Pyramid通過(guò)分析運(yùn)營(yíng)商和廠商的戰(zhàn)略，分析了拉丁美洲智能手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力，以及推動(dòng)這種趨勢(shì)發(fā)展的因素。提供了對(duì)拉丁美洲智能手機(jī)使用情況的為期五年的預(yù)測(cè)，并且考察了廠商的定位（主要考察了諾基亞、RIM和蘋(píng)果這三個(gè)實(shí)例），同時(shí)也研究了該市場(chǎng)上運(yùn)營(yíng)商的相關(guān)舉措和主要手機(jī)廠商的戰(zhàn)略，其中包括營(yíng)銷推廣活動(dòng)和捆綁服務(wù)。
Pyramid高級(jí)分析師Omar Salvador指出，智能手機(jī)細(xì)分市場(chǎng)將成為拉丁美洲未來(lái)五年里數(shù)據(jù)服務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)最重要的來(lái)源之一。他表示：“這個(gè)市場(chǎng)現(xiàn)在還處在初級(jí)階段，2008年只占手機(jī)銷售總量的3%；就全球而言，這種比例是12%�！彼a(bǔ)充說(shuō)：“但是，Pyramid預(yù)計(jì)這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的智能手機(jī)銷量將由2009年的700萬(wàn)部（占手機(jī)總銷量的5.4%）增長(zhǎng)到2014年的4800萬(wàn)部（占手機(jī)總銷量的30%）。”
Salvador表示：“鑒于拉丁美洲的手機(jī)用戶增長(zhǎng)率從2007年的24%下降至2008年的19%，運(yùn)營(yíng)商如今對(duì)提高每用戶平均營(yíng)收（ARPS）的興趣比以往任何時(shí)候都要大，而促進(jìn)智能手機(jī)的采用是達(dá)到這一目標(biāo)的絕佳途徑�！彼a(bǔ)充說(shuō)：“巴西領(lǐng)先的運(yùn)營(yíng)商Vivo最近強(qiáng)調(diào)了智能手機(jī)用戶群對(duì)他們公司數(shù)據(jù)營(yíng)收增長(zhǎng)有多么重要。同時(shí)，智能手機(jī)廠商也通過(guò)積極策略加強(qiáng)在這一地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)，這些策略包括手機(jī)捆綁服務(wù)、新機(jī)型、入門(mén)級(jí)產(chǎn)品組合的拓展以及與運(yùn)營(yíng)商的密切合作�！�
Pyramid認(rèn)為，如果廠商和運(yùn)營(yíng)商競(jìng)爭(zhēng)加劇，服務(wù)捆綁力度加大，入門(mén)級(jí)智能手機(jī)價(jià)格降至100美元以下，并且觸摸屏智能手機(jī)進(jìn)入中檔價(jià)格區(qū)間的話，2014年智能手機(jī)銷量將占到手機(jī)總銷量的39%。Salvador總結(jié)說(shuō)：“在拉丁美洲3G可用性日益增長(zhǎng)的推動(dòng)下，這些增長(zhǎng)推動(dòng)因素將推動(dòng)拉丁美洲智能手機(jī)市場(chǎng)在占手機(jī)總銷量的比例方面達(dá)到全球智能手機(jī)的平均水平。”
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