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SP即將復蘇 07年第一季度SP并購市場(chǎng)分析

2007/02/01

　　經(jīng)過(guò)運營(yíng)商政策經(jīng)過(guò)半年的試用期，開(kāi)始進(jìn)入穩定期，而且因為政策的影響，SP公司的價(jià)格已經(jīng)創(chuàng )歷史新低，所以我們認為，SP并購將在2007年第二季度復蘇。

　　3G馬上來(lái)臨，現實(shí)情景表明，聯(lián)通被拆分的可能性越來(lái)越大，3大運營(yíng)商鼎足而立的局面即將形成，移動(dòng)通信市場(chǎng)，中國移動(dòng)一家獨大的局面將得到改善；手機作為渠道，信息發(fā)布和收費渠道的作用更加明顯；手機廣告進(jìn)一步發(fā)展，手機作為第五大媒體的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨；基于以上幾個(gè)原因，SP行業(yè)的競爭還會(huì )是白熱化的，SP作為移動(dòng)數字服務(wù)中的一環(huán)，未來(lái)幾年很難被削弱，每一媒體，都會(huì )成就一些大型的傳媒集團，報業(yè)集團，新聞集團，鳳凰衛視等等，都是乘著(zhù)新媒體的發(fā)展而壯大，手機作為第五媒體，照樣會(huì )孕育更多更大的媒體集團，而在我國，SP作為這種資質(zhì)的擁有者，占有得天獨厚的優(yōu)勢。

　　然后，現在國內的SP，包括幾個(gè)上市的大型SP，都是舉步維艱，4億的手機用戶(hù)使得手機成為受眾最廣的一類(lèi)媒體，國內外巨頭都瞄準了這個(gè)市場(chǎng)，但是去年Momaster收購國內三家中大型SP，05年日本Index收購訊天 ，其整合都不是很理想，而且業(yè)績(jì)因為運營(yíng)商政策的影響而大幅度下跌，所以有意向的公司都處于觀(guān)望階段，但是我們認為，經(jīng)過(guò)運營(yíng)商政策經(jīng)過(guò)半年的試用期，開(kāi)始進(jìn)入穩定期，而且因為政策的影響，SP公司的價(jià)格已經(jīng)創(chuàng )歷史新低，所以我們認為，SP并購將在2007年第二季度復蘇，我們總結了以下幾種并購形式：

　　1)雖然因為最近幾次大型收購收到政策影響，結果都不是很理想，國外SP想通過(guò)收購進(jìn)入國內的步伐將會(huì )放緩，但是國內SP行業(yè)仍然是他們關(guān)注的熱點(diǎn)，在政策進(jìn)入穩定期后，這個(gè)類(lèi)型的并購，仍然是并購市場(chǎng)上最主要的一股力量；

　　2）國外有壟斷資源的企業(yè)對國內SP的整合，利用SP通道發(fā)布自己的資源，比如迪斯尼收購群勝，環(huán)球音樂(lè )移動(dòng)（UMM）收購北京杰訊世紀等；

　　3）國內大型SP對小型SP的整合，以完善自己的資質(zhì)或者充分利用自有資源；

　　4）國內傳媒，影視，唱片等行業(yè)巨頭通過(guò)收購，占據有利的SP通道，發(fā)布自有的內容資源或者為用戶(hù)提供信息服務(wù)等。

　　國內SP的估價(jià)標準綜述國內SP并購最主要的有三種，一種是資質(zhì)并購，一種是現金流并購，另外一種就是兩者兼而有之；

　　作為現在SP并購市場(chǎng)的主流，移動(dòng)SP，我們分類(lèi)做出一下的分析，

　　第一類(lèi)，移動(dòng)WAP SP，這類(lèi)SP是市場(chǎng)上最活躍的一種，因為這個(gè)業(yè)務(wù)最近幾年發(fā)展最好，而且受政策影響大，對SP內容資源要求高，一般對于沒(méi)有利潤的該類(lèi)SP，加個(gè)一般是260萬(wàn)元起，根據不同的產(chǎn)品代碼和資費結構，有所不同，更多的并購表現為資質(zhì)并購，團隊，資源，收入一般不是很多；

　　第二類(lèi)，移動(dòng)短信 SP，現在常規SP短信已經(jīng)停止接入，需要這個(gè)資質(zhì)的公司只能通過(guò)并購去實(shí)現，再加上，有這個(gè)資質(zhì)的公司，只要通過(guò)聯(lián)盟，代收費，很容易得到盈利，所以這類(lèi)SP在并購市場(chǎng)比較走俏，這類(lèi)SP一般加個(gè)600萬(wàn)元起，根據代碼數量，資費結構有所不同；

　　第三類(lèi)，移動(dòng)K-java SP，只有K-java資質(zhì)的SP，現在市場(chǎng)上不是很多，需要這些殼的公司，一般是游戲公司或者大型SP，價(jià)格一般100萬(wàn)起，根據不同的代碼和資費結構，有所浮動(dòng)；

　　最近，聯(lián)通資質(zhì)的SP價(jià)格有所上浮，市場(chǎng)需要也有所增大

　　上面是對于小型SP，一個(gè)比較通用的估價(jià)方式。

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