路透倫敦7月20日電，當下個(gè)星期奧運會(huì )在倫敦開(kāi)幕之後，國際奧委會(huì )(IOC)將闖入一片未知的海域，落入成百上千萬(wàn)的Facebook和微博Twitter用戶(hù)的人海戰術(shù)中，這些用戶(hù)會(huì )用社交媒體對本次奧運會(huì )的一舉一動(dòng)迅速作出傳播。
社交媒體的爆炸式發(fā)展為國際奧委會(huì )提供了前所未有的巨大機遇。但是其最大的收入部分仍將來(lái)源於和電視臺簽訂的價(jià)值10億美元左右的轉播合同。國際奧委會(huì )不得不去保護這種長(cháng)期利益。
國際奧委會(huì )的媒體運營(yíng)負責人埃德加（Anthony Edgar）坦率承認，他也不清楚微博等社交媒體的爆炸式發(fā)展將給倫敦奧運會(huì )帶來(lái)什麼。四年前北京奧運時(shí)Facebook不過(guò)一億用戶(hù)，此次2012倫敦奧運會(huì )時(shí)該網(wǎng)站用戶(hù)已達到近九億人。
“當然了，你不能在跑100米時(shí)扛著(zhù)攝像機，做一份獨家的現場(chǎng)直播。這些是電視臺需要做的，”他在接受路透采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)道。“但是你當然可以談?wù)撍Ｄ惝斎豢梢詾槠渑恼铡２⑶夷惝斎豢梢詾樗鼘?xiě)報導。”
“我們現在不得不面對在北京奧運會(huì )時(shí)還未曾有過(guò)的新事物。這是一種在北京時(shí)還不算響亮的聲音。每個(gè)進(jìn)入賽場(chǎng)的人都可以任意拍攝……但是僅供個(gè)人使用。”
**觀(guān)眾更趨年輕**
恩德斯分析公司（Enders Analysis）的互聯(lián)網(wǎng)媒體分析師伊恩·莫德（Ian Maude）表示，他認為由於絕大多數的奧運粉絲們不清楚國際奧委會(huì )對奧運內容的版權規定，將給社交網(wǎng)站和國際奧委會(huì )提出巨大的挑戰。
“現如今，每個(gè)人都有一部帶攝像頭的手機。他們肯定想為子孫後輩記錄下那些輝煌的時(shí)刻，”他說(shuō)。
“我覺(jué)得對於那些不怎麼懂具體版權規定的人來(lái)說(shuō)，這會(huì )是一個(gè)很大的問(wèn)題。但是有人也會(huì )認為，既然自己已經(jīng)花了那麼多錢(qián)來(lái)買(mǎi)了張門(mén)票，他們就不用再去搭理賽場(chǎng)的規定了。”
Facebook的一位發(fā)言人表示，該公司與倫敦奧組委有著(zhù)密切的合作關(guān)系，并且他們將像在其他事件中一樣，對侵犯知識產(chǎn)權的行為作出回應。
埃德加說(shuō)，社交媒體可以通過(guò)幫助自己的媒體夥伴接觸到更多的年輕受眾；他們花費在電視機前的時(shí)間已經(jīng)越來(lái)越少了。并且國際奧委會(huì )將與Facebook和Twitter緊密合作，以應對非官方報導流入互聯(lián)網(wǎng)。
“嗯，我們已經(jīng)迷路四個(gè)鐘頭了，”兩屆世界400米欄冠軍得主克萊門(mén)特（Kerron Clement）在Twitter上吐槽，也展示著(zhù)一個(gè)運動(dòng)員通過(guò)不到140字的“圍脖”，是可以如何改變著(zhù)世人對奧運的看法。
“對倫敦的第一印象真不好。”
“我們的運動(dòng)員和官員們都昏昏欲睡，饑餓難耐，而且需要撒尿。能讓我們快點(diǎn)到奧運村，好嗎？”
英國的傳統的大眾傳媒，包括報紙和電視，得出的結論是他們的大巴司機迷路了。盡管其余的交通系統看起來(lái)都還運轉正常。
