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手機電視標準尋求合作路線(xiàn)圖

2006/11/02

　　CMMB標準的頒布為產(chǎn)業(yè)各方實(shí)現更為緊密的聯(lián)系提供了機會(huì )，從終端、內容以及商業(yè)運營(yíng)等諸多方面而言，合作運營(yíng)必然成為CMMB標準應用的關(guān)鍵。

　　“推行標準需要有終端的支持，但廣電不是電信運營(yíng)商，目前不會(huì )介入電視手機定制產(chǎn)業(yè)。”國家廣電總局一位內部人士向《通信產(chǎn)業(yè)報》記者強調說(shuō)。

　　10月24日，國家廣電總局正式頒布了中國移動(dòng)多媒體廣播系統(俗稱(chēng)手機電視)行業(yè)標準。此前，國內外眾多手機企業(yè)都推出了具有手機電視功能的產(chǎn)品，但是，由于國內尚未出臺相關(guān)的標準，這些產(chǎn)品都是基于DAB、DMB、DVB、MBMS等各種實(shí)現方式，因此，支持手機電視的終端并未能形成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。

　　分析人士認為，如果缺少終端的支持，廣電的手機電視也將面臨產(chǎn)業(yè)松散的問(wèn)題。而廣電不介入終端定制的考慮，也為與電信業(yè)今后的合作開(kāi)辟一個(gè)新的空間。

　　標準的價(jià)值

　　盡管屬于行業(yè)標準，但是，CMMB(中國移動(dòng)多媒體廣播系統)的頒布，對國內手機電視產(chǎn)業(yè)具有重要的影響。

　　目前，電視手機的實(shí)現方式主要有三種：第一種是基于地面廣電系統的無(wú)線(xiàn)電視基站接收電視信號(DVB-H)；第二種是基于衛星傳播的方式接收電視信號(DMB-S)；第三種是基于移動(dòng)運營(yíng)商網(wǎng)絡(luò )的3GPPMBMS技術(shù)和流媒體技術(shù)。另外，由高通推出的MediaFLO同樣也受到關(guān)注。

　　盡管這些標準在世界范圍內還沒(méi)有形成統一，但是絲毫不影響國外手機廠(chǎng)商在這一領(lǐng)域的涉足。諾基亞、索尼愛(ài)立信、摩托羅拉等企業(yè)已經(jīng)先后推出基于上述標準的多款電視手機產(chǎn)品。而在“3GSM世界大會(huì )”上，諾基亞和索尼愛(ài)立信宣布，將在電視手機方面進(jìn)行合作，雙方將共同支持DVB-H標準的手機產(chǎn)品。

　　與國外企業(yè)相對照的是，國產(chǎn)手機企業(yè)在這一領(lǐng)域還處于試驗階段。浙江華立移動(dòng)一位副總裁告訴《通信產(chǎn)業(yè)報》記者，“電視手機產(chǎn)品將是今后3G數據業(yè)務(wù)的重要承載平臺，其市場(chǎng)價(jià)值不可估量，但是此前，國內市場(chǎng)電視手機產(chǎn)業(yè)缺乏相應的標準支持，因此企業(yè)也不會(huì )貿然有所投入。”

　　宇龍通信手機市場(chǎng)部副總監古勇向《通信產(chǎn)業(yè)報》記者表示，目前，宇龍暫時(shí)還沒(méi)有進(jìn)行電視手機各標準的市場(chǎng)應用，關(guān)鍵原因就在于電視手機標準尚未明確。“不過(guò)憑借宇龍在流媒體產(chǎn)品上的應用經(jīng)驗，宇龍具備生產(chǎn)電視手機終端產(chǎn)品的能力，從開(kāi)發(fā)到上市，只需幾個(gè)月。”

　　易觀(guān)國際電信分析師林娟告訴《通信產(chǎn)業(yè)報》記者，隨著(zhù)手機電視標準的頒布，將會(huì )有更多的手機企業(yè)加入到這一陣營(yíng)中，加大在這一領(lǐng)域的開(kāi)發(fā)，將有利于國產(chǎn)手機企業(yè)擺脫持續低迷的現狀。

　　現實(shí)的問(wèn)題

　　然而，從國外手機電視的發(fā)展情況來(lái)看，手機電視的應用之路并非平坦。

　　“用戶(hù)的使用習慣和手機的功耗，將直接影響手機電視今后的應用。”水清木華電信分析師沈子信告訴《通信產(chǎn)業(yè)報》記者。

　　在用戶(hù)使用習慣方面，如果讓用戶(hù)長(cháng)時(shí)間盯著(zhù)手機屏幕觀(guān)看，用戶(hù)的視覺(jué)接受程度是有限的。作為用戶(hù)來(lái)說(shuō)，當然希望能夠享受到廣播質(zhì)量的收視體驗，但因為受到手機屏幕尺寸的限制，難以培養用戶(hù)的使用習慣。

　　在手機的功耗方面，手機電視對終端節電技術(shù)有較高的要求，這也是電視手機在實(shí)現時(shí)的一項技術(shù)難題，也是手機系統設計中，極為重要的因素之一。

　　手機電視的節電涉及環(huán)節眾多。例如無(wú)線(xiàn)接收方式、軟件優(yōu)化、芯片性能等等，需要通過(guò)在各個(gè)細微環(huán)節的共同努力來(lái)保證向用戶(hù)提供足夠長(cháng)的收視時(shí)間。不久前，聯(lián)想移動(dòng)推出的DAB手機電視，連續在線(xiàn)播放的時(shí)間不超過(guò)3小時(shí)，而國外手機企業(yè)的手機電視的電池續航能力也不超過(guò)4小時(shí)，因此，從這個(gè)角度上來(lái)說(shuō)，電池的功耗將成為不容回避的問(wèn)題。

　　上述廣電人士告訴記者，目前手機電視主要是通過(guò)軟件方式來(lái)實(shí)現。而CMMB是在現有的手機上增加嵌入式的手機芯片，主要用于對視頻信號的解碼，而解碼芯片直接影響到電池的功耗。“今后我們會(huì )考慮對手機終端的解碼芯片做出一些細節規范，以滿(mǎn)足標準今后的應用。”

　　合作是關(guān)鍵

　　由于此前，國內電信運營(yíng)上都開(kāi)始了基于電信網(wǎng)的移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)，并取得了一定的成功，廣電頒布手機電視的標準也讓業(yè)務(wù)界開(kāi)始猜測，廣電和電信之間能否借此開(kāi)展更多的合作？

　　國家廣電總局科技司副司長(cháng)王聯(lián)曾強調，手機電視的發(fā)展，需要電信與廣電的合長(cháng)期合作,只有這樣才能壯大手機電視的產(chǎn)業(yè)規模。

　　手機電視的接收主要是在終端上設置接收模塊或者嵌入式的軟件來(lái)實(shí)現。因此，終端定制上的合作將是廣電和電信合作的重要方向。

　　合作不僅僅是在終端上，在業(yè)務(wù)運營(yíng)方面，同樣有合作的契合點(diǎn)。

　　業(yè)內專(zhuān)家指出，廣電主要是以點(diǎn)對面的傳播模式，即使采用廣播式的信息傳輸方式，可以快速下載視頻信號，但這種點(diǎn)對面的傳播方式，忽視了手機用戶(hù)正逐漸形成的個(gè)性化的需求，這與電信所一直推行的點(diǎn)對點(diǎn)的服務(wù)模式還有所差異。而今后用戶(hù)的個(gè)性化需求將更加明顯，廣電和電信在業(yè)務(wù)服務(wù)的模式上可以相互合作運營(yíng)。

　　據IMSResearch公司預測，到2010年底，全球將有1.2億以上手機用戶(hù)接受手機電視服務(wù)，2010年將銷(xiāo)售5600萬(wàn)部手機。

　　手機電視的發(fā)展需要多方的支持，終端、內容、網(wǎng)絡(luò )等等各個(gè)方面，都要成為產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分。面對這樣一個(gè)巨大的市場(chǎng)，產(chǎn)業(yè)各方的協(xié)同與合作將是一個(gè)恒久的話(huà)題。

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