久久com_突破瓶頸視頻業(yè)務(wù)終將成大產(chǎn)業(yè)_視像通信_電信_媒體_視像通訊_融合通信

突破瓶頸視頻業(yè)務(wù)終將成大產(chǎn)業(yè)

邱桂奇 2006/09/06

　　對網(wǎng)絡(luò )視頻網(wǎng)站而言，如何利用新媒體內容與傳播方式創(chuàng )新的特點(diǎn)拓展新的盈利空間，迅速形成商業(yè)模式，是網(wǎng)絡(luò )視頻面臨的關(guān)鍵挑戰。

　　IPTV在上海已經(jīng)全面放號了，據了解，上海電信的IPTV已開(kāi)通的節目涵蓋直播、點(diǎn)播、信息服務(wù)、新聞資訊及應用服務(wù)5大內容，其中的直播電視有58個(gè)頻道；點(diǎn)播節目的內容有3000小時(shí)的儲存量。根據目前上海電信公布的基本資費，IPTV分頻道基本費、虛擬頻道費、回看功能費、點(diǎn)播費、應用服務(wù)費等幾大項，如點(diǎn)播一集電視劇可能需要0.3元——1.0元。不過(guò)據電信公司透露，在放號初期將采取幾項費用打包成一套餐的包月付費形式，或者包年套餐等各種付費形式。

　　2006年的夏天，網(wǎng)絡(luò )視頻和手機視頻給網(wǎng)民提供了更多的精彩和驚喜：超過(guò)八成的網(wǎng)民通過(guò)網(wǎng)絡(luò )了解世界杯的賽場(chǎng)資訊，超過(guò)三成的網(wǎng)民通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)觀(guān)看視頻節目。以世界杯為契機，網(wǎng)絡(luò )視頻正在逐步拉進(jìn)與網(wǎng)民的距離，并開(kāi)始影響大家的生活。

　　隨著(zhù)一些技術(shù)瓶頸的突破，用戶(hù)對視頻內容的消費需求逐漸體現。最近，美國在線(xiàn)出版商協(xié)會(huì )OPA(Online Publishers Association)，對用戶(hù)所做的一個(gè)“在線(xiàn)視頻觀(guān)看行為”的調查結果顯示，目前美國有“24%的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)每周至少看一次視頻，46%的人每月至少看一次視頻”。在與其并行的關(guān)于“視頻廣告及付費”調查中顯示，大部分用戶(hù)都能夠接受視頻廣告。

　　而以Youtube為代表的視頻分享網(wǎng)站正在受到越來(lái)越多的關(guān)注，每天的視頻點(diǎn)播量已經(jīng)突破了1億大關(guān)。創(chuàng )建于2005年2月的YouTube提供各種視頻短片的共享和搜索，在短時(shí)間內成為了世界上最龐大的視頻分享平臺。視頻分享網(wǎng)站在國內也開(kāi)始逐漸成為熱門(mén)話(huà)題。

　　但是，不容忽視的是，除了政策管制需要明朗之外，方興未艾的我國視頻互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，還面臨著(zhù)諸多難題--技術(shù)標準需要規范；依靠廣告和收費點(diǎn)播的商業(yè)模式有待檢驗；內容來(lái)源和版權保護，是一道必須跨越的門(mén)檻；此外，產(chǎn)業(yè)鏈條上各個(gè)角色之間的相互關(guān)系、上下游的價(jià)值鏈，也仍然有待市場(chǎng)的磨合……

　　商業(yè)模式不清晰，視頻分享網(wǎng)站開(kāi)始探索包括網(wǎng)絡(luò )廣告、用戶(hù)服務(wù)費等各種盈利模式，多樣化的嘗試表明在視頻內容從早期自由分享向商業(yè)化轉型的努力，然而距離商業(yè)模式成熟仍然尚需時(shí)日。

　　眾所周知，P2P和流媒體技術(shù)的快速發(fā)展，加速互聯(lián)網(wǎng)向寬帶化發(fā)展，向視頻多媒體轉型，對網(wǎng)絡(luò )視頻網(wǎng)站而言，如何利用新媒體內容與傳播方式創(chuàng )新的特點(diǎn)拓展新的盈利空間，迅速形成商業(yè)模式，是網(wǎng)絡(luò )視頻面臨的關(guān)鍵挑戰。在未來(lái)2-3年內，視頻分享領(lǐng)域少量能夠提供優(yōu)秀用戶(hù)體驗的網(wǎng)站將會(huì )出現爆發(fā)性增長(cháng)，成為寬帶互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的主流門(mén)戶(hù)，而大量服務(wù)模式雷同、用戶(hù)體驗差的視頻分享網(wǎng)站將面臨用戶(hù)流量和盈利的困局。

　　然而，三網(wǎng)融合就擺網(wǎng)絡(luò )視頻發(fā)展前面的一個(gè)路障。對電信運營(yíng)商來(lái)講，電信運營(yíng)商是整個(gè)IPTV產(chǎn)業(yè)鏈最主要的驅動(dòng)力量，運營(yíng)商擁有的是網(wǎng)絡(luò )，它直接面對用戶(hù)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值實(shí)現通過(guò)網(wǎng)絡(luò )，依靠各個(gè)部分的分工合作和密切配合，將服務(wù)送到用戶(hù)手中，從而實(shí)現多方共贏(yíng)。

　　廣電內容商是整個(gè)IPTV產(chǎn)業(yè)鏈中業(yè)務(wù)重要的保障。內容商擁有的是內容，以及對內容的把控和審查權，他的直接作用不僅是維系政府的輿論宣傳，更重要的是吸引用戶(hù)消費需求的依托，產(chǎn)業(yè)有沒(méi)有生命力，在于內容商的資源是否滿(mǎn)足用戶(hù)。所以，兩者的重要地位決定了雙方都應與產(chǎn)業(yè)鏈中其他環(huán)節建立相互信任、相互合作的關(guān)系。

　　網(wǎng)絡(luò )視頻猶如一個(gè)萬(wàn)花筒，它讓所有癡迷于可視、可聽(tīng)的人群找到了一條暢快淋漓的途徑，它為網(wǎng)民帶來(lái)了視聽(tīng)的真實(shí)和畫(huà)面靈動(dòng)的刺激。這個(gè)產(chǎn)業(yè)的迅速崛起讓網(wǎng)絡(luò )更貼近現實(shí)生活，更讓信息時(shí)代的網(wǎng)絡(luò )服務(wù)煥發(fā)出鮮活的魅力。

通信信息報

LifeSize新產(chǎn)品發(fā)布會(huì )暨總裁專(zhuān)訪(fǎng) 2006-08-31

視頻網(wǎng)絡(luò )發(fā)展趨勢——瑞福特鄔惠蓉演講 2006-08-30

創(chuàng )新視頻服務(wù)，你準備好了么？ 2006-08-28

移動(dòng)視頻通話(huà)：未來(lái)如何？ 2006-08-24