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視頻應用的六大趨勢

龍紅明 2005/11/17

　　一個(gè)月前舉行的國際通信展又像往年一樣吸引著(zhù)業(yè)內外的廣泛關(guān)注。與以往不同的是，本次展會(huì )視頻應用異常火爆，吸引了眾多的目光。西門(mén)子展示了一系列先進(jìn)的寬帶應用，其中的視頻應用、網(wǎng)絡(luò )電視等，使得通話(huà)雙方能夠在通話(huà)的同時(shí)，通過(guò)手機的白板功能實(shí)時(shí)分享視頻信息。而英特爾基于IP技術(shù)的語(yǔ)音與視頻應用則更是多樣化，視頻郵件、視頻門(mén)戶(hù)、視頻來(lái)電顯示、視頻blog、視頻彩鈴、一鍵視頻等全新的應用方式讓參觀(guān)者目不暇接。網(wǎng)通的寬帶業(yè)務(wù)家庭體驗室整合了IPTV、寬帶可視電話(huà)、視頻監控等多項新業(yè)務(wù)，使觀(guān)眾可以在家中享受多種視頻及語(yǔ)音類(lèi)寬帶服務(wù)。衛通的車(chē)載自導航產(chǎn)品可以實(shí)現收看移動(dòng)電視的功能。鐵通則推出了全新的IPTV業(yè)務(wù)“四海E視”。可以看到，各大運營(yíng)商已經(jīng)將更多的注意力放在了寬帶視頻上，而設備制造商也緊緊把握住這一市場(chǎng)動(dòng)態(tài)加快視頻技術(shù)的發(fā)展。由于未來(lái)話(huà)音業(yè)務(wù)的利潤空間相對縮小，視頻業(yè)務(wù)以及視頻和話(huà)音等綜合性業(yè)務(wù)的需求將會(huì )日益增加，成為運營(yíng)商重點(diǎn)拓展的領(lǐng)域，未來(lái)的視頻應用將大致朝著(zhù)以下幾個(gè)方向發(fā)展：

　　商務(wù)模式多元化。雖然視頻應用的發(fā)展有40多年的歷史，但是，其大規模的發(fā)展卻是在近幾年，因此，可以說(shuō)運營(yíng)商對視頻業(yè)務(wù)的認識仍處在探索階段。從終端來(lái)看，從以PC為唯一終端到移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)的拓展還是顯得單調，未來(lái)的商業(yè)模式將融合寬帶非計算機終端類(lèi)產(chǎn)品，包括機頂盒＋電視機、寬帶多媒體電話(huà)、寬帶信息終端、家庭網(wǎng)關(guān)等。從合作方式來(lái)看，運營(yíng)商有必要和設備商以及渠道商建立行業(yè)聯(lián)盟，也需要更多的內容提供商、軟件開(kāi)發(fā)商進(jìn)入行業(yè)聯(lián)盟以便達到共贏(yíng)的目的。從這一方面來(lái)說(shuō)，運營(yíng)商需要構筑良性的價(jià)值鏈，并在這個(gè)過(guò)程中扮演業(yè)務(wù)引導者的角色。

　　業(yè)務(wù)類(lèi)型多樣化。由于運營(yíng)商提供的業(yè)務(wù)種類(lèi)大體趨同，因此，細分市場(chǎng)，走差異化競爭路線(xiàn)是運營(yíng)商以后必然的選擇。運營(yíng)商應該對個(gè)人用戶(hù)、商務(wù)用戶(hù)和企業(yè)用戶(hù)區別對待，也可以根據用戶(hù)的年齡和愛(ài)好進(jìn)行區分，通過(guò)業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)和設計以及市場(chǎng)和用戶(hù)的相互促進(jìn)，將消費夢(mèng)想轉變?yōu)閷?shí)際的消費業(yè)務(wù)。

　　內容質(zhì)量提高化。通信行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)從以技術(shù)為導向轉變?yōu)橐允袌?chǎng)為導向，明確的市場(chǎng)需求在業(yè)務(wù)發(fā)展過(guò)程中具有非常重要的地位。基于用戶(hù)對內容的一貫追求，只有開(kāi)發(fā)高質(zhì)量的內容才能長(cháng)期吸引用戶(hù)。因此，高質(zhì)量的內容是業(yè)務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵。

　　宣傳推廣品牌化。任何一項新業(yè)務(wù)的發(fā)展都離不開(kāi)廣告策劃和輿論宣傳，運營(yíng)商應該有目的地在媒體上介紹視頻業(yè)務(wù)，努力打造自己的品牌。在這方面，運營(yíng)商要做的工作還很多，不僅需要通過(guò)用戶(hù)的體驗、口碑普及推廣，也需要重點(diǎn)突破；不僅需要從企業(yè)用戶(hù)打開(kāi)缺口，也需要加強對一些重點(diǎn)業(yè)務(wù)諸如視頻通信、視頻監控、視頻會(huì )議等在一些特殊行業(yè)的推廣。

　　資費低廉化。低廉完善的資費體系會(huì )吸引更多的用戶(hù)，促進(jìn)視頻業(yè)務(wù)的推廣。目前采用的計費方式主要包括：按內容計費，每項內容對應一種計費價(jià)格；按時(shí)長(cháng)計費，用戶(hù)每收看一定時(shí)間計費一次；按流量計費，不管用戶(hù)查看什么內容，統一按用戶(hù)接收到的流量計費；包月計費，不計用戶(hù)的使用次數和下載次數，每月按一定數額為用戶(hù)計費一次。

　　值得注意的是，目前的市場(chǎng)資費實(shí)情并不樂(lè )觀(guān)，由于視頻所占的帶寬高，容量非常大，因此價(jià)格并不便宜，還遠沒(méi)有達到大范圍推廣、消費者能接受的程度。因此，運營(yíng)商需要結合不同的應用方式，采取用戶(hù)可以接受的計費策略。

　　用戶(hù)公眾化。雖然現在運營(yíng)商的用戶(hù)大多是行業(yè)用戶(hù)和企業(yè)用戶(hù)，但是龐大的市場(chǎng)仍然在個(gè)人用戶(hù)這一塊，而且，由于其他增值業(yè)務(wù)提供商的進(jìn)入，必定引起后來(lái)者的競爭。據中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心（CN－NIC）7月21日在京發(fā)布的“第16次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告”，截至2005年6月30日，我國上網(wǎng)用戶(hù)總數突破1億，為1．03億人，半年增加了900萬(wàn)人，和上年同期相比增長(cháng)18．4％，其中寬帶上網(wǎng)的人數增長(cháng)迅猛，首次超過(guò)了網(wǎng)民的一半，達到5300萬(wàn)人，增長(cháng)率為23．8％。運營(yíng)商在個(gè)人用戶(hù)市場(chǎng)進(jìn)入較晚，但是在不久的將來(lái)，必定走貴族消費到平民消費、行業(yè)客戶(hù)與集團客戶(hù)到個(gè)人用戶(hù)及公眾化的路線(xiàn)。

　　總之，未來(lái)的視頻應用將建立在運營(yíng)商對用戶(hù)需求的深刻理解上，也將在各方面的共同努力下得到更大的發(fā)展，并且更具有生命力。

中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)(www.cnii.com.cn)

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