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作為2019年千聊主推的年度大課之一，“王不煩實(shí)用管理學(xué)”在上線(xiàn)1小時(shí)后，銷(xiāo)售量即破10000單。截至3月21日晚，短短24小時(shí)內，這個(gè)限時(shí)特價(jià)79元的課程已售出了超30000份。在知識付費領(lǐng)域流量紅利已過(guò)的現在，這無(wú)疑是一個(gè)現象級爆款案例。
課程評論圖片
1、優(yōu)質(zhì)內容x頭部平臺，產(chǎn)出爆款絕非偶然
王不煩，前上市公司副總裁，年薪200萬(wàn)女高管。5年時(shí)間，從職場(chǎng)小白做到500強副總裁，從年薪20萬(wàn)做到年薪200萬(wàn)，成長(cháng)速度驚人。多家飛速增值的互聯(lián)網(wǎng)頭部公司聘請她為管理顧問(wèn)，企業(yè)合計總估值超100億。她還被稱(chēng)為“最有干貨也是最貴的管理導師”，招商銀行、珠江啤酒、中國航天集團等大企業(yè)邀請她做管理培訓，單場(chǎng)培訓費高達10萬(wàn)元。
千聊，國內領(lǐng)先的女性知識服務(wù)平臺。由騰訊眾創(chuàng )空間孵化，并獲得騰訊投資部和騰訊雙百計劃千萬(wàn)級人民幣A+輪追加融資，是微信生態(tài)里最早提出“直播付費知識”概念的平臺。自2016年3月創(chuàng )立以來(lái)，迅速發(fā)展，目前擁有超過(guò)2億有內容消費需求的用戶(hù)。
此次課程能夠成為爆款，離不開(kāi)王不煩的優(yōu)質(zhì)內容和千聊的數字化渠道優(yōu)勢、服務(wù)優(yōu)勢的結合。
王不煩利用自身管理知識，結合這些年的管理經(jīng)驗，精心打磨制作了這門(mén)實(shí)用、落地的管理課。她所講的實(shí)用管理學(xué)都是可以落到實(shí)處的方法和技巧，能夠讓用戶(hù)快速掌握、直接用到工作中。
千聊則利用自身多渠道、多終端的優(yōu)勢，將王不煩老師專(zhuān)心生產(chǎn)打磨出的行業(yè)頂尖的內容，以高效輕松有趣的形式交付用戶(hù)，讓用戶(hù)能夠從中獲益。同時(shí)，千聊還為王不煩老師的課程提供了直播答疑、專(zhuān)屬社群等全方位服務(wù)，讓用戶(hù)可以真正學(xué)得懂、學(xué)會(huì )用，實(shí)現自我成長(cháng)。
課程海報
2、不生硬不空談，給用戶(hù)最實(shí)用的管理學(xué)
市場(chǎng)上的同類(lèi)管理課有很多，但是王不煩的課程內容有其獨特之處，這是她能在24小時(shí)內賣(mài)出30000份的核心秘訣。
“王不煩實(shí)用管理學(xué)”不只是單純幫學(xué)員梳理管理學(xué)理論知識，也不只是把自己的管理經(jīng)驗糅雜在一起統統講一遍。而是將理論知識與自身經(jīng)驗結合，從職場(chǎng)中最常見(jiàn)的24個(gè)場(chǎng)景出發(fā)，對每一個(gè)常見(jiàn)的職場(chǎng)管理問(wèn)題對癥下藥，不生硬不空談，為學(xué)員帶去最實(shí)用的解決方法和最直接的行動(dòng)指令，可以讓學(xué)員快速上手。
無(wú)論是拼搏多年職場(chǎng)老鳥(niǎo)，或是應屆畢業(yè)的職場(chǎng)小白，都可以在這門(mén)課里學(xué)到真正實(shí)用的管理技能。聽(tīng)了之后就會(huì )發(fā)現，王老師全程不講雞湯，只講干貨，每一個(gè)實(shí)例、每一個(gè)場(chǎng)景、每一個(gè)方法都能帶給用戶(hù)最具有實(shí)操性的幫助。她說(shuō)，她的目的就是讓人人都能成為管理高手。
除了大綱中的課程之外，整套課還配有6節直播答疑+專(zhuān)屬社群，全方位服務(wù)學(xué)員，讓學(xué)員真正掌握課程內容，解決實(shí)際問(wèn)題。
課程ppt展示
3、千聊x王不煩：創(chuàng )造知識付費下半場(chǎng)奇跡
2019年，提起知識付費，我們首先想到的就是：在流量枯竭、內容嚴重同質(zhì)化、用戶(hù)難留存……和每一個(gè)風(fēng)口一樣，知識付費的確已經(jīng)過(guò)了最初的紅利期，時(shí)長(cháng)已經(jīng)變得魚(yú)龍混雜。但實(shí)際上，知識付費市場(chǎng)的潛力依然巨大，因為知識付費服務(wù)的成敗仍取決于用戶(hù)。
在知識付費領(lǐng)域，內容就是產(chǎn)品，只有把內容做到切中用戶(hù)痛點(diǎn)、符合用戶(hù)預期，就會(huì )產(chǎn)生口碑。知識付費下半場(chǎng)里，平臺的服務(wù)和運營(yíng)，也是讓用戶(hù)滿(mǎn)意的關(guān)鍵點(diǎn)。只有以用戶(hù)為主，匹配給用戶(hù)對等甚至超出預期的價(jià)值，尊重用戶(hù)的使用體驗，才能讓用戶(hù)購買(mǎi)并留存下來(lái)。
此次課程的銷(xiāo)售奇跡，離不開(kāi)千聊一直以來(lái)踐行的價(jià)值觀(guān)：用戶(hù)第一。只有更貼合用戶(hù)的需要，才能產(chǎn)出讓用戶(hù)最有效解決問(wèn)題的課程，幫助到用戶(hù)自身。千聊希望能夠幫助用戶(hù)在學(xué)習成長(cháng)過(guò)程中沉淀，沉淀出有實(shí)踐性的知識服務(wù)解決方案。
同時(shí)，千聊也希望成為知識服務(wù)行業(yè)的連接者，賦能者和價(jià)值創(chuàng )造平臺。為每一個(gè)知識工作者和終生學(xué)習者提供專(zhuān)業(yè)、高效的服務(wù)和體驗，為用戶(hù)交付具備可能性、可依賴(lài)、符合用戶(hù)正向自我期許的知識服務(wù)產(chǎn)品和體驗。
千聊APP課程圖
下面我們找到了千聊團隊的課程組成員，解答大家很關(guān)注的幾個(gè)問(wèn)題，為我們講述此次課程幕后的故事。
Q1：為什么要做此次課程？
A：之前就報名聽(tīng)過(guò)王老師的管理課程，整體聽(tīng)下來(lái)，覺(jué)得和市面上的管理課程很不一樣。王老師的課，內容簡(jiǎn)單易懂，語(yǔ)言風(fēng)趣幽默，干貨多，也具有實(shí)操性，聽(tīng)完后對我個(gè)人成長(cháng)很有幫助，我覺(jué)得也會(huì )幫到很多年輕的職場(chǎng)人。所以那時(shí)候我就想：要是能有機會(huì )和王老師合作一次就太好了。
這個(gè)契機發(fā)生在2018年11月17日，由千聊主辦的“首屆中國女性知識服務(wù)行業(yè)峰會(huì )”在北京召開(kāi)，王不煩老師在會(huì )上作了演講，講了管理上的一些干貨，令人印象挺深刻的。在會(huì )上，我們團隊專(zhuān)門(mén)找到王老師，在聊了雙方的一些想法后，王老師與我們一拍即合，當時(shí)就敲定了此次合作。從那時(shí)起，我們兩個(gè)團就著(zhù)手開(kāi)始做此次課程的內容了。
Q2：能和我們分享一下這次合作中印象比較深的事情嗎？
A：準備這個(gè)課程的過(guò)程挺不容易的，無(wú)論是對我們團隊還是對王老師團隊來(lái)說(shuō)。今天我就簡(jiǎn)單說(shuō)幾件我印象比較深的事情把。
一開(kāi)始，王不煩老師的團隊為了準備此次項目，專(zhuān)門(mén)去大理閉關(guān)了1個(gè)月，就為了能夠專(zhuān)心打磨內容。這一點(diǎn)令我很佩服，也說(shuō)明了他們團隊對于內容的質(zhì)量要求是很高的。后來(lái)，為了對接課程文稿，王老師的團隊專(zhuān)程多次來(lái)我們公司，每次來(lái)，兩個(gè)團隊的人都會(huì )悶在會(huì )議室里對整整12個(gè)小時(shí)的稿子。我們合作過(guò)很多老師，很少有老師能夠做到王不煩團隊這樣，現在想起那個(gè)情形，我都覺(jué)得很不容易，兩個(gè)團隊的小伙伴們都很棒。
Q3：千聊打磨王不煩實(shí)用管理學(xué)的課程的流程是怎樣的？
A：我們團隊先是接觸了王不煩老師，雙方交流了關(guān)于此次課程的一些想法，初步確立課程方向。之后，就開(kāi)始進(jìn)行主題調研了，我們的團隊成員收集了很多這方面的資料，也分析了很多職場(chǎng)管理類(lèi)的內容，提煉再三，才確定好主題。為了深入洞察用戶(hù)需求，我們還做了大量的用戶(hù)調查，因為課程內容最終是否有價(jià)值，是取決于用戶(hù)的，這一步非常重要。
接下來(lái)就是對于課程內容的生產(chǎn)了。首先，我們根據前期調研的內容，整理出大綱框架，雙方團隊共同打磨數次，才確認了最終大綱。接下來(lái)內容輸出的環(huán)節，是最重要的，也是最耗時(shí)間和精力的。我記得我們每一版文稿的輸出，都伴隨著(zhù)無(wú)數次的修改。等到最終文稿確認之后，團隊成員都很激動(dòng)，畢竟整個(gè)打磨過(guò)程實(shí)在是很艱辛。接下來(lái)就是課程錄制、后期制作的環(huán)節了，聽(tīng)起來(lái)好像很容易，其實(shí)也不然，有時(shí)候錄制完還會(huì )發(fā)現一些小問(wèn)題，因此也是補錄了很多次才搞定，真的非常感謝王不煩老師的耐心配合。
Q4：剛剛聽(tīng)你說(shuō)在打磨課程文稿時(shí)做了很多版本，那么，在整個(gè)過(guò)程中涉及輸出文稿的部分里，你們分別做了多少版本才最終敲定的呢？
A：這次課程的稿件和推文，都是兩個(gè)團隊不斷打磨，修改了很多次才定下來(lái)。課程的文稿，每一篇，都先后修改了5、6版，才最終定下來(lái)讓老師去錄。課程推文呢，則是測試了近40次，前前后后修改了7、8個(gè)版本才最終確定下來(lái)的。可以說(shuō)，都是凝聚了兩個(gè)團隊的心血才為用戶(hù)呈現出了最終版。
Q5：聽(tīng)下來(lái)，這次的合作的確花費了不少心血。好在心血也是沒(méi)有白費，課程已經(jīng)賣(mài)出去很多了。我想了解下，之前你們都打造過(guò)什么課程呢？
A：我們主要做過(guò)的課程有：著(zhù)名性學(xué)家李銀河的成年人性&愛(ài)課、知心姐姐盧勤的家教智慧課、鮑橒老師的科學(xué)記憶課，游絲棋的美妝圣經(jīng)等。這些課程在千聊APP都能看到，銷(xiāo)量都是很不錯的。
Q6：那么，你們接下來(lái)會(huì )有什么課程要推出呢？
A：我們接下來(lái)會(huì )推出一些和大咖們合作的課程，主要有以下這些：艾問(wèn)傳媒創(chuàng )始人艾誠的人生致勝課、Girlup美女創(chuàng )業(yè)工廠(chǎng)創(chuàng )始人Amy的女性成長(cháng)課、臺灣瑜伽皇后唐幼馨的瑜伽課、毛丹平博士的4賬戶(hù)管錢(qián)術(shù)、中醫睡眠專(zhuān)家李艷的睡眠課等。
