他們或許才是真正的大贏(yíng)家。
