通過(guò)二天的實(shí)地調查，金山網(wǎng)絡(luò )、百度、騰訊、名片全能王、觸寶、3G門(mén)戶(hù)、長(cháng)城會(huì )等互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司穿梭在MWC上。不過(guò)，與在歐洲經(jīng)營(yíng)多年的華為、中興如今的風(fēng)光相比，這些來(lái)自中國的互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商在全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮中顯得非常稚嫩。與日韓相比，我們的第二波國際化也慢了一步。
第一波國際化：創(chuàng )業(yè)公司推動(dòng)已久
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)初創(chuàng )公司早已在海外打拼數年。在此次MWC上，觸寶和名片全能王都設有一個(gè)類(lèi)似招聘格子的簡(jiǎn)陋展臺，一張柜臺，一張桌子，數把椅子，還有貼滿(mǎn)的宣傳海報，即是全部。
“這已經(jīng)是第五年來(lái)參展了。”觸寶聯(lián)合創(chuàng )始人兼首席營(yíng)銷(xiāo)官李巧玲表示，此次主要宣傳二款產(chǎn)品：觸寶輸入法（Touchpal）新版和觸寶撥號，前者近八成用戶(hù)來(lái)自海外，因而也是歷次推廣重點(diǎn)，此次宣傳的新功能是Touchwave，支持英文滑動(dòng)聯(lián)想輸入，3月將上線(xiàn)；后者僅捎帶宣傳。“主要考慮到海外黃頁(yè)收集需要時(shí)間。”李巧玲認為宣傳時(shí)機還未到。
名片全能王超過(guò)一半的用戶(hù)也來(lái)自海外，而收入也多來(lái)自海外廠(chǎng)商預裝以及用戶(hù)付費下載。
在李巧玲看來(lái)，MWC更像是一個(gè)商務(wù)與合作的大會(huì )，如果國內互聯(lián)網(wǎng)公司沒(méi)有任何合作，或者既定合作商談?dòng)媱潱热缬|寶就與海外諸多運營(yíng)商和終端商有預裝合作，單設展宣傳產(chǎn)品或品牌的意義其實(shí)不大。
重心放在海外的3G門(mén)戶(hù)今年雖沒(méi)有設展，但包括CEO張向東和技術(shù)副總裁黃愛(ài)華都來(lái)參加MWC了，與國內艱難相比，海外運營(yíng)做的風(fēng)生水起。3G門(mén)戶(hù)2月初在海外新推的3D桌面付費應用Next Launcher，兩周即獲得百萬(wàn)元收入。這一付費產(chǎn)品，將作為核心產(chǎn)品去帶動(dòng)Go系列應用的銷(xiāo)售。
從用戶(hù)到收入上，這些初創(chuàng )公司都打開(kāi)了自己的一片空間。他們可以算是中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司出海第一波。這其中還包括紛紛出海淘金的游戲公司，但在MWC上，國內外游戲公司的身影都很少。
不過(guò)，就整體而言，第一波國際化以工具應用為主，且都是為了收入,為了生存，其參展也都是以個(gè)體分散在各個(gè)展館。
第二波國際化：互聯(lián)網(wǎng)大公司還在試探
由互聯(lián)網(wǎng)大公司領(lǐng)銜的第二波國際化浪潮，目前還處于試探階段，多少有些打醬油的意味。在此次MWC上，金山網(wǎng)絡(luò )、百度、騰訊、網(wǎng)易等公司或系打包首次參展，或為了洽談合作并不布展。
金山網(wǎng)絡(luò )：一個(gè)柜臺，數把椅子，一幅易拉寶，這就是首次參會(huì )的金山網(wǎng)絡(luò )展臺的全部。金山網(wǎng)絡(luò )此次由CEO傅盛帶隊，主要宣傳的是系統清理應用Clean Master。值得注意的是，金山網(wǎng)絡(luò )參會(huì )并非完全以獨立個(gè)體名義，而是被打包在以“中關(guān)村科技園”為概念的群展區，與天語(yǔ)、漢王及一些其它終端設備制造商一起扎堆在6號場(chǎng)館的偏僻位置，多少格調不高。“這次是和手機廠(chǎng)商及國外同行交流，明年應該會(huì )繼續參展。”金山一位市場(chǎng)部人士表示。
百度：百度移動(dòng)云事業(yè)部總經(jīng)理岳國峰向搜狐IT表示，此行只是過(guò)來(lái)見(jiàn)海外的合作伙伴。這是他第二次來(lái)參加MWC，盡管如此，百度仍沒(méi)有獨立展位。“海外拓展的產(chǎn)品針對目標地區是有差異化。”他表示會(huì )見(jiàn)的合作伙伴不限于運營(yíng)商和終端廠(chǎng)商。至于明年是否會(huì )布展，他表示還無(wú)法確定。
騰訊：微信是最具國際化基因的移動(dòng)應用，而其海外推廣也一直不遺余力。在不少前來(lái)報道MWC的中國記者看來(lái)，擁有微信的騰訊最應該來(lái)參展布展。然而大家都失望了。騰訊既沒(méi)有設展，微信的高管也沒(méi)有前來(lái)看展。據了解，前來(lái)看展的是騰訊無(wú)線(xiàn)業(yè)務(wù)副總裁謝平章等數人。另外，網(wǎng)易移動(dòng)的一位負責人也系過(guò)來(lái)看展。
盡管創(chuàng )業(yè)公司已探出一條國際化的路子，互聯(lián)網(wǎng)大公司或許都會(huì )借鑒。但有一點(diǎn)必須清醒認識到，創(chuàng )業(yè)公司是將海外視為重點(diǎn)市場(chǎng)在開(kāi)拓。因此，大公司們若指望扔點(diǎn)人，就有大回報，是不無(wú)法持久的。
日韓國際化的新變化 已領(lǐng)先一步
日韓則在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)國際化滲透上，已領(lǐng)先我們一步，社交通訊應用出現在MWC上，并被終端廠(chǎng)商視為提升硬件吸引力的砝碼。
•諾基亞Asha預裝日本line。在第二天的展臺設計中，應用展示和體驗是諾基亞的亮點(diǎn)，這不同于華為、中興、LG的純終端展示，在理念上已經(jīng)超前。Line、Whatsapp、Foursquare等被諾基亞重點(diǎn)展示。尤其是Line，更是與Asha預裝合作，3月將開(kāi)始。在展臺區，Line的logo以及宣傳冊，受到不少人關(guān)注。從某種意義上講，這是一次全球品牌宣傳機會(huì )，依靠諾基亞，Line抓住了！而微信在哪里？
•韓國Gamevil、Come2us等抱團參展也是新的嘗試。在一個(gè)設計更華麗，空間更大的展臺里，Gamevil、Come2us演示其手機游戲，平板游戲。并不單是展示，大展臺能夠讓參會(huì )者更愿意參與體驗產(chǎn)品。個(gè)人認為這是一個(gè)值得模仿的策略，
“中關(guān)村科技園”為概念的群展區是個(gè)不錯探索，但參展對象要弱不少，而且屬性混雜。如果MWC還繼續開(kāi)辟中國專(zhuān)區，按行業(yè)集合國內優(yōu)秀企業(yè)的模式要好過(guò)按園區堆砌不同企業(yè)。當然，前提是，如果只是來(lái)長(cháng)見(jiàn)識就算了。
