華為智能手機2015年全年發(fā)貨量1.08億臺，同比增長(cháng)44%，每一秒鐘，華為就發(fā)貨3臺手機。這意味著(zhù)華為成為中國第一家年發(fā)貨量過(guò)億的智能手機廠(chǎng)商。
突破海外壁壘，業(yè)績(jì)品牌雙折桂，明星機型受追捧
在中國手機市場(chǎng)領(lǐng)先的同時(shí)，華為在海外市場(chǎng)也攻城掠地。GFK 2015年9月的數據報告顯示華為的全球智能手機市場(chǎng)份額為9.7%，穩居全球前三，完全拉開(kāi)了與第二陣營(yíng)的差距。在部分西歐發(fā)達國家，華為在400-500歐元檔位的高端智能手機市場(chǎng)份額有了重大突破，在西班牙、意大利、比利時(shí)、瑞士、葡萄牙等多個(gè)國家和地區市場(chǎng)份額排名前三；在拉美、東北歐、中東、非洲等地2015年智能手機銷(xiāo)售業(yè)績(jì)表現優(yōu)異，部分地區發(fā)貨量突破千萬(wàn)臺，同比增長(cháng)迅猛。
在品牌層面，2015年華為再度登上Interbrand全球品牌百強榜，從2014年的第94位躍升至第88位。在BRANDZ的全球百家最具價(jià)值品牌中首度上榜，位列第70位。據全球知名調研機構IPSOS報告顯示，華為品牌認知度增幅位列全球第一，其中整體知名度由2014年的65%上漲至76%，有超過(guò)3/4的消費者知道華為手機，在素以品牌高地著(zhù)稱(chēng)的歐洲市場(chǎng)對華為手機的品牌認知大幅度提升，其中葡萄牙、意大利、西班牙、荷蘭和德國五國的提升尤其明顯，分別是87%、82%、79%、73%和68%；同時(shí)，在全球重點(diǎn)市場(chǎng)對華為手機的品牌認知亦有大幅度提升。華為品牌凈推薦值上升至47，位列全球前三甲。
在產(chǎn)品層面，華為P8、Mate7、Mate S、Nexus 6P等產(chǎn)品受市場(chǎng)熱捧和消費者的喜愛(ài)。華為P8在全球發(fā)貨超過(guò)450萬(wàn)臺，在科技與品牌領(lǐng)先的北歐，P8受到了各大主流媒體的充分肯定，連續獲得了北歐Ljud&Bild“最佳推薦獎”，丹麥測試機構Tech-Test頒發(fā)的“白金獎”，挪威TOP評論網(wǎng)站Dinside頒發(fā)的 “推薦產(chǎn)品獎”。
另外一臺旗艦智能手機Mate 7累計發(fā)貨量超過(guò)700萬(wàn)臺。并榮獲Android Authority, GSM Arena, Tom’s Guide, Android Central等權威媒體“BEST of IFA 2014”大獎。
上市不久的華為Mate S，在4個(gè)月內發(fā)貨也已經(jīng)超過(guò)80萬(wàn)臺，在亞洲、歐洲等48個(gè)國家和地區熱銷(xiāo)，榮獲全球科技媒體GIGA “BEST of IFA 2015”、 AndroidPIT “ BEST of IFA 2015”等9項全球大獎。
此外，華為與谷歌合作制造的Nexus 6P在北美地區取得了突破性進(jìn)展，上市不到一個(gè)月Google store就被搶訂一空。在全球，Nexus 6P熱銷(xiāo)超過(guò)60個(gè)國家和地區，成為科技界的新寵，各大科技媒體評分幾近滿(mǎn)分。入圍 “holiday season recommendation”，“Editor’s choice”，“Best of 2015”等多家權威媒體強勢推薦。2015年拿獎拿到手軟的華為智能手機，可見(jiàn)技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品設計、生產(chǎn)制造實(shí)力足夠雄厚。
融合創(chuàng )新見(jiàn)成果，跨界合作建生態(tài)
持續創(chuàng )新和技術(shù)積累為華為的良好業(yè)績(jì)奠定了基礎，華為目前已經(jīng)在包括中國、德國、瑞典、俄羅斯、印度等全球多個(gè)國家建立了16個(gè)研發(fā)中心。2014年研發(fā)投入占全年營(yíng)收比高達14.2%。申請專(zhuān)利總量多達76687件，其中與終端相關(guān)的專(zhuān)利多達18000件。
華為的自主創(chuàng )新應用于最新的產(chǎn)品上，讓用戶(hù)得到了更加出色的體驗，例如，歷時(shí)3年投入高額研發(fā)費用在法國建立的頂尖團隊所自主研發(fā)的華為首款 ISP芯片，就很快被應用到商務(wù)旗艦Mate 8上，為用戶(hù)帶來(lái)了更快的對焦速度、更好的清晰度和更準確的色彩明暗度，從而幫助用戶(hù)拍出接近完美大片效果的照片；不僅如此，華為在Mate S上創(chuàng )造性引入的Press Touch屏幕壓感技術(shù)打破了以往二維觸屏操控系統，開(kāi)啟了人機交互的新紀元，這也讓Mate S備受好評。此外，識別速度提升100%、識別率大幅提升的的指紋2.0技術(shù)，“可圈可點(diǎn)”的指關(guān)節操作也成為業(yè)界領(lǐng)先技術(shù)，大受用戶(hù)贊譽(yù)。
此外，本次CES上華為與施華洛世奇合作推出全球首款女性專(zhuān)屬智能手表，HUAWEI WATCH Jewel，表盤(pán)鑲嵌68顆SWAROVSKI ZIRCONIA，搭配源自意大利的鱷魚(yú)紋小牛皮表帶，全面提升女性?xún)?yōu)雅氣質(zhì)，為女性消費者打造自信。與全球頂尖多媒體品牌哈曼卡頓完美融合的華為攬閱 M2 10.0，則為華為打開(kāi)跨界影音市場(chǎng)開(kāi)辟了一條全新的思路，以技術(shù)跨界融合設計、美學(xué)、享樂(lè )和頂尖工藝，為消費者創(chuàng )造全新的情感價(jià)值。為谷歌設計制造的Nexus6P亦成為華為向全球頂尖品牌進(jìn)軍的排頭兵，其產(chǎn)品設計與質(zhì)量的提升已經(jīng)達到并超過(guò)了數屆Nexus產(chǎn)品，再度為華為手機開(kāi)拓國際市場(chǎng)打開(kāi)全新局面。
除了自主創(chuàng )新能力和強大的科技基因之外，華為深諳消費者的需求，對產(chǎn)品和市場(chǎng)有著(zhù)敏銳的洞察，并據此打造出一套難以復制的品牌策略和合作模式。與全球知名時(shí)尚媒體Vogue合作贊助米蘭時(shí)裝周，突出科技與時(shí)尚的碰撞；邀請時(shí)尚攝影教父馬里奧？特斯蒂諾（Mario Testino）親自操刀，維密超模卡莉？克勞斯（Karlie Kloss）聯(lián)袂頂級男模肖恩？奧普瑞（Sean O’Pry）出演，拍攝了HUAWEI WATCH唯美大片，這也促使HUAWEI WATCH在歐洲市場(chǎng)大賣(mài)。
同時(shí)，華為還將與全球各領(lǐng)域的頂級伙伴建立起合作共贏(yíng)的生態(tài)體系，在高端汽車(chē)領(lǐng)域，華為車(chē)載產(chǎn)品獲得了通用、奧迪、標致雪鐵龍、特斯拉等一線(xiàn)車(chē)廠(chǎng)認可，成為其未來(lái)車(chē)聯(lián)網(wǎng)設備中的指定4G模塊供應商；在智能家居方面，華為與海爾、美的、創(chuàng )維、broadlink等60余家合作伙伴建立了良好的合作關(guān)系，并研發(fā)統一的智能設備間標準協(xié)議Hilink以及物聯(lián)網(wǎng)操作系統Huawei Lite OS。
2016年，華為將繼續秉承合作共贏(yíng)的理念，未來(lái)在更多旗艦產(chǎn)品、智能家居、云服務(wù)等領(lǐng)域尋求更多業(yè)內頂尖的合作伙伴，通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新與緊密合作，為消費者帶來(lái)最前沿、最時(shí)尚的科技新品，不斷融合未來(lái)科技發(fā)展趨勢，與合作伙伴們的優(yōu)勢技術(shù)，將最新的技術(shù)及完美的產(chǎn)品體驗帶給全球消費者。
