作為與CES齊名的全球級別最高的消費電子展，IFA在德國首都柏林正式拉開(kāi)帷幕。隨著(zhù)擁有近百年歷史的IFA人氣漸高，柏林也成為越來(lái)越多的科技企業(yè)新品發(fā)布的重要舞臺。
本次展會(huì )上，IFA吸引了比往屆更多的手機廠(chǎng)商，騰訊科技對三星、索尼、TCL、華為、HTC等手機廠(chǎng)商進(jìn)行了觀(guān)察，發(fā)現歐洲市場(chǎng)已成為各家未來(lái)發(fā)展的必爭之地，尤其對國產(chǎn)手機廠(chǎng)商而言，超越洋品牌的機會(huì )或許就在這里。
國產(chǎn)品牌歐洲掘金
以往，海外市場(chǎng)鮮有國產(chǎn)手機廠(chǎng)商的身影，多以知名洋品牌為主，即便有，國產(chǎn)的也是以貼牌為主，真正打著(zhù)自主品牌手機、且具備一定影響力的也只是近兩三年的事。
目前，國產(chǎn)手機品牌走出去的道路大概分為三類(lèi)：
一類(lèi)是以華為、中興、酷派等企業(yè)為代表，較早在國際市場(chǎng)布局，從早期的OEM、ODM走向以自有品牌為主的發(fā)展道路；
一類(lèi)是以金立、百立豐、基伍等代表企業(yè)，以印度、非洲等新興國際市場(chǎng)為主，采取為國外品牌貼牌形式合作，銷(xiāo)售數量不錯；
最后一類(lèi)是一種新的模式，通過(guò)獨立電商品牌來(lái)進(jìn)軍海外市場(chǎng)，以小米和酷派大神為主，采取與當地電商平臺合作方式，銷(xiāo)售產(chǎn)品。目前這種形式對國產(chǎn)品牌而言，是一種新的嘗試和挑戰。
從市場(chǎng)區域來(lái)看，相比北美市場(chǎng)難進(jìn)入的高門(mén)檻，歐洲市場(chǎng)相對要容易些。
以TCL為例，10年前就開(kāi)始了海外之路。最新財報顯示，TCL手機產(chǎn)品90%以上都在海外銷(xiāo)售，在美洲、歐洲、中東及非洲市場(chǎng)份額居前，尤其是在歐洲以阿爾卡特為主打品牌的市場(chǎng)份額持續上升，此次最新發(fā)布的One Touch hero 2更是備受關(guān)注。
同樣在歐洲表現出色的還有華為，2014年華為在全球的體育營(yíng)銷(xiāo)上的持續深化初見(jiàn)成效，通過(guò)贊助意大利AC米蘭、德國多特蒙德、巴黎圣日耳曼、英國阿森納等歐洲頂級足球俱樂(lè )部，華為在歐洲等發(fā)達市場(chǎng)的品牌影響力迅速提升，得到越來(lái)越多消費者的認同，各類(lèi)智能終端產(chǎn)品的銷(xiāo)售得到帶動(dòng)。在荷蘭，華為對荷蘭阿賈克斯足球俱樂(lè )部的贊助，迅速提升了華為智能手機在當地市場(chǎng)的占有率。
