消費者們正處于一個(gè)產(chǎn)品“橫行”的年代。“只要站在風(fēng)口，豬也能飛起來(lái)。”自從雷軍在他的微博上把這句話(huà)貼出來(lái)，風(fēng)口和豬瞬間走紅。超新星的爆發(fā)往往伴隨著(zhù)一款或是寥寥幾款產(chǎn)品的成功。傳統創(chuàng )新者們不得不日復一日地面臨窘境，甚至災難。
毫無(wú)疑問(wèn)，在當今的商業(yè)環(huán)境里，由于科技的力量，創(chuàng )造出一件新產(chǎn)品的技術(shù)門(mén)檻已經(jīng)變得越來(lái)越低，與此同時(shí)，在某個(gè)具體的細分市場(chǎng)里，不同的產(chǎn)品之間，差異性也變得越來(lái)越小。
消費者的口味被越來(lái)越豐富的選擇徹底改變。他們變得很挑剔，哪怕只是非常微小的產(chǎn)品缺陷，都會(huì )被社交網(wǎng)絡(luò )無(wú)限放大，這讓產(chǎn)品經(jīng)理面臨空前巨大的壓力；他們在很多時(shí)候又非常寬容，甚至極具主人翁意識，他們喜歡表達，喜歡通過(guò)種種他們所能掌握的渠道和平臺，來(lái)介入產(chǎn)品的全生命周期，比如創(chuàng )意、設計、營(yíng)銷(xiāo)、售后服務(wù)，乃至投資（比如眾籌）等。是時(shí)候去重新思考和執行一份全新的產(chǎn)品路線(xiàn)圖了，但在此之前，你必須要知道“大產(chǎn)品”的秘密。
什么是“大產(chǎn)品”？如何認識“大產(chǎn)品”的魔力？如何把握創(chuàng )造和運營(yíng)“大產(chǎn)品”的訣竅？如何利用“大產(chǎn)品”來(lái)徹底改變你對于營(yíng)銷(xiāo)和管理的舊有觀(guān)念？
“大產(chǎn)品”伴隨“大數據”而來(lái)。“大數據”之“大”，更多的意義在于：人類(lèi)可以“分析和使用”的數據在大量增加，通過(guò)這些數據的交換、整合和分析，人類(lèi)可以發(fā)現新的知識，創(chuàng )造新的價(jià)值，并讓很多常態(tài)化的認知、判斷、思維定勢、產(chǎn)品形態(tài)、服務(wù)模式，形成全新的面貌和演進(jìn)方向。毫無(wú)疑問(wèn)，大數據正在改變人們的生活以及理解世界的角度和方式，這為商業(yè)社會(huì )中涌現出的諸多顛覆性的改變提供了力量來(lái)源。
在諸多被大數據改變或是驅動(dòng)的變革中，以數據驅動(dòng)的產(chǎn)品（Data-driven Products）可能是距離普通消費者最近的一類(lèi)。這種新形態(tài)的產(chǎn)品，在其整個(gè)生命周期中，大數據的影子隨處可見(jiàn)：在產(chǎn)品設計以及研發(fā)階段，基于海量數據的用戶(hù)行為分析能夠讓產(chǎn)品原型盡可能地去迎合消費者，從某種角度上看，這其實(shí)就是“消費者”所做的產(chǎn)品設計；在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)階段，產(chǎn)品運營(yíng)者可以在精準營(yíng)銷(xiāo)數據模型的基礎上，實(shí)時(shí)獲取各個(gè)渠道的營(yíng)銷(xiāo)效果，以及反饋，進(jìn)而，再據此對于自己的產(chǎn)品和服務(wù)實(shí)時(shí)進(jìn)行針對性的快速改進(jìn)，完成迭代式創(chuàng )新的閉環(huán)……
因為大數據的介入，用戶(hù)或者說(shuō)是消費者，已經(jīng)深度參與到了產(chǎn)品的全生命周期之中。對產(chǎn)品而言，這個(gè)小小的改變意義重大。
消費者已經(jīng)越來(lái)越多地切身感受到了這類(lèi)新產(chǎn)品的奇妙之處。它們的亮相往往具有強大的爆發(fā)力，喜歡和“顛覆”、“破壞”這些有力量的詞匯建立相關(guān)性，幾乎能在一夜之間，就成為街頭巷尾的熱門(mén)話(huà)題，它們的造勢能力，你很難幸免；它們的外觀(guān)算不上出色、功能算不上強大，出身更算不上名門(mén)，但卻總能有那么幾點(diǎn)智能性，似乎就是為你量身打造，讓你欲罷不能；它們的制造工藝足以躋身世界水平，至少不會(huì )讓人感到粗糙和缺乏誠意；它們大多是平臺式的“容器”定位，給消費者足夠的折騰余地；想買(mǎi)到它們并不容易，它們只在特定的時(shí)間、特定的場(chǎng)合出售，而且限量，你需要錢(qián)，同時(shí)也需要資格，甚至是運氣；在擁有它們之后，你可以輕松地在各種專(zhuān)屬社區中獲得歸屬感，你會(huì )把這種感覺(jué)約等于滿(mǎn)足感甚至幸福感……
此時(shí)此刻，您準備好了嗎？在即將過(guò)去以及即將到來(lái)的一年里，您已經(jīng)或即將密集地接受與大產(chǎn)品相關(guān)的各種信息源的頻繁轟炸。
身處這樣一個(gè)百年難遇的快速迭代式革新的時(shí)代，請跟隨我們一起，共同見(jiàn)證下一個(gè)大產(chǎn)品的誕生。
2014技術(shù)商業(yè)盛典之“大產(chǎn)品節”論壇將于11月19-20日在北京隆重舉辦，我們精心為您安排了6場(chǎng)很接地氣、精彩紛呈、有趣有料的專(zhuān)題論壇，包括智能手機、智能家居、可穿戴設備、商務(wù)助手、互聯(lián)網(wǎng)金融、創(chuàng )投孵化器等環(huán)節。基本涵蓋了當今中國信息技術(shù)領(lǐng)域內最活躍的幾大細分市場(chǎng)。這注定會(huì )是一場(chǎng)關(guān)于產(chǎn)品的狂歡節！在產(chǎn)品橫行、破壞式顛覆層出不窮的時(shí)代里，您可以在“大產(chǎn)品節”上找到其中的原因以及應對之道。
同期本屆技術(shù)商業(yè)盛典中還將包括“2014中國IT兩會(huì )暨領(lǐng)袖峰會(huì )”及 中國數字營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì )等環(huán)節，這將是中國IT業(yè)界和數字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域最具影響力的年度盛會(huì )，交流驗證創(chuàng )新思維，明確前瞻發(fā)展方向的高層聚會(huì )。
