“五一”節前，我們與一千多人在2017金鼠標國際數字營(yíng)銷(xiāo)節上“窩”了兩天，除了作為“人”的屬性，我們之間的共鳴都在數字營(yíng)銷(xiāo)的專(zhuān)有次元里達成一致，金鼠標在這個(gè)春末夏初綻放了絢爛的“不一樣的煙火”，2017金鼠標國際數字營(yíng)銷(xiāo)節帶給所有人一場(chǎng)關(guān)于數字營(yíng)銷(xiāo)知識與文化的饕餮盛宴。腦容量趨近飽和的現實(shí)證明我們的眼球和認知在兩天時(shí)間里得到了極大滿(mǎn)足。
所以當聽(tīng)到“數字營(yíng)銷(xiāo)嘉年華”、“集大成者”、“專(zhuān)業(yè)公正的數字營(yíng)銷(xiāo)獎項”這些褒獎時(shí)，總是不由自主的內心“膨脹”。歷經(jīng)8年發(fā)展的金鼠標真正成為引領(lǐng)中國數字營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的風(fēng)向標。這也證明了“如果想要做好一件事，必須要全身心投入，所有的環(huán)節都需要細細打磨，積累到一定程度后，價(jià)值會(huì )自然地呈現在你面前，被人們所認可。”
——金鼠標數字營(yíng)銷(xiāo)大賽組委會(huì )小伙伴
接下來(lái)，與我一起來(lái)回顧2017金鼠標國際數字營(yíng)銷(xiāo)節上的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。
讓智慧再升華
致辭
這個(gè)時(shí)代的數字營(yíng)銷(xiāo)從野蠻生長(cháng)逐漸走向對工匠精神的追求，走向倫理文化的建設，新素質(zhì)數字營(yíng)銷(xiāo)文化的形成應該是所有數字營(yíng)銷(xiāo)人的責任和擔當。
陳剛 北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院黨委書(shū)記兼副院長(cháng)、教授、博導
年度演說(shuō)
【群P時(shí)代的MEM營(yíng)銷(xiāo)法則】
M-E-M（MEDIA EVENT MANAGEMENT）是未來(lái)品牌進(jìn)行數字營(yíng)銷(xiāo)需要考慮的三個(gè)重要方面。未來(lái)永遠需要新的法則、新的認知，時(shí)代在時(shí)時(shí)刻刻的變化。
霧滿(mǎn)攔江 霧滿(mǎn)攔江IP創(chuàng )始人、富豪思想家
國際風(fēng)向
【點(diǎn)出科技背后的人性 The Human Behind The Click】
我們有的是數據、渠道、內容，我們研究數字，很多時(shí)候卻被數字所困。我們只需抓住“HUMAN人性、EXPERIENCES體驗、CREATIVITY創(chuàng )意”三個(gè)關(guān)鍵詞，站在用戶(hù)需求的路口等待他就可以了。
以人為本，數字不應成為困住我們創(chuàng )新的牢籠。
John Harris Worldwide Partners President-CEO
王文耀 威漢集團合伙人兼董事總經(jīng)理
國際風(fēng)向
【傳播公司如何轉型和抓取未來(lái)市場(chǎng)機會(huì ) International Perspective on How Agencies Should Evolve to Capture New Market Opportunities】
講一個(gè)“好的故事”，讓用戶(hù)感動(dòng)、記住、主動(dòng)分享，品牌的傳播就成功了大半。當數字營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越注重以人為本，品牌與用戶(hù)之間的關(guān)系更應趨向于朋友。
陳一枬 【中國香港】 WE 威漢營(yíng)銷(xiāo)集團創(chuàng )始人&CEO
John Keane 【Ireland】 Ardmore Advertising and Marketing Ltd. Managing Director
Ingrid W?chter-Lauppe 【Germany】 W?chter & W?chter Worldwide Partners CEO
John Harris 【USA】 Worldwide Partners President-CEO
郭志明 【中國香港】 谷歌大中華及韓國區平臺與受眾洞察總經(jīng)理
國際風(fēng)向
【逆大數據創(chuàng )新】
不管人工智能怎么樣，機器學(xué)習頂不過(guò)人類(lèi)文化和創(chuàng )意的結晶。人工智慧永遠無(wú)法取代，人類(lèi)想像力永遠超越電腦。
唐圣瀚 臺灣Pace Design北士設計、設計師入口網(wǎng)站heyshow.com創(chuàng )辦人
國際風(fēng)向
【點(diǎn)亮藍色靈魂--ISKO牛仔3.0營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)化論 Enlight The Blue Soul The 3.0 Marketing Vision of ISKO Denim】
人其實(shí)生活在兩個(gè)空間狀態(tài)，一個(gè)物理層面、一個(gè)虛擬層面，用沉浸式的體驗將人的需求與產(chǎn)品做一個(gè)深度的連接，才能貼近用戶(hù)心里，從而創(chuàng )造價(jià)值。
Serena Loguercio ISKO Digital Marketing Manager
閆軍 七匹狼副總經(jīng)理、Capsule移動(dòng)社交電商及態(tài)度網(wǎng)紅聯(lián)盟發(fā)起人
國際風(fēng)向
【中國資本的海外擴張與全球化布局Forward! Chinese Capital's Overwhelming Conquest in Globalization】
IDG Communication China將結合泛海與IDG資源能力，協(xié)助品牌發(fā)展；尋找培養有價(jià)值的媒體資產(chǎn)；利用各種條件助力企業(yè)發(fā)展成為中國的獨角獸。
王健 IDG數字媒體總裁
國際風(fēng)向
【國際數字營(yíng)銷(xiāo)案例賞析 Global Marketing Case Analysis】
Lee Gluckman The Mobius Advertising Awards Chairman
無(wú)忌 金鼠標數字營(yíng)銷(xiāo)大賽志愿者形象大使
特色秀場(chǎng)
【品牌也能做電影制片人-樂(lè )視影業(yè)&三只松鼠 影業(yè)品牌聯(lián)營(yíng)新玩法】
當三只松鼠打造的龐大的IP體系、獨特的松鼠文化碰到樂(lè )視專(zhuān)業(yè)的“品牌聯(lián)營(yíng)模式”，創(chuàng )-投-制-宣-發(fā)-放，這是電影營(yíng)銷(xiāo)的一次巨大變革。
黃紫燕 樂(lè )視影業(yè)副總裁
郭廣宇 三只松鼠董事|首席品牌官CBO
李嶸 樂(lè )視生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)全國策略總經(jīng)理
特色秀場(chǎng)
【營(yíng)銷(xiāo)之變 引領(lǐng)未來(lái)】
暴風(fēng)VR，引領(lǐng)營(yíng)銷(xiāo)變革；暴風(fēng)信息流，玩轉大流量營(yíng)銷(xiāo)；暴風(fēng)OTT，開(kāi)啟大屏營(yíng)銷(xiāo)；暴風(fēng)體育，打造IP營(yíng)銷(xiāo)。
顧揚 暴風(fēng)集團營(yíng)銷(xiāo)中心項目策劃負責人
特色秀場(chǎng)
【社交廣告 未來(lái)已來(lái)】
當用戶(hù)對于視頻類(lèi)內容的接納程度越來(lái)越高，也更加愿意通過(guò)視頻的形式記錄、分享自己的生活，為數字營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了更大的發(fā)展空間。
王太中 陌陌公司副總裁
特色秀場(chǎng)
【捕捉打字瞬間所想，定義輸入場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)】
輸入法有天然的“入口基因”，從PC到手機，用戶(hù)的核心需求場(chǎng)景從“編輯”變成“聊天”。手機輸入法能夠更加清晰地感知更豐富的網(wǎng)民需求。
李華北 搜狗品牌廣告產(chǎn)品部總經(jīng)理
特色秀場(chǎng)
【讓數據做到彈無(wú)虛發(fā)--實(shí)例演繹數據由“靜”到“動(dòng)”的進(jìn)階】
移動(dòng)數據生態(tài)世界的到來(lái)，“數據可交叉應用”更為關(guān)鍵。
蓬景數字真實(shí)數據+企業(yè)數據“群島”，真正完成數據由“靜”到“動(dòng)”的進(jìn)階，讓數據做到彈無(wú)虛發(fā)。
裴海鎮 蓬景數字營(yíng)銷(xiāo)中心全國銷(xiāo)售總經(jīng)理
特色秀場(chǎng)
【如何讓國外品牌成功進(jìn)入中國市場(chǎng)】
匠心精神賦予了日本品牌足夠的穿透力和生命力，這也是數字營(yíng)銷(xiāo)人應該具備的精神。
翁永飆 豌豆公主CEO
特色秀場(chǎng)
【移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代Social突圍】
不要在沒(méi)有Campaign時(shí)就在Social上“保持沉默”，更不要讓品牌每天與用戶(hù)之間的溝通就是“早安、午安、晚安”。持續運營(yíng)激發(fā)傳播聲量，積累社會(huì )化資產(chǎn)，重塑品牌形象，實(shí)現移動(dòng)時(shí)代的Social突圍！
王雅娟 微博副總裁
特色秀場(chǎng)
【乘“風(fēng)”破浪 “視”在必行--如何打好短視頻營(yíng)銷(xiāo)這場(chǎng)仗！】
社媒營(yíng)銷(xiāo)已進(jìn)入下半場(chǎng)：視頻時(shí)代，一切沒(méi)有視頻參與的社媒投放都是耍流氓。營(yíng)銷(xiāo)鐵律：注意力在哪，營(yíng)銷(xiāo)就在哪！
徐揚 微播易創(chuàng )始人、CEO
圓桌互動(dòng)
【IP·生態(tài)·品牌共振，重構IP商業(yè)邏輯】
資本追逐利潤，IP產(chǎn)業(yè)的大火在于IP聯(lián)動(dòng)可預見(jiàn)的巨大的利潤空間和商業(yè)前景。資本對IP的追逐就是IP火熱最好的例證。
愿未來(lái)的IP市場(chǎng)在追求商業(yè)利潤的同時(shí)，滿(mǎn)足普通用戶(hù)精神文化層面的需求，也衍生更多更新的商業(yè)領(lǐng)域，與數字營(yíng)銷(xiāo)一起，打造全新的商業(yè)生態(tài)版圖。
王濤 北半球國際傳媒CEO
王穎琦 資深營(yíng)銷(xiāo)人/IP投資運營(yíng)人
楊舒玥 印贊ENZYME創(chuàng )始人、CEO/邁擎傳播創(chuàng )始人
曹佳 路畫(huà)影視董事長(cháng)
李佳 嘉與娛樂(lè )總經(jīng)理
李曉東 九九互娛營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)股份有限公司董事長(cháng)
廣告主說(shuō)
【數字營(yíng)銷(xiāo)助力漢騰X7，民族品牌不走尋常路】
在信息爆炸的周?chē)h(huán)境中，對消費者進(jìn)行準確攔截并引流到線(xiàn)上平臺，再用消費者認可的方式進(jìn)行溝通，減低用戶(hù)的選擇成本，提高有效“時(shí)間”溝通，才能解鎖更多汽車(chē)數字營(yíng)銷(xiāo)新“姿勢”。
于曉東 漢騰汽車(chē)副總經(jīng)理、市場(chǎng)策劃部部長(cháng)
廣告主說(shuō)
【以?xún)热蓠{馭套路】
營(yíng)銷(xiāo)不能簡(jiǎn)單，尤其是對于大品牌來(lái)講，從執行投入的性?xún)r(jià)比來(lái)看，內容＞創(chuàng )意＞媒介。文化作為最好的內容，幫助品牌以不變應萬(wàn)變。品牌在數字營(yíng)銷(xiāo)中追求的本質(zhì)離不開(kāi)“傳播和轉化”。
周朔 深圳京潤珍珠董事長(cháng)
年度解讀
【數字營(yíng)銷(xiāo)新常態(tài)下的10大趨勢】
數字營(yíng)銷(xiāo)不傳統，傳統營(yíng)銷(xiāo)必數字的時(shí)代全面開(kāi)啟。10大趨勢：營(yíng)銷(xiāo)的遷移與融合、爭奪年輕人、瘋狂的直播、生活者營(yíng)銷(xiāo)、搭乘大IP運動(dòng)、尋找文化之共鳴、數字營(yíng)銷(xiāo)下鄉、數字化公益、新沉浸世界、智能營(yíng)銷(xiāo)新大腦。
肖明超 知名趨勢觀(guān)察家、知萌咨詢(xún)機構創(chuàng )辦人兼CEO
天方夜談
【8場(chǎng)話(huà)題直播節目】
17位行業(yè)大咖從專(zhuān)業(yè)角度剖析營(yíng)銷(xiāo)界當下的熱點(diǎn)、難點(diǎn)，與粉絲親密互動(dòng)，解答營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)相關(guān)問(wèn)題。
《數字營(yíng)銷(xiāo)里那些容易被忽視的事》
王文耀 威漢集團合伙人兼董事總經(jīng)理
簡(jiǎn)昉掌握傳媒總經(jīng)理
《互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)如何掘金千億網(wǎng)紅紅利》
劉東明 北大國際經(jīng)濟研究所新經(jīng)濟與互聯(lián)網(wǎng)+課題組課程中心主任
袁國寶 NewMedia新媒體聯(lián)盟創(chuàng )始人+資深媒體人，《超級網(wǎng)紅IP：個(gè)人品牌引爆之道》作者
《IP生態(tài)商業(yè)縱橫談》
袁俊 順為互動(dòng)執行總裁
楊舒玥 印贊ENZYME創(chuàng )始人、CEO/邁擎傳播創(chuàng )始人
《如何打造直播與短視頻IP》
黃博 華盟新媒CEO
夏小薇 《小魔樣》跨次元變妝秀制片人，《茜你一頓飯》明星美食直播家族成員
邱婕明 十一號傳媒直播業(yè)務(wù)總制作人，《開(kāi)學(xué)第一課》、《明星實(shí)驗室》、《北京電影節》等項目制作人
《品牌“網(wǎng)紅”的自我修養》
李嘉聰 廣州尚品宅配家居股份有限公司總經(jīng)理
李池明 北京光影化境文化傳播有限公司CEO
《資本時(shí)代，如何讓品牌更值錢(qián)》
王宏鵬 智投匯創(chuàng )始人兼CEO、首鋼基金管理合伙人
邱勝高通全球副總裁、中國區營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理
《數字營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng )意和生意》
許慶亮 華邑品牌數字營(yíng)銷(xiāo)首席內容官
龔鉑洋 鈦鉑新媒體董事長(cháng)兼CEO
《數字營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)企業(yè)服務(wù)是否正值風(fēng)口？》
趙征 璧合科技創(chuàng )始人兼CEO
黃蕊微夢(mèng)傳媒聯(lián)合創(chuàng )始人兼移動(dòng)整合營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)總經(jīng)理
讓生態(tài)更多元
【超級IP生態(tài)大會(huì )啟動(dòng)】
4月27日，超級IP生態(tài)大會(huì )啟動(dòng)酒會(huì )定向邀請文學(xué)、影視、動(dòng)漫、游戲、音樂(lè )等IP內容產(chǎn)業(yè)精英、泛娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域KOL、投行大佬等百余位嘉賓，共同開(kāi)啟IP豐盈的生命力探索和商業(yè)化合作空間。超級IP生態(tài)大會(huì )將圍繞“大影響、大事件、大效果”，打造一個(gè)貫穿IP產(chǎn)業(yè)鏈的全新商業(yè)版圖。希望更多的有識之士關(guān)注超級IP生態(tài)大會(huì )，智慧眾籌、資源眾籌、渠道眾籌，攜手打造中國泛娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)頂級盛會(huì )，共筑一個(gè)發(fā)現IP、孵化IP、共贏(yíng)IP的生態(tài)平臺。
【數字營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新案例研究中心成立】
4月28日，由網(wǎng)贏(yíng)天下網(wǎng)、知萌咨詢(xún)機構聯(lián)合發(fā)起的“數字營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新案例研究中心”正式成立。現場(chǎng)為20余位在數字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)深耕多年的精英專(zhuān)家頒發(fā)了聘書(shū)，聘請為研究中心研究員。多元、融合、創(chuàng )新……聚合個(gè)人的力量，裂變更大的能量，數字營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新案例研究中心將攜手行業(yè)生態(tài)各方的力量，多層面、多維度、多樣化的展現數字營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展歷程，一起記錄、影響、改變中國數字營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)。
超級辯論【未來(lái)社會(huì )化媒體的發(fā)展走向整合/垂直】
逐漸成熟的中國社會(huì )化媒體在流量分發(fā)、內容分發(fā)方面正扮演著(zhù)極為重要的角色，平臺上內容從圖文為主到視頻流量占比越來(lái)越高的富媒體化進(jìn)程加快，與用戶(hù)持續的內容消費成本降低、內容消費需求升級具有直接關(guān)聯(lián)，同時(shí)對于單個(gè)社會(huì )化媒體平臺來(lái)說(shuō)，在碎片化的時(shí)代如何吸引更多用戶(hù)目光、更高的活躍度、更長(cháng)停留時(shí)間，則需要聚集更多更優(yōu)質(zhì)的內容提供者來(lái)破解。
讓交流更歡樂(lè )
【“視覺(jué)大賞”交流酒會(huì )】
4月27日晚，視覺(jué)中國集團特約的“視覺(jué)大賞”交流酒會(huì )，既是一個(gè)集曼妙、科技、動(dòng)能交織的，召喚你原力覺(jué)醒的視覺(jué)盛宴；也是一場(chǎng)美酒佳肴為伍，音樂(lè )韻律相隨，亞文化價(jià)值碰撞的行業(yè)交流酒會(huì )。
【第8屆金鼠標數字營(yíng)銷(xiāo)大賽頒獎盛典】
4月28日晚，第8屆金鼠標數字營(yíng)銷(xiāo)大賽邀請行業(yè)精英近400人，頒發(fā)第8屆金鼠標大賽案例類(lèi)金銀銅獎、單項獎和全場(chǎng)大獎、最佳人氣獎，以及公司、人物、廣告主、團隊、工具系統平臺類(lèi)等獎項。在高大上的商務(wù)交流氛圍中，與會(huì )嘉賓觥籌交錯，同享榮耀，品味經(jīng)典。
【品牌互動(dòng)體驗展】
1000平米外場(chǎng)展區，2天盛會(huì )持續品牌曝光，與參會(huì )嘉賓零距離互動(dòng)，體驗智能性和科技感創(chuàng )新產(chǎn)品的樂(lè )趣。
讓獎項更專(zhuān)業(yè)
為了大賽的嚴謹及公正性，金鼠標大賽所有參賽公司報選的同一案例無(wú)法重復申報不同類(lèi)別。
3月11日，70位數字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)頂級大咖齊聚珠海，從市場(chǎng)背景、營(yíng)銷(xiāo)目標、技術(shù)創(chuàng )新、創(chuàng )意表現、媒介策略、營(yíng)銷(xiāo)效果等多個(gè)維度對入圍金鼠標大賽終審的案例進(jìn)行嚴格篩選，根據投票評選和分組評議確定最終獲獎名單以及5個(gè)全場(chǎng)大獎提名案例。
4月28日下午，第8屆金鼠標大賽全場(chǎng)大獎PK賽完美收官，經(jīng)過(guò)5家提案公司現場(chǎng)精彩提案和近70位評審團專(zhuān)家的現場(chǎng)投票，雪芃廣告公司報送的“104人力銀行-Be A Giver不怎么樣的履歷”案例奪得第8屆金鼠標數字營(yíng)銷(xiāo)大賽雙料大獎，唯一全場(chǎng)大獎（現場(chǎng)近70位評委投票）以及唯一全場(chǎng)最佳人氣獎（微信投票20%+現場(chǎng)投票80%）。
完整獲獎名單請關(guān)注“金鼠標”官方網(wǎng)站
讓舞臺更絢爛
2017金鼠標國際數字營(yíng)銷(xiāo)節6大主持人：數字營(yíng)銷(xiāo)界的顏值與智慧擔當。
于立娟 創(chuàng )奇天下CEO、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì )微商工作組秘書(shū)長(cháng)
程然 智慧未來(lái)·商業(yè)創(chuàng )新研究院院長(cháng)
簡(jiǎn)昉 掌握傳媒總經(jīng)理
姚俊 順為互動(dòng)聯(lián)合創(chuàng )始人
袁俊 順為互動(dòng)執行總裁
吳孝明 華誼嘉信聯(lián)席總裁、迪思傳媒首席數字官
金鼠標全新4C商業(yè)生態(tài)圈：促進(jìn)交流（Communication）、發(fā)現機會(huì )（Chance）、創(chuàng )造連接（Connection）、迎接改變（Change），讓每個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人不再是一個(gè)孤立的個(gè)體，而是一個(gè)可以連接無(wú)限可能的原點(diǎn)，一起打造共生共榮的營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)，創(chuàng )造連接，擁抱未來(lái)。
