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預測四大IPTV增值業(yè)務(wù)

伊佳 2007/01/23

　　國內廣電與電信分立的現狀決定了電信運營(yíng)商開(kāi)展IPTV業(yè)務(wù)不能只依靠基本的視頻服務(wù)，只有充分發(fā)揮IPTV的交互特性，才能實(shí)現IPTV與有線(xiàn)電視、數字電視的差異化競爭。通過(guò)兩年多的發(fā)展，目前IPTV運營(yíng)商已經(jīng)總結出一套IPTV增值業(yè)務(wù)的發(fā)展規劃，信息類(lèi)、游戲類(lèi)、通信類(lèi)和交易類(lèi)增值業(yè)務(wù)成為IPTV打開(kāi)局面的殺手锏。在此，我們選擇了四個(gè)最有發(fā)展前途的IPTV增值業(yè)務(wù)進(jìn)行詳細介紹。但是最終用戶(hù)能否買(mǎi)賬，還需要運營(yíng)商與設備廠(chǎng)商和SP一起提高其可用性和體驗價(jià)值。

　　一、電視投票打開(kāi)新互動(dòng)模式

　　2006年年底，上海電信IPTV除了傳統的直播和點(diǎn)播業(yè)務(wù)外，增加了一種全新的業(yè)務(wù)模式——通過(guò)遙控器參與東方衛視熱播節目“舞林大會(huì )”的投票。這是國內第一次通過(guò)遙控器投票的方式讓普通觀(guān)眾參與到真人秀的節目中。

　　有關(guān)人士透露，由于投票方式的簡(jiǎn)潔化，用戶(hù)參與投票的概率提高了數倍。這也意味著(zhù)隨著(zhù)IPTV的推廣，這一模式前景驚人。據測算，在相同時(shí)間段內，擁有10萬(wàn)IPTV用戶(hù)的上海和哈爾濱兩地共投下5000萬(wàn)票，而2000萬(wàn)普通電視用戶(hù)通過(guò)手機短信方式參與投票的僅有4萬(wàn)多。可見(jiàn)，與傳統手機投票相比，電視投票擁有更大的利潤空間。

　　此外，用戶(hù)還可以通過(guò)遙控器直接參與競猜、問(wèn)答等活動(dòng)，此類(lèi)業(yè)務(wù)被統稱(chēng)為IPTV的互動(dòng)消息服務(wù)，它能做到更加個(gè)性化的消息互動(dòng)。

　　它的技術(shù)實(shí)現同樣并不復雜，只需要頭端系統支持消息發(fā)布功能，支持字幕廣告、文字通知業(yè)務(wù)功能。結合系統網(wǎng)關(guān)，可實(shí)現與短信平臺的互通，實(shí)現互動(dòng)消息，用戶(hù)在觀(guān)看過(guò)程中可參與短信競猜、互動(dòng)答題等娛樂(lè )活動(dòng)，真正實(shí)現家庭娛樂(lè )的互動(dòng)，為用戶(hù)提供了采用遙控器直接參與各種電視節目的機會(huì )。

　　二、定制廣告有的放矢

　　有人認為IPTV最大的特點(diǎn)就是點(diǎn)播，可以根據自己的需求選擇節目，避免充斥于傳統電視節目的眾多廣告。但是IPTV不會(huì )封殺廣告，讓廣告業(yè)失去舞臺，也不會(huì )像傳統電視一樣將廣告強壓給觀(guān)眾，其特色之一就是有針對性的定制廣告功能。

　　IPTV的定制廣告可以利用鏈接的方式讓觀(guān)眾完全自主地享受更多更好的廣告。比如當用戶(hù)在利用IPTV觀(guān)看節目或玩游戲時(shí)，看到主人公的衣著(zhù)、裝飾非常漂亮、有個(gè)性，于是按捺不住用鼠標或控制器點(diǎn)擊屏幕，畫(huà)面上出現的不僅是前文所述的節目?jì)热萱溄樱瑯訒?huì )出現廣告鏈接；不僅可以以文字、圖片、廣告片的形式讓用戶(hù)了解衣服的質(zhì)量、品牌、價(jià)格，而且可以讓用戶(hù)查看同品牌其他衣服的款式、樣式、顏色等，甚至鏈接到該品牌衣服的時(shí)裝展會(huì )。但是該功能有賴(lài)于設備商開(kāi)發(fā)出具有內容鏈接功能的IPTV界面，用戶(hù)不用返回菜單即可直接點(diǎn)入相關(guān)鏈接。目前技術(shù)上還不能完全實(shí)現。

　　近日，英國一家名為Packet Vision的新公司開(kāi)發(fā)了一種“可尋址的IPTV廣告”技術(shù)。該公司的設備可以根據觀(guān)眾的人口特征和偏好，將最適合的廣告發(fā)送給消費者。該設備可以檢測觀(guān)眾觀(guān)看某廣告的次數，從而幫助內容提供商更準確的設置觀(guān)眾的偏好，從而推送他們感興趣的廣告。此外，該設備還具有“(按觀(guān)看)頻次升級”的能力，即限制一個(gè)觀(guān)眾觀(guān)看某個(gè)具體廣告的次數。內容提供商就會(huì )對那些已經(jīng)達到這個(gè)觀(guān)看限度的觀(guān)眾，適時(shí)將其宣傳推進(jìn)到下一階段。定制廣告的潛在問(wèn)題是消費者是否愿意提供個(gè)人和偏好信息，如果消費者認為這屬于個(gè)人隱私，那么定制廣告就沒(méi)有任何優(yōu)勢可言。

　　三、3D游戲讓IPTV走向高端

　　在大屏幕的電視上玩3G游戲將成為一種享受。而IPTV目前定位的高端用戶(hù)也恰好是網(wǎng)游的最大用戶(hù)群，兩者結合市場(chǎng)將會(huì )更加廣闊。2004年國家廣電總局對游戲類(lèi)電視節目載模擬電視上的禁播令更使得網(wǎng)游轉戰IPTV迫在眉睫。甚至新聞出版總署高層也公開(kāi)表示：一旦網(wǎng)絡(luò )電視啟動(dòng)，現在網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)將平移至IPTV。

　　目前，除了基于Flash和JavaApplet技術(shù)實(shí)現的機頂盒棋牌類(lèi)游戲之外，很多設備廠(chǎng)商還采用G-Cluster技術(shù)，利用IPTV增值業(yè)務(wù)平臺的流媒體服務(wù)和機頂盒內置的播放器，在低成本的機頂盒上提供3D圖形游戲的業(yè)務(wù)體驗。G-Clus-ter游戲內容都是由游戲服務(wù)器生成的，然后以流的方式傳到客戶(hù)端，客戶(hù)端接受流、播放流，并將用戶(hù)操作控制信息反饋到游戲服務(wù)器，由服務(wù)器作出響應再傳回客戶(hù)端。

　　但是目前IPTV游戲業(yè)務(wù)仍然缺乏像聯(lián)眾這樣的強勢SP介入，內容還十分有限。機頂盒的成本則是其最大的制約因素，“盛大盒子”的失敗在很大程度上源于價(jià)格居高不下，200元以下的機頂盒才有可能被廣泛接受。

　　四、IPTV卡拉OK走大眾化娛樂(lè )路線(xiàn)

　　在家里拿起麥克風(fēng)也可以輕松實(shí)現卡拉OK，這是目前IPTV已經(jīng)實(shí)現的最具影響力的增值業(yè)務(wù)之一。目前中國臺灣中華電信已經(jīng)實(shí)現了IPTV的卡拉OK功能，并且成為其最受歡迎的業(yè)務(wù)。中華電信會(huì )向點(diǎn)播歌曲的用戶(hù)以每首0.5元的價(jià)格收取點(diǎn)播費，而其操作的簡(jiǎn)便程度和音效也可與KTV歌廳相媲美。相比于傳統的卡拉OK光盤(pán)，IPTV具有海量片源、共享存儲空間、互動(dòng)性強、音質(zhì)優(yōu)良、節省投資等優(yōu)勢。一位臺灣朋友告訴記者，他們一般會(huì )先在家里用IPTV的卡拉OK功能把歌練好，然后再和朋友一起去歌廳歡唱。

　　其實(shí)，用IPTV系統實(shí)現卡拉OK功能非常簡(jiǎn)單，只需要頭端系統支持附加的功放、麥克風(fēng)等功能，機頂盒支持左、右聲道輸出，從而支持原唱、伴唱，遙控器通過(guò)左、右聲道的切換，從而實(shí)現原唱、伴唱的切換。

　　目前已開(kāi)通IPTV業(yè)務(wù)的上海電信對卡拉OK功能也表現出了濃厚興趣，并且和幾家SP進(jìn)行了合作開(kāi)發(fā)。由于網(wǎng)絡(luò )卡拉OK目前已經(jīng)十分流行，這種類(lèi)似的平臺開(kāi)發(fā)也不會(huì )十分困難。由于IPTV用戶(hù)使用的是遙控器而非電腦鍵盤(pán)，相對于利用PC進(jìn)行點(diǎn)歌輸入，語(yǔ)音點(diǎn)播更為便捷。有SP表示，從技術(shù)角度上講，將現有網(wǎng)絡(luò )卡拉OK資源轉移到IPTV上已不存在問(wèn)題。

　　目前針對IPTV卡拉OK的最大問(wèn)題是音效和版權。能否用簡(jiǎn)單的家電設備完成較高的視聽(tīng)效果是吸引用戶(hù)的關(guān)鍵；而征收音樂(lè )版權稅也勢必給IPTV卡拉OK帶來(lái)成本上的壓力。

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