多媒體短信牽一發(fā)動(dòng)全身引發(fā)市場(chǎng)變局
2002/08/06
今年10月，走在大街上的年輕人使用著(zhù)配置攝像頭的手機，盡情地拍攝圖片發(fā)送給自己的好友，同時(shí)，用手機給朋友送去生日祝福，下載最流行的歌曲，一切似乎都改變了。帶來(lái)這些改變的就是多媒體短信(MMS )。中國移動(dòng)將于今年10月推出MMS業(yè)務(wù)，似乎一切都將改變，不僅是消費者將享受到這種改變的愉悅，甚至有業(yè)界人士提出，MMS的出現將引領(lǐng)移動(dòng)通信的運營(yíng)、業(yè)務(wù)、應用、終端等多方面，全面走向3G。
內容服務(wù)求新求異運營(yíng)模式追求變革提及
MMS就不能不說(shuō)短信息(SMS)業(yè)務(wù)，自中國移動(dòng)集團公司開(kāi)通短信以來(lái)，其業(yè)務(wù)流量增長(cháng)迅速.日前，中國移動(dòng)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)中心主任崔健接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)介紹，今年上半年中國移動(dòng)SMS發(fā)送量達到280億條，未來(lái)幾個(gè)月將達到每月50億條，穩定的短信業(yè)務(wù)用戶(hù)已達3000萬(wàn)，發(fā)短信已經(jīng)被消費者認可，并成為他們習以為常的溝通方式。他表示，中國移動(dòng)即將推出的MMS，在發(fā)送和接收上與普通短信并無(wú)區別，但在內容和功能上較普通短信將有很大的飛躍，比如彩色圖片、動(dòng)畫(huà)乃至影片集錦和家庭錄像(長(cháng)度約為10-15秒)。這實(shí)際上就是在影響著(zhù)內容的開(kāi)發(fā)，求新求變已經(jīng)成為MMS業(yè)務(wù)的主導，這也將是為今后的3G業(yè)務(wù)做準備。
其實(shí)在業(yè)務(wù)模式上中國移動(dòng)早已經(jīng)開(kāi)始營(yíng)造一種新的方式，那就是被逐漸熟知的移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)。崔健表示，中國移動(dòng)將延續夢(mèng)網(wǎng)與內容提供商(SP)的合作和分成方法，并且將與新的合作伙伴拓展業(yè)務(wù)，甚至連滾石唱片公司都將與中國移動(dòng)合作推出面向時(shí)尚青年的音樂(lè )特色短信，也就是曾經(jīng)被運營(yíng)商反復強調的個(gè)性化、差異化服務(wù)。比如，目前在福建已開(kāi)通特色短信服務(wù)：動(dòng)感地帶，其會(huì )員制的用戶(hù)甚至可以享受購物的折扣和其他方面的優(yōu)惠，如免費獲得滾石唱片公司舉辦的演唱會(huì )的入場(chǎng)券等。
同樣，在運營(yíng)模式上中國移動(dòng)也將逐步探索新的模式，因為作為數據業(yè)務(wù)存在著(zhù)獨特的地方。實(shí)質(zhì)上，MMS也肩負著(zhù)為今后中國移動(dòng)進(jìn)行3G的運營(yíng)及業(yè)務(wù)模型的實(shí)驗。
本地業(yè)務(wù)成為主導盈利重點(diǎn)浮出水面
日前，網(wǎng)通公司宣布為中國移動(dòng)的GPRS業(yè)務(wù)提供相關(guān)的國際漫游幀中繼服務(wù)，國際業(yè)務(wù)的重要性開(kāi)始受到關(guān)注。目前，通信產(chǎn)業(yè)界流行一種說(shuō)法，對于運營(yíng)商以后的業(yè)務(wù)運營(yíng)來(lái)說(shuō)，國際業(yè)務(wù)互通將是未來(lái)運營(yíng)業(yè)最為重要的因素。但崔健向本報記者表示，當前，從MMS業(yè)務(wù)的特性和發(fā)展來(lái)看，對于中國移動(dòng)最為重要的是本土化的業(yè)務(wù)和及時(shí)的業(yè)務(wù)提供。國際業(yè)務(wù)固然擁有極高的利潤率，但是和國內龐大的業(yè)務(wù)量相比，將是非常狹小的一部分。實(shí)際上這樣的例子已經(jīng)被SMS驗證過(guò)了，所以對于中國移動(dòng)的MMS來(lái)說(shuō)，最為重要的還是本地業(yè)務(wù)。他同時(shí)強調，本地的成功才是運營(yíng)商成功的關(guān)鍵。相信這一點(diǎn)將同樣適用于今后的3G業(yè)務(wù)，不難看出現在運營(yíng)業(yè)在操控業(yè)務(wù)的能力和分析上越來(lái)越有經(jīng)驗。擁有了成功的業(yè)務(wù)和模式，本地化、生活化的應用將聚集更多的用戶(hù)，也令使用者的生活變得更加豐富多彩。這也就是移動(dòng)數據業(yè)務(wù)的核心價(jià)值。
鑒于MMS業(yè)務(wù)將成為各地推廣的業(yè)務(wù)，中國移動(dòng)此次的MMS業(yè)務(wù)將在東、西、中部同時(shí)開(kāi)展，不再有地域之分，在原有設備的基礎上在各省建立一個(gè)多媒體短信中心即可。
手機市場(chǎng)面臨變局日韓廠(chǎng)商漸成氣候
MMS的運作同樣也悄然啟動(dòng)了另外一個(gè)大市場(chǎng)——消費者最關(guān)注的手機終端。崔健說(shuō)，對于MMS業(yè)務(wù)，手機將起決定性作用。他介紹，由于MMS對手機的要求比較高，到今年9-10月，將會(huì )有一大批新型手機上市，其中一大部分將來(lái)自日本，這些手機大都擁有支持3萬(wàn)種顏色的顯示，有32音軌鈴聲，將會(huì )對國內手機市場(chǎng)帶來(lái)提升。他同時(shí)表示，手機市場(chǎng)的發(fā)展方向將更多向日本、韓國市場(chǎng)靠近，這些終端將支持多媒體圖像、音樂(lè )等。實(shí)際上，MMS的出現也改變了當前手機市場(chǎng)發(fā)展的格局。日韓廠(chǎng)商將和歐美廠(chǎng)商一起將成為手機終端新的主宰。日韓在以前的語(yǔ)音移動(dòng)電話(huà)市場(chǎng)中落后于歐美廠(chǎng)商，但是在數據終端市場(chǎng)中他們將重新崛起，這首先要歸功于他們在自己國家有成熟的用戶(hù)市場(chǎng)，其次在圖像處理、LCD、PLD、迷你音源等領(lǐng)域日韓都擁有世界其他地區無(wú)法比擬的優(yōu)勢。
同樣我國不少廠(chǎng)商一直在移動(dòng)電話(huà)領(lǐng)域創(chuàng )新，但主要業(yè)務(wù)集中于話(huà)音手機。在數據手機這個(gè)領(lǐng)域要實(shí)現突破，現在看來(lái)困難較大。由于我國手機生產(chǎn)主要是采用技術(shù)買(mǎi)斷，相對落后，對于未來(lái)的技術(shù)市場(chǎng)，還需要有更多的精力和財力支持。而對于MMS來(lái)說(shuō)，國內廠(chǎng)商要在今年4季度趕上還是有難度，因此將積蓄更多的力量爭取在明年迎頭趕上。
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