當美國第一大電信運營(yíng)商Verizon宣布放棄自有應用商店時(shí)，全球其他知名移動(dòng)運營(yíng)商如NTT DoCoMo、中國移動(dòng)、韓國電信等正處于發(fā)展應用商店的關(guān)鍵時(shí)期。
但這的確是事實(shí)。11月5日，Verizon在其專(zhuān)門(mén)面向開(kāi)發(fā)者的網(wǎng)站上貼出通知，將于明年1月關(guān)閉其應用商店——Verizon Apps。該商店于2010年3月建立，最初的名字為VCAST應用市場(chǎng)，旨在為用戶(hù)提供黑莓以及安卓應用程序。Verizon稱(chēng)，將于明年1月開(kāi)始清倉，將其商店中的應用下架，預計商店關(guān)閉工作將在2013年3月27日前完成。
被邊緣化的運營(yíng)商應用商店
對于關(guān)閉應用商店的這個(gè)重大決定，Verizon給出的官方解釋是，智能手機在世界范圍內快速發(fā)展，每個(gè)操作系統都有自己的軟件市場(chǎng)，Verizon關(guān)閉應用市場(chǎng)對用戶(hù)影響并不大。
而這個(gè)略顯“大度”的解釋背后，是Verizon在應用商店戰略上的一再挫敗。早在2010年初，Verizon公司就已經(jīng)為旗下安卓和黑莓設備，推出自己的應用程序商店，試圖從應用程序商店大潮當中掘金。但在運營(yíng)一年多之后，并未能達到Verizon官方對其的期望值。去年，Verizon去年曾嘗試與Chomp公司合作對其應用商店進(jìn)行改革，但Chomp公司后來(lái)被蘋(píng)果所收購，導致這一場(chǎng)改革無(wú)疾而終。
現實(shí)情況是，和全球市場(chǎng)一樣，安卓和蘋(píng)果ios應用商店是絕對應用下載主流，種類(lèi)超過(guò)百萬(wàn)級，下載數量也已經(jīng)過(guò)億，除此之外，眾多第三方應用商店種類(lèi)繁多，Verizon應用商店雖給予開(kāi)發(fā)者高達70%的收入分成，但無(wú)論是在應用種類(lèi)，還是用戶(hù)下載量上，都無(wú)法與上述幾者相提并論。
“目前這一輪在全球掀起的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)熱潮并非電信運營(yíng)商發(fā)起的，而是由互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商所主導的，這就決定了電信運營(yíng)商在主導移動(dòng)應用商店的過(guò)程中首先不具備基因的優(yōu)選性。”野村綜研分析師胡斌告訴《通信產(chǎn)業(yè)報》(網(wǎng))記者。
胡斌認為，只有那些“堅持不做管道”，“市場(chǎng)份額占優(yōu)”的移動(dòng)運營(yíng)商，才有可能在應用商店戰略上有所斬獲。
一個(gè)典型案例是中國移動(dòng)。艾媒咨詢(xún)數據顯示，2012第一季度，中國移動(dòng)應用開(kāi)發(fā)者使用過(guò)的應用分發(fā)渠道方面，第三方應用商店、電信運營(yíng)商應用商店、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)應用商店位列首發(fā)渠道的前三，占比分別為56.8%、42.5%和32.8%。從這個(gè)結果可以看出，中國應用商店市場(chǎng)上，電信運營(yíng)商應用商店發(fā)展較為樂(lè )觀(guān)。
尤其是中國移動(dòng)，IHS Screen Digest的最新數據顯示，中移動(dòng)應用商店吸引22%的注冊開(kāi)發(fā)者，產(chǎn)生超過(guò)9億應用下載。平臺注冊開(kāi)發(fā)者超過(guò)370萬(wàn)，累計下載量近9億次，日下載量超過(guò)1000萬(wàn)次。這顯示中國移動(dòng)的MM開(kāi)放平臺策略，已經(jīng)取得初步進(jìn)展。
中國移動(dòng)保持MM應用商店良性運營(yíng)的關(guān)鍵在于產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境建設和產(chǎn)業(yè)聚集能力。例如，連結移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節，與系統提供商、平臺廠(chǎng)商、終端廠(chǎng)商、內容提供商的廣泛合作，如Motorola、Nokia、日本KDDI、韓國SKT、法國電信、臺灣遠傳電信、騰訊、金山、盛大、滾石。
尤其值得一提的是，完善的開(kāi)發(fā)者平臺服務(wù)，促進(jìn)應用和消費者對接方面，中國移動(dòng)也做了大量工作，頻頻發(fā)布相關(guān)政策，持續為開(kāi)發(fā)者更開(kāi)放的平臺和更大力度的政策扶持。“只有從戰略高度上重視應用商店、并集中做貼近運營(yíng)商核心業(yè)務(wù)和現有渠道優(yōu)勢的應用的移動(dòng)運營(yíng)商，才有可能在A(yíng)PP應用商店笑到最后。”胡斌解釋。
HTML5或成反攻良機
但這并不意味中國移動(dòng)已經(jīng)在應用商店戰略上取得成功。
DCCI此前發(fā)布的移動(dòng)開(kāi)發(fā)者生存與發(fā)展報告數據顯示，2011年開(kāi)發(fā)者最愿意合作的企業(yè)是電信運營(yíng)商32.3%，其次是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè);2012年開(kāi)發(fā)者態(tài)度發(fā)生了明顯變化，最樂(lè )意合作的是移動(dòng)應用商店33.3%、電信運營(yíng)商降至20.8%。某開(kāi)發(fā)者團隊負責人向記者表示，相對于運營(yíng)商，其更愿意和管理上更加開(kāi)放、更加有利可圖的應用商店合作，如蘋(píng)果。
這在一定層面上反映出電信運營(yíng)商互聯(lián)網(wǎng)基因的缺失，對于運營(yíng)商而言，應用商店開(kāi)發(fā)者管理創(chuàng )新難度更大、風(fēng)險更大，優(yōu)勢更小。
也正是基于這一原因，更多運營(yíng)商雖然沒(méi)有放棄自有應用商店，但已經(jīng)開(kāi)始選擇新的應用方向制高點(diǎn)。“3-5年之后，隨著(zhù)HTML5技術(shù)的成熟，網(wǎng)頁(yè)入口獲將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)爭奪入口，這有可能成為電信運營(yíng)商的一個(gè)機會(huì )。”胡斌預計。
現實(shí)中，以西班牙電信為首的海外運營(yíng)商已經(jīng)開(kāi)始行動(dòng)。年初，支持和領(lǐng)導開(kāi)源的非盈利組織Mozilla和西班牙電信宣布共同打造首款基于開(kāi)放互聯(lián)網(wǎng)的，使用HTML5標準的平臺，這也是全球首個(gè)電信運營(yíng)商牽頭推進(jìn)HTML5成為下一代手機生態(tài)系統。
這在一定程度上說(shuō)明，一些更加具備市場(chǎng)前瞻性的海外運營(yíng)商已經(jīng)開(kāi)始了HTML5市場(chǎng)部署的腳步。
但也有分析師向記者表示，和原生的App store不同，更加開(kāi)放的HTML5的應用商店沒(méi)有天生的優(yōu)勢。“HTML5的確可以降低Apple和Google的影響力，但并不等同于增加自身的籌碼。”
這意味著(zhù)，想要把握下一波移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮，HTML5可能不是唯一的稻草。
