Frost&Sullivan：無(wú)線(xiàn)互聯(lián)的三大陷阱
王煜全 2010/10/22
前一陣子因為參與了微博里對創(chuàng )新工場(chǎng)產(chǎn)品的評論，險些被卷進(jìn)了一場(chǎng)口水仗里。其實(shí)不能怪別人有質(zhì)疑，至少從已有的項目來(lái)看，不光創(chuàng )新成分不夠，而且未來(lái)有相當的風(fēng)險。
當然，這個(gè)問(wèn)題不光是對創(chuàng )新工廠(chǎng)，而是對整個(gè)無(wú)線(xiàn)互聯(lián)產(chǎn)業(yè)界的。我近兩年一邊在做產(chǎn)業(yè)協(xié)調和推動(dòng)新產(chǎn)業(yè)鏈的構建，一邊在做無(wú)線(xiàn)互聯(lián)領(lǐng)域的天使投資，看過(guò)的產(chǎn)品還算不少，但坦白講，能讓人眼前一亮的產(chǎn)品少之又少，多數是跟風(fēng)的產(chǎn)品。FourSquare火了，國內就冒出幾十個(gè)基于位置的SNS應用軟件；Android Market火了，國內就冒出上百家軟件商店……
在這樣的環(huán)境下，大家擔心這些在紅海里掙扎的企業(yè)能走多遠自然是可以理解的，要知道產(chǎn)品選錯了，管理再好，企業(yè)的未來(lái)也會(huì )出問(wèn)題的。
其實(shí)無(wú)線(xiàn)互聯(lián)企業(yè)在產(chǎn)品選擇上面臨的問(wèn)題還遠不止缺乏創(chuàng )新。總結起來(lái)，現階段的無(wú)線(xiàn)互聯(lián)企業(yè)在企業(yè)方向和產(chǎn)品選擇上面臨三大陷阱：
一、面向過(guò)去的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)：
被譽(yù)為“蘇聯(lián)紅騎兵戰神”的布瓊尼在蘇聯(lián)衛國戰爭的神話(huà)，但到了二戰，因為坦克和摩托化步兵的興起，則迅速變得不堪一擊。曾經(jīng)是其最大的優(yōu)勢的東西在新技術(shù)面前反而變成了最大的劣勢。無(wú)線(xiàn)互聯(lián)也是如此，市場(chǎng)變化十分迅速，新技術(shù)新應用層出不窮，不能面向未來(lái)開(kāi)發(fā)，任何產(chǎn)品都是沒(méi)有持久生命力的。而面向今天的技術(shù)難題開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品知所以被淘汰，不是因為技術(shù)過(guò)時(shí)了，而是因為技術(shù)的發(fā)展使得過(guò)去的難題不再是瓶頸。
過(guò)去的技術(shù)障礙主要表現在三個(gè)方面：一是帶寬不夠，以及由此帶來(lái)的流量費過(guò)高；二是運營(yíng)商的支撐平臺功能不能交叉調用，造成各個(gè)平臺上的功能單調，同時(shí)運營(yíng)商不向合作伙伴提供相關(guān)必要功能；三是不能直接訪(fǎng)問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)。因此很多免費WAP網(wǎng)站其實(shí)是起了一個(gè)將互聯(lián)網(wǎng)內容轉移到無(wú)線(xiàn)互聯(lián)上來(lái)的作用，一旦手機能直接訪(fǎng)問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)，他們將毫無(wú)優(yōu)勢可言。至于今天的以省流量為核心訴求的應用，和基于一個(gè)簡(jiǎn)單平臺自己開(kāi)發(fā)所有功能的應用，在未來(lái)都有可能受到很大的沖擊。
解決辦法？當然是面向未來(lái)。未來(lái)，WiFi手機有望在明年普及，流量將以包月套餐為主，因此大帶寬應用將不再不可能，新的技術(shù)障礙將是如何協(xié)調WiFi的高帶寬和無(wú)線(xiàn)的流量擁擠帶來(lái)的低帶寬。未來(lái)，不依賴(lài)運營(yíng)商的新的無(wú)線(xiàn)互聯(lián)產(chǎn)業(yè)鏈將會(huì )成型，大量公司將會(huì )提供開(kāi)放的功能接口供第三方開(kāi)發(fā)者調用，例如新浪微博和百度的開(kāi)放平臺計劃。這些，都有可能是某些創(chuàng )業(yè)公司的機會(huì )。
二、擋了巨人的路：
這一輪的無(wú)線(xiàn)互聯(lián)革命是以iPhone和Android為代表引爆的。其優(yōu)秀的操作系統給了開(kāi)發(fā)者足夠的想象空間，因而很多創(chuàng )業(yè)者都在找Android里還沒(méi)能提供的功能或者還沒(méi)能做好的應用做開(kāi)發(fā)，希望借著(zhù)大家對Android的熱烈歡迎順便提升自己的人氣。然而，這樣做同時(shí)也是相當危險的，因為谷歌既然下決心開(kāi)發(fā)操作系統，未來(lái)必然會(huì )長(cháng)期投入重兵，Android里今天的缺陷，明天必然會(huì )被重點(diǎn)改進(jìn)。除非創(chuàng )業(yè)者有打敗谷歌的決心和能力，不然絕不要貿然侵入人家的地盤(pán)。
例如，手機瀏覽器是現在無(wú)線(xiàn)互聯(lián)最火的應用之一，但Symbian已經(jīng)推出了自己的瀏覽器，iPhone也支持自己的瀏覽器，我相信Android的未來(lái)版本里也很快會(huì )自帶瀏覽器。就象微軟捆綁Internet Explorer打敗了Netscape一樣，這個(gè)故事也將在無(wú)線(xiàn)互聯(lián)領(lǐng)域重演，因為瀏覽器本來(lái)就只是手機操作系統的一部分。
那些智能手機的使用幫助類(lèi)的軟件如“91助手”或“豌豆夾”也會(huì )遇到類(lèi)似的問(wèn)題。就象在電腦上的獨立的文檔管理軟件做不大一樣，文件夾這樣的東西一定是微軟必做的。
因此，作為創(chuàng )業(yè)者，我們一定要時(shí)刻提醒自己，我們是不是擋了哪個(gè)大家伙的路？我們是不是在搞城市暴動(dòng)？要記住，對創(chuàng )業(yè)者來(lái)說(shuō)，農村包圍城市、從敵人最薄弱的地方入手永遠是最聰明的策略。
三、陷入人民戰爭的汪洋大海：
我們前面曾經(jīng)介紹過(guò)，無(wú)線(xiàn)互聯(lián)應用開(kāi)發(fā)已經(jīng)進(jìn)入了騎士時(shí)代。這意味著(zhù)一兩個(gè)人或兩三個(gè)人就可以獨立開(kāi)發(fā)應用。同時(shí)，這也意味著(zhù)，任何創(chuàng )造力不夠的應用都會(huì )被很多人想到，被很多人開(kāi)發(fā)，進(jìn)而在市場(chǎng)上出現大量相似版本的應用。這會(huì )使其中任何一個(gè)版本都難以脫穎而出，這就是當創(chuàng )新成本降低時(shí)出現的創(chuàng )新壓力增大的現象。
要解決創(chuàng )新壓力增大的問(wèn)題，只有一個(gè)辦法，那就是更加創(chuàng )新。要知道，英特公司前總裁安迪格魯夫提出“只有偏執狂才能生存”，就是因為硅谷的開(kāi)放降低了創(chuàng )新的門(mén)檻，進(jìn)而造成整個(gè)美國IT界的創(chuàng )新壓力增大。這絕不是安迪格魯夫自動(dòng)為自己設立更高的目標，而確確實(shí)實(shí)是“只有偏執狂才能生存”。
當然，找到創(chuàng )新機會(huì )也不只是靠拍腦門(mén)，最重要的是了解市場(chǎng)和技術(shù)趨勢，善于捕捉未來(lái)機會(huì )。例如，在無(wú)線(xiàn)互聯(lián)領(lǐng)域，當大家一窩蜂地開(kāi)發(fā)應用的時(shí)候，怎么系統性地把應用針對性地推介到每個(gè)用戶(hù)那里就成了商機；當SNS和微博方興未艾的時(shí)候，更多的基于人際傳播和影響力傳播的應用就有了生命力；當運營(yíng)商的控制力逐漸減弱的時(shí)候，P2P的應用形式就有了空間……
最后說(shuō)一說(shuō)“微創(chuàng )新”，這個(gè)概念一夜之間被廣為傳誦，并被很多創(chuàng )業(yè)者奉為圭臬。其實(shí)這個(gè)概念對創(chuàng )業(yè)者具有很大的誤導，甚至會(huì )有傷害。因為是微創(chuàng )新，所以不能形成有效的知識產(chǎn)權保護，因而很容易被更大的競爭對手抄襲，對弱小的創(chuàng )業(yè)者來(lái)說(shuō)，這種抄襲往往是致命的。其實(shí)所謂的微創(chuàng )新的例子，要么是在市場(chǎng)中尚無(wú)強大的同類(lèi)型競爭對手的時(shí)候，要么本身就是大企業(yè)在做，而作為初創(chuàng )期的創(chuàng )業(yè)企業(yè)，光靠微創(chuàng )新不光很難做大，同時(shí)風(fēng)險極大。
那么，無(wú)線(xiàn)互聯(lián)的創(chuàng )業(yè)者們有哪些機會(huì )可以把握呢，我們下次詳細介紹。
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