中國寬帶市場(chǎng)發(fā)展走勢分析
2003/04/17
寬帶，自誕生之日起，就受到了人們的極大關(guān)注。人們不約而同地把目光投向這一新生事物，想看看在電信業(yè)這個(gè)大舞臺上，寬帶能否合著(zhù)市場(chǎng)的拍子把舞跳得更好。事實(shí)證明，從“窄帶”中脫穎而出的寬帶，正從網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟的低迷中殺出，越舞越“熱”，并把互聯(lián)網(wǎng)推上了一個(gè)新的發(fā)展階段。從2000年的牛刀小試、2001年的虛熱膨脹，到2002年的回歸理性，再到2003年的全面鋪開(kāi)，寬帶運營(yíng)商將把寬帶這把火熊熊地燃燒下去。
是泡沫還是黃金？
回顧寬帶誕生之時(shí)，就有悲觀(guān)人士指出這無(wú)疑又是網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟產(chǎn)生的一個(gè)泡沫，并聲言寬帶將隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )的不景氣而破滅。可如今，寬帶轟轟烈烈地鋪進(jìn)了城市的每個(gè)角落，“e生活”、“夢(mèng)網(wǎng)”等概念已被人們掛在了口頭上，寬帶“泡沫”不但沒(méi)破滅，而且日益壯大。
首先是寬帶熱潮席卷全球，寬帶產(chǎn)業(yè)鏈條中的提供商們紛紛加入到寬帶市場(chǎng)的競爭大潮中。美國聯(lián)邦通信委員會(huì )2002年12月17日公布的統計報告顯示，截至去年6月份，美國的寬帶網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)達到1680萬(wàn)，比上年同期增加了70％。廣闊的市場(chǎng)前景使得雅虎、MSN和AOL等網(wǎng)絡(luò )巨頭低頭折腰，放棄他們原計劃經(jīng)營(yíng)自己的高速網(wǎng)絡(luò )接入服務(wù)，轉而尋求與BabyBell等重量級公司建立聯(lián)合品牌，結成合作伙伴關(guān)系，以求得在未來(lái)的寬帶市場(chǎng)分得一杯羹。而在國內，根據strategyanalytics公司預測，在DSL服務(wù)迅速發(fā)展的推動(dòng)下，中國寬帶網(wǎng)業(yè)務(wù)2002年增長(cháng)將近500％，2003年將增長(cháng)654.7％。這家研究公司的報告稱(chēng)，到2002年年底，中國家庭的寬帶互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)從2001年的50萬(wàn)戶(hù)增長(cháng)到了290萬(wàn)戶(hù)。到2003年底，這個(gè)數字將會(huì )是840萬(wàn)戶(hù)。到2008年，將增長(cháng)4倍，達到3670萬(wàn)戶(hù)。
其次是對整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行優(yōu)化配置，使網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟看到了前所未有的光明前景。寬帶的高速接入，使以前上網(wǎng)不可能做到的事情變得可能，比如現在利用寬帶除了可以實(shí)現以往的網(wǎng)上瀏覽、收發(fā)郵件、聊天等功能以外，還能做到網(wǎng)上視聽(tīng)、視頻點(diǎn)播（VOD）、網(wǎng)絡(luò )硬盤(pán)、家庭炒股大戶(hù)室、遠程教育、遠程醫療、網(wǎng)絡(luò )游戲、互動(dòng)娛樂(lè )、電子政務(wù)以及電子商務(wù)等等。它帶來(lái)的是增值服務(wù)的多元化，網(wǎng)站贏(yíng)利的多元化，進(jìn)而促使整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)贏(yíng)利的規范化。網(wǎng)絡(luò )情勢的好轉，表現在NASDAQ上，中國三大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的股票攀至新高，贏(yíng)得了股市的熱烈掌聲；表現在電信運營(yíng)商上，制訂了以?xún)热莘⻊?wù)建設為新目標的理性發(fā)展戰略，“應用、服務(wù)、合作”將成為今年的主流。例如長(cháng)城寬帶轉型“全方位寬帶服務(wù)提供商”并推出“長(cháng)寬夢(mèng)網(wǎng)”，以整套的寬帶服務(wù)吸引更多的用戶(hù)，這一舉措標志著(zhù)長(cháng)城寬帶“服務(wù)為本”的全新戰略浮出了水面。
從“圈地”到“種地”，長(cháng)城寬帶總經(jīng)理孫子強給記者打了一個(gè)比方：“‘圈地’絕不是最終的目的，之所以‘圈地’，為的是能更好地‘種地’。當初大家‘跑馬圈地’為的是在整個(gè)市場(chǎng)格局形成之前占據最有利的位置。通過(guò)前一階段的擴張，現在既然已經(jīng)在市場(chǎng)上具有了優(yōu)勢，就應該潛心于應用和服務(wù)了。”整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)也將進(jìn)入“種地”的理性發(fā)展階段，那些虛無(wú)縹緲的泡沫破碎以后，我們看到瀝出的是金光閃閃的黃金。
帶動(dòng)市場(chǎng)的三架馬車(chē)
——技術(shù)
高速網(wǎng)絡(luò )速率成為寬帶持續發(fā)展的基礎，DSL、LAN、無(wú)線(xiàn)局域網(wǎng)（WLAN）三大技術(shù)成為寬帶市場(chǎng)持續高熱的穩定基石。在2002年，隨著(zhù)中國電信、中國網(wǎng)通在你爭我?jiàn)Z中競相推出各種優(yōu)惠措施，使得ADSL有機會(huì )在其他寬帶技術(shù)中一馬當先，獨執牛耳。ADSL憑借著(zhù)其可直接利用電話(huà)線(xiàn)改裝、不受地域限制、接入成本低等優(yōu)點(diǎn)，快速、經(jīng)濟、推廣和應用簡(jiǎn)易等綜合性特點(diǎn)，占領(lǐng)了大部分家庭寬帶市場(chǎng)和中小型企業(yè)辦公用戶(hù)市場(chǎng)，且這一份額還在不斷上升。由于投資回報率高，經(jīng)營(yíng)商對此也投入了很大的熱情。2003年，ADSL將保持其炫目的亮點(diǎn)。
LAN在2002年里也取得了突破性的進(jìn)展，成為一支引人注目的生力軍。LAN采用的是以太網(wǎng)的接入方式，所以在速度上超過(guò)了ADSL，加上其可擴展性、抗干擾性和穩定性，這些無(wú)疑受到了有條件的小區用戶(hù)及商業(yè)用戶(hù)的青睞，也使其保持了持續增長(cháng)的勢頭。在長(cháng)城寬帶所占的LAN接入市場(chǎng)份額中，2002年用戶(hù)數量已突破20萬(wàn)，在半年多時(shí)間里用戶(hù)數更是增長(cháng)了150％。業(yè)內人士預測，LAN發(fā)展潛力巨大，其技術(shù)方面的先進(jìn)性有可能彌補其地域限制方面的缺陷，成為一項更適合寬帶應用發(fā)展的、生命周期更長(cháng)的寬帶接入技術(shù)。
無(wú)線(xiàn)局域網(wǎng)（WLAN）更是一項火遍2002年的寬帶技術(shù)，其所起的作用無(wú)異于3G對于全球通信業(yè)的價(jià)值。IBM最新的筆記本電腦已經(jīng)內置了Wi－Fi接入功能，Dell也將很快跟進(jìn)；Intel今年更是非常慷慨地拿出了1.5億美元準備資助那些專(zhuān)注于WLAN接入的新興企業(yè)，其意當然在于為其即將問(wèn)世的CalexicoWi－Fi模塊以及Banias筆記本電腦處理器作鋪墊。由于WLAN所用的頻段目前在各個(gè)國家均為免費使用，而且進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域目前尚不存在政府管制，于是電信運營(yíng)商、移動(dòng)運營(yíng)商、網(wǎng)絡(luò )設備廠(chǎng)商、服務(wù)提供商甚至包括無(wú)數個(gè)人在內似乎都意識到了這里面的無(wú)限商機，不約而同地開(kāi)始了一場(chǎng)新的全球圈地運動(dòng)。
——內容
在經(jīng)歷了從“圈地”到“種地”的轉變以后，中國的寬帶產(chǎn)業(yè)正邁向一個(gè)以服務(wù)建設為新目標的理性發(fā)展階段。寬帶網(wǎng)絡(luò )的“內容應用”被提升到了一個(gè)前所未有的高度。在2003年，你將能在寬帶網(wǎng)絡(luò )上體驗到更多的新鮮內容，享受到更多的全面的互動(dòng)服務(wù)，“內容應用服務(wù)”無(wú)疑將成為最有可能出彩的點(diǎn)。
在以前的“窄帶”時(shí)代，網(wǎng)民們一直都憧憬著(zhù)在未來(lái)的某一天能夠端著(zhù)咖啡舒服地坐在電腦前邊觀(guān)看球賽的現場(chǎng)直播邊下載所需的軟件資料，或者邊聽(tīng)著(zhù)舒緩的MP3音樂(lè )邊通過(guò)數碼設備與遠方的親友視頻聊天。而今天，寬帶的出現和發(fā)展，令這一切都不再是夢(mèng)想。但是內容缺乏曾一直是寬帶面臨的最大問(wèn)題，在很大程度上制約了寬帶的發(fā)展。如果寬帶僅僅是實(shí)現了“提速”的夢(mèng)想而無(wú)任何寬帶服務(wù)內容，就好像擁有了一輛性能出色的跑車(chē)卻沒(méi)有一條像樣的道路，那么“寬帶”也就失去了它的意義。
因此，像很多寬帶經(jīng)營(yíng)商一樣，長(cháng)城寬帶也開(kāi)始了一場(chǎng)全新的變革。去年9月12日，長(cháng)城寬帶在召開(kāi)“長(cháng)寬夢(mèng)網(wǎng)”的發(fā)布會(huì )上，隆重推出了他們的“全方位寬帶提供商”全新戰略和新打造的服務(wù)平臺——“長(cháng)寬夢(mèng)網(wǎng)”。在這個(gè)基于寬帶應用的內容門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上，用戶(hù)可以享用到的服務(wù)包括三方面：內容增值服務(wù)，包括新聞、影視、娛樂(lè )、游戲等；電信類(lèi)增值服務(wù)，包括IP電話(huà)、隨身游（VISP）與移動(dòng)短信業(yè)務(wù)等；個(gè)人功能服務(wù)，包括寬帶郵箱、影音賀卡、視頻聊天與常用工具下載等。這一初步建成的寬帶門(mén)戶(hù)使長(cháng)寬用戶(hù)可以率先享用更豐富的寬帶內容服務(wù)。業(yè)界人士認為，目前國內寬帶市場(chǎng)的基礎建設發(fā)展迅速，但內容缺乏和服務(wù)滯后始終是寬帶發(fā)展的瓶頸。寬帶綜合服務(wù)平臺的目的就是為更多的寬帶內容提供商搭建一個(gè)寬帶舞臺，吸引更多的合作伙伴，共同發(fā)展和完善基于寬帶的內容服務(wù)。分析認為，這一集中承載寬帶內容的平臺，將形成面向最終用戶(hù)的“寬帶超市”，彌補寬帶產(chǎn)業(yè)鏈條中的不足之處，并使寬帶應用商務(wù)模式清晰化，極大地釋放寬帶內容提供商的參與熱情。
寬帶應用內容服務(wù)不同于傳統的電信業(yè)模式和窄帶互聯(lián)網(wǎng)模式，用戶(hù)感到單純的提供電信網(wǎng)絡(luò )服務(wù)或者單純提供應用服務(wù)已不能滿(mǎn)足他們的要求，因此建立起寬帶應用內容服務(wù)平臺是必要的而且是必需的。國際知名的McKinsey顧問(wèn)公司曾對網(wǎng)民行為作過(guò)調查，探討網(wǎng)民由窄帶轉至寬帶時(shí)上網(wǎng)行為會(huì )產(chǎn)生改變。結果發(fā)現，在寬帶環(huán)境中，網(wǎng)民上網(wǎng)時(shí)間會(huì )比用窄帶時(shí)多出59％，上網(wǎng)次數多出40％，而每次上網(wǎng)瀏覽頁(yè)數亦增加34％；由于寬帶的“始終在線(xiàn)”、“網(wǎng)速遠超窄帶”，讓網(wǎng)民感覺(jué)更有效率，使在線(xiàn)觀(guān)看電影者多出200％、欣賞音樂(lè )者增加150％、玩在線(xiàn)游戲者則多出一倍。寬帶環(huán)境會(huì )改變網(wǎng)民上網(wǎng)的行為模式，上網(wǎng)的行為從個(gè)人行為轉變成家庭行為。隨著(zhù)寬帶內容應用服務(wù)的不斷豐富，寬帶網(wǎng)民人數還會(huì )大幅上升，更多的人將習慣使用網(wǎng)絡(luò )服務(wù)，在這方面的增長(cháng)是不可估量的。北京的長(cháng)城寬帶用戶(hù)對此深有體會(huì )，由于上網(wǎng)行為的改變，也產(chǎn)生了不同的消費需求，對此，50元、80元的寬帶小包月服務(wù)的出臺，配合原有的150元寬帶大包月服務(wù)，長(cháng)城寬帶讓用戶(hù)可以根據自己的消費習慣和實(shí)際使用情況來(lái)進(jìn)行選擇。
有業(yè)內專(zhuān)家指出，要提供好的寬帶服務(wù)，首先要有好的技術(shù)基礎。寬帶技術(shù)的日趨完善與寬帶網(wǎng)絡(luò )覆蓋面的不斷擴大，使得寬帶經(jīng)營(yíng)者們紛紛向應用服務(wù)方面轉型。因此出臺了一系列的電信整合方案，以期待擴大極具潛力的市場(chǎng)。長(cháng)寬在這方面做得是比較出色的，中國電信與網(wǎng)通也沒(méi)有停下腳步，紛紛跟進(jìn)，寬帶接入技術(shù)與內容服務(wù)在市場(chǎng)競爭中日趨白熱化中不斷成熟起來(lái)。而“長(cháng)寬夢(mèng)網(wǎng)”一類(lèi)的服務(wù)平臺，將在2003年得到更加廣闊的發(fā)展空間。
——產(chǎn)業(yè)鏈
越來(lái)越多的業(yè)界人士對于寬帶產(chǎn)業(yè)作了類(lèi)似的闡述：“寬帶產(chǎn)業(yè)不只是一個(gè)技術(shù)性行業(yè)，面對用戶(hù)的種種需求，寬帶還應該是橫跨電信、計算機、媒體、娛樂(lè )、電子商務(wù)、教育、醫療、服務(wù)等領(lǐng)域的綜合性行業(yè)。這也就意味著(zhù)，單靠寬帶運營(yíng)商一方的努力是無(wú)法促成寬帶的繁榮。寬帶門(mén)戶(hù)網(wǎng)站運營(yíng)商尤其是有寬帶接入提供商創(chuàng )建的門(mén)戶(hù)不應該采取封閉式的策略，而應該將各種業(yè)務(wù)整合在同一個(gè)平臺上。”
可以說(shuō)，寬帶產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動(dòng)了一系列產(chǎn)業(yè)鏈條的發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈中，最前端的是電信設備制造商，其作用是提供信息的傳遞工具；稍后點(diǎn)的是電信運營(yíng)商，其作用是提供信息的傳遞通道；處于產(chǎn)業(yè)鏈后端的是ISP、ICP等IT公司，其作用是提供信息傳遞的平臺和內容；處于最后端的是互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)。產(chǎn)業(yè)鏈中的各個(gè)環(huán)節相互緊扣、互為依托。設備制造商從來(lái)都是電信業(yè)最活躍的角色，其利用產(chǎn)業(yè)鏈條最前端的優(yōu)勢過(guò)去始終調控著(zhù)電信業(yè)的發(fā)展，而如今在遭受盲目投資導致的巨額投資無(wú)法收回，銷(xiāo)售被迫停頓的打擊以后，可以說(shuō)到了經(jīng)營(yíng)商們表演的時(shí)候了。
而作為服務(wù)內容提供商，如果想在這個(gè)市場(chǎng)中分得一塊“蛋糕”，也必須取決于電信運營(yíng)商尤其是寬帶運營(yíng)商，因為寬帶為他們提供了訪(fǎng)客的數量，這對于一個(gè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的，同時(shí)，寬帶發(fā)展也與其休戚相關(guān)。目前，雖然寬帶接入發(fā)展迅速，但與之相比，寬帶內容的發(fā)展卻相對貧乏，這給寬帶發(fā)展帶來(lái)阻力的同時(shí)，也使得互聯(lián)網(wǎng)站有了大顯身手的空間。因為在寬帶產(chǎn)業(yè)鏈中，互聯(lián)網(wǎng)站是內容提供商，寬帶用戶(hù)能夠享受到多少精彩的寬帶內容，取決于互聯(lián)網(wǎng)站內容提供多少的寬帶內容。而用戶(hù)從窄帶轉向寬帶，沒(méi)有一家僅僅是為了提高網(wǎng)速而不追求寬帶內容的。因此，只要互聯(lián)網(wǎng)能夠給寬帶用戶(hù)提供豐富的內容和應用，就能夠在寬帶市場(chǎng)分得一塊“蛋糕”。
總之，互聯(lián)網(wǎng)的生存環(huán)境正在逐步好轉，寬帶的春天也正在來(lái)臨。但是，互聯(lián)網(wǎng)與寬帶還必須不斷地進(jìn)行調整和創(chuàng )新，才能真正步入春光明媚、花紅柳綠的春天。讓我們迎接這一春天的到來(lái)……
中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)(www.cnii.com.cn)
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