從今年8月起，谷歌就沒(méi)有停止對摩托羅拉動(dòng)手術(shù)。在一系列裁員、關(guān)停、轉讓工廠(chǎng)等動(dòng)作之后，谷歌昨天又“甩賣(mài)“了摩托羅拉的傳統機頂盒業(yè)務(wù)。
眾所周知，谷歌為專(zhuān)利而收購摩托羅拉。隨著(zhù)資產(chǎn)被一點(diǎn)點(diǎn)剝離，摩托羅拉何去何從已經(jīng)成為一個(gè)巨大的疑問(wèn)。生存還是毀滅，對摩托羅拉而言是個(gè)嚴峻的問(wèn)題，但已不由它做主。
命運多舛
有著(zhù)80多年歷史的摩托羅拉一度是無(wú)線(xiàn)通信的代名詞，它不僅把人類(lèi)代入了移動(dòng)通信時(shí)代，鼎盛時(shí)期甚至還在數字信號處理和計算機處理器領(lǐng)域都遙遙領(lǐng)先。
不過(guò)，隨著(zhù)移動(dòng)通信從模擬信號進(jìn)入數字時(shí)代，摩托羅拉的噩運開(kāi)始接踵而至。銥星計劃失敗之后，摩托羅拉跌至谷底，近幾年通過(guò)押寶Andriod才得以再次復興。
美好的時(shí)光總是短暫。剛剛看到一絲曙光的摩托羅拉移動(dòng)因為被谷歌收購，命運再次改變，而這一次，摩托羅拉可能走上了一條不歸路。
甩賣(mài)資產(chǎn)
2011年8月，谷歌宣布以125億美元的價(jià)格收購摩托羅拉，專(zhuān)利成為谷歌發(fā)起本次收購的首要目的。作為無(wú)線(xiàn)通信的鼻祖，摩托羅拉手握眾多移動(dòng)通信技術(shù)，這對于極力要保護Andriod生態(tài)系統的谷歌來(lái)說(shuō)，至關(guān)重要。
但是除了專(zhuān)利之外，谷歌似乎對于摩托羅拉的硬件業(yè)務(wù)不感興趣。這一點(diǎn)，從谷歌今年8月起，針對摩托羅拉的一系列重組計劃中可以得到佐證。
2012年8月，谷歌拿出了首份針對摩托羅拉的重組計劃，全球大幅裁員，關(guān)停至少三分之一的全球辦事處。同時(shí)，還計劃撤出無(wú)法盈利的市場(chǎng)，停止生產(chǎn)低端設備，并專(zhuān)注于少數幾款手機，而不再同時(shí)生產(chǎn)數十款設備。
此后，有關(guān)摩托羅拉裁員、關(guān)停、退出的消息接連出現。而在本月再生變化，摩托羅拉賣(mài)掉位于中國天津的手機生產(chǎn)廠(chǎng)，并在昨天出售機頂盒業(yè)務(wù)。
拖累業(yè)績(jì)
對于谷歌而言，讓摩托羅拉“變輕“實(shí)際上是一個(gè)止損的必要措施。2011年第四季度摩托羅拉移動(dòng)虧損約為8000萬(wàn)美元，但在2012年前三個(gè)季度里，虧損開(kāi)始急劇增長(cháng)，分別達到了8600萬(wàn)美元、2.33億美元、5.27億美元。
今年第二季度，谷歌首次將摩托羅拉移動(dòng)的營(yíng)收并入財報。該季度，谷歌總營(yíng)收較前幾個(gè)季度突然增加了20多億美元，但是凈利潤卻幾乎與前幾個(gè)季度保持持平，維持在27億美元左右，但在第三季度，谷歌的凈利潤卻暴跌20%。
顯然，摩托羅拉已經(jīng)成為谷歌的利潤黑洞，如果任其虧損加劇，勢必將會(huì )拖累谷歌的毛利率表現。作為一家靠廣告盈利的公司，谷歌對于摩托羅拉硬件資產(chǎn)“痛下狠手”似乎也在情理之中。
地位尷尬
通過(guò)一系列資產(chǎn)剝離，摩托羅拉已經(jīng)變“輕”，但實(shí)際上卻很難改變它在谷歌整體戰略中的尷尬地位，而這種地位注定了它的前景黯淡。
眾所周知，谷歌Andriod系統能夠獲得今天的成功得益于開(kāi)放，而收購摩托羅拉之后，三星、HTC等Andriod手機廠(chǎng)商實(shí)際上對于谷歌一直心存芥蒂。事實(shí)上，為了恪守對Andriod陣營(yíng)的開(kāi)放承諾，谷歌也確實(shí)并沒(méi)有給摩托羅拉特殊照顧，甚至谷歌設計的Nexus 4手機也交由韓國廠(chǎng)商LG生產(chǎn)。
三星、HTC已經(jīng)成長(cháng)為全球最大的兩家Andriod手機廠(chǎng)商，走精品策略的摩托羅拉如何從同質(zhì)化的Andriod陣營(yíng)脫穎而出，已經(jīng)成了一個(gè)很大的疑問(wèn)。谷歌還會(huì )留給摩托羅拉太多時(shí)間嗎?摩托羅拉還有能力翻盤(pán)嗎?答案不容樂(lè )觀(guān)。
手機市場(chǎng)競爭已經(jīng)異常激烈，依目前的狀況來(lái)看，摩托羅拉很可能慢慢走向自然死亡。
